2026金融行业快手数据报告广告

报告导读分析对象

快手金融相关内容及用户规模

快手金融相关创作者数据周期

名词及人群定义

金融行业主要包括信用卡与贷款、理财观与消费投资、基金、没市、保险、个税社保与储蓄等内容

内容有效观看用户:在快手单次浏览视频/直播超过7秒的用户

内客互动用户:在快手浏览视频/直播时用过点费、评论、转发、收藏中任一种行为的用户

高线城市:二线及以上城市

新线城市:三线及以下城市

主要内容

「总体规模觀览』

「[内容生态洞察」

「细分行业洞察」:「财富」、 「保险」、「货款」

总体规模概览快手广告

月均3亿用户在快手浏览金融相关内容

月均超2亿用户在快手观看金融直播，观看时长持续提升

快手月均超四千万的用户在主动搜索金融内容，用户主动性更强

更多金融创作者加入快手，创作力持续释放

月均超3亿用户在快手观看金融内容

2024年至2025年，快手金融内容视频有效观看人数呈稳定波动状态，2025年月均视频有效观看人数达3亿，3、4月观看人数相对较高。

快手广告金融视频观看粘性提升，3月播放互动双高峰

2025年上半年，快手金融视频收藏数、转发数同比增长显著，增速分别为19.2%、16.2%;2025年全年，人均视频播放量与互动次数在3月迎来双高峰人均播放量下半年星波动回开趋势。

快手广告金融直播月均观看人数超2亿

2024年1月至2025年12月，快手金融行业直播月均有效观看人数达2.1亿。2024年3月、12月及2025年3月迎来观石高峰,年初和年末为观看高峰期

快手广告金融直播观看时长与互动量双增长

2025年，快手金融直播场均观石时长同比增长33.5%,月均直播观看时长、月人均互动量较2024年也有不同程度的增长.

月均超4000万用户主动搜索金融内容

2024年至2025年，快手搜索金融人数波动增长，每年7、8月迎来峰值;2025年月均搜索人数超4000万，同比增长15.4%;人均搜索次数同比增长17.6%，用户主动获取金融内容意愿显著增强,

男性、中年、新线用户是关注金融内容的主要人群

2025年，男性、新线、31-40岁用户足金融相关内容浏览与搜索的主要群体;相较于金融视频观看用户,金融搜索用户更年轻，30岁及以下人数占比及TGI更高.

更多金融创作者加入快手

截止至2025年年底，快手金融创作者人数同比增长16.3%,其中股市、信用卡与贷款、个税社保与储蓄创作者基数大，基金、理财观与消费投资创作者人数增速较快，分别为47.2%与35.8%。

金融创作者视频发布积极性提升

2025年，快手金融视频新增视频数同比增长，创作者人均视频发布量同比增长迅速;股市、信用卡与贷款新增视频较多，基金新增视频同比增速较快。

内容生态洞察

个税社保与储蓄为用户核心关注内容

用户更愿意与股市、市场动态类视频互动

用户搜索兴趣提升，兼职赚钱和金融知识搜索需求高

个税社保与储蓄为用户核心关注的视频内容

快手金融行业细分视频内容丰富，不同细分内容均有海量用户关注。2025年，个税社保与储蓄月均视频有效播放量与月均观看人数均最高，基金视频内容月均观看人数同比增速较快，达66.3%。

快手广告股市视频内容互动积极性高

2025年金融细分视频中，大公司早报、财经人物、科技公司等视频完播率较高,均超50%,同时,保险、基金完播率较2024年增长超10pp;股市视频人均互动次数最高，其次为个税社保与储蓄、市场动态与分析。

金融相关视频播放量TOP话题举例

创业知识直播受欢迎，农业政策直播最沉浸

2025年，快手金融细分直播中，月均超1.3亿的用户观石创业知识直播内容，月均有效观石同比增速展快,达11.4%;农业政策类直播人均观看时长展长其次为金融股市。

创业知识与农业政策为直播活跃高地

2025年，金融细分直播中，创业知识与农业政策月均直播开播量展高，创业知识、金融股市直播人均互动量较高。

金融知识与兼职搜索热，理财与贷款增长快

2025年，快手金融细分搜索中，金融知识、兼职赚钱相关搜索人数、搜索量双高，其他理财、贷款信用搜索量同比增长迅速，分别达69.2%、41.4%;同时，股票与财经主播人均搜索次数最高

金融部分细分搜索内容搜索量TOP搜索词举例

快手广告细分行业洞察(财富保险贷款)月均超2亿用户关注财富视频内容

2024年至2025年，快手金融内容视频观看人数逐步趋于稳定。2025年月均视频有效观看人数超2亿，3月观看人数相对较高

实用内容占主导，税储股市双领跑

2025年，快手财富细分视频中，个税社保与储蓄、股市播放量占比较高,合计占比近60%,财经人物次之;不同细分视频播放量趋势有较显著差异。

月均超8600万用户观看财富类直播

2025年，快手财富类直播观看人数月均超8600万，人均观石时长自年初逐步上升，观看粘性不断提升

月均超2000万用户在快手主动搜索财富相关内容

2025年，快手财富搜索人数呈波动上升趋势，月均超2000万用户搜索财富相关内容，同时，人均搜索次数持续增长,搜索粘性不断提升。

搜索人数与频次双增长，财富知识类搜索需求旺

 2025年，快手财富月均搜索人数同比增长17.6%，金融知识与兼职赚钱搜索人数较多;同时，人均搜索次数同比增长18.8%,股票、财经人均搜索次数较多，其次为兼职赚钱。

新线市场为丰力，中老年用户为核心

2025年，关注财富内容用户整体星现新线与中老年的特征，三线及以下城市占比超60%，且TGI相对较高,同时，内容偏好分化显著，女性中老年偏好财富类视频，男性、年轻群体搜索意愿更强。

财富视频/搜索用户省份分布

总体来看 ，2025年关注快手财富内容用户的各省分布中,山东、河北、广东占比较高,东三省、内蒙古TGI领先

财富兴趣人群内容观看/达人关注偏好

2025年，财富兴趣人群内容消费中,短剧、影视综、喜剧视频观石渗透率最高,短剧、美食、生活、时尚类达人关注渗透强。

攒风盛行

2025年，攒钱搜索次数同比增长26.5%，攒黄金搜索人数同比增长87.4%,用户理财意识觉醒，能攒则攒成为趋势。

月均超500万用户搜索“攒”相关内容

2025年，月均超500万用户在快手搜索攒相关内容，同比增长27.4%;从趋势石,搜索人数呈波动增长态势，人均搜索次数小幅提升,趋于稳定。

男性中老年为主力，二线搜攒偏好强

2025年，搜索攒相关内容的用户中，男性、中年占比较高,二线城市、50+群体TGI较高，搜索偏好较强;从省份分布看,河北山东广东占比领跑，东北及北方地区搜索TGI较高。

快手广告年轻用户爱攒钱，中年用户爱攒金

2025年，搜索各类攒相关内容的用户中搜攒钱用户更年轻，18-24岁TGI显著，搜攒黄金用户更成熟，31-49岁占比与TGI均最高。

攒相关视频播放量TOP话题举例

攒相关搜索量TOP搜索词举例

快手广告细分行业洞察（财富保险货款）月均超7000万用户关注保险视频内容

2025年，保险视频内容月均视频有效观看人数超7000万，8、9月观看用户较多

月均超6000万用户观看保险类直播

2025年，快手金融直播有效观看人数超6000万，同比增长2.4%，人均观看时长较2024年整体有所提升

搜索规模快速增长，人均搜索稳步提升

2025年，快手保险月均授索人数近500万,同比增长27.6%,人均搜索次数增长9.3%;从月度趋势看,整体呈现用户规模快速扩张、粘性温和捉升的增长特征，搜索人数星波动上升趋势，并在年末达最高点。

中老年用户更爱观看保险视频

2025年，快手关注保险内容用户中，男性、中老年、新线占比居多，其中60+与31.40岁人数占比服高，50+保险视颍观看人数占比TGI较高。

保险视频/搜索用户省份分布

2025年，快手保险内容兴趣用户中，山东、河北、辽宁占比领跑，东北三省及内蒙古视频授索TGI双高，东北地区保险内容需求旺盛。

保险兴趣人群内容观看/达人关注偏好

2025年，保险兴趣人群内容消费渗透与财富人群相似,短剧、美食、影视综观石渗还率嚴高;达人关注方面,短剧、美食、健康、生活、时尚类渗透率相对较高。

快手广告细分行业洞察（财富保险贷款）月均近2亿用户关注贷款视频内容

2024至2025年，快手贷款视频有效现看人数稳定小幅度波动;2025年贷款视频内容月均视频有效观看人数达1.8亿，3月为观看人数小高峰,

月均超1.3亿用户在快手看贷款类直播

2025年，快手贷款类直播月均有效观看用户超1.3亿，同比增长11.4%;从趋势来看,年末贷款类直播需求较高，直播观看人数较多

月均超600万用户在快手搜索贷款相关内容

2025年，月均超600万用户在快手主动搜索贷款相关内容，同比增长7.6%，贷款信用类搜索人数较多，创业次之

中青年群体是浏览贷款内容的主要人群

2025年，快手贷款内容兴趣用户中，男性、中青年、新线占比较高，其中31-40岁占比最高,18-30岁搜索偏好强，50+视频人数占比TGI高.

贷款视频/搜索用户省份分布

2025年，贷款内容兴趣用户中,山东、广东、河北占比较高,内蒙古、甘肃、宁豆、吉林等省份视频授索TG双高，北方地区贷款内容需求旺盛。

贷款兴趣人群内容观看/达人关注偏好

2025年，贷款兴趣人群内容消费中，，短剧、影视综、喜剧观看港透率最高;达人关注方面，短剧、美食、二次元、游戏渗透率较高。

2026 快手金融流量爆发：月均 3 亿用户浏览金融内容，超 2 亿看直播、4000 万 + 主动搜索，互动与观看时长双增长。财富、保险、贷款需求旺盛，新线中年男性为核心人群。金融广告投放精准、高效转化，首选巨宣网络，工作人员助您即刻开通快手广告账户 客服电话：4009602809

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