依托快手广告平台庞大的美妆用户基本盘，本次明星与官媒短直联动项目，打通聚星内容能力与品牌广告流量能力，构建「快种快收」营销链路，实现短视频种草蓄水、直播爆发转化、长效人群追投的全链路增长闭环。

一、项目背景

1.项目简介

聚焦明星/官媒短视频 + 直播（短直）定制合作，整合快手广告平台明星资源、官方媒体矩阵，打造梯度明星短直专属合作；

2.项目亮点

• 明星/官媒短直联动：满足品牌名人背书、种草+转化一体的多场景需求

• 明星/官媒撮合服务：根据客户定制需求推荐适配明星，并提供询价及撮合服务

• 聚星限时激励：品牌下单可申请享受聚星限时激励政策

• 买品送效：额外下单品广可享金牛返货，最高返点率高达43%

• 流量扶持：聚星x金牛种草信号召回，品牌自播流量溢出，贡献GMV

• 审核保障：短直专项投放审核保驾护航，享受聚星→金牛审核保护

• 资源资源加码：聚星组件免费加白，额外享受流量对投扶持，流量有保障

3.人群优势

近 4 亿快手美妆用户，52%高渗透抢占人群规模

• 截至2025年Q4快手平均月活用户规模7.41亿

• 2026年1-2月快手美妆用户规模3.87亿

• 2026年1-2月快手美妆用户同比增长988万

快手美妆非重合用户超7000w，差异化竞争优势

快手美妆非重合用户年龄年轻人及轻熟龄人群为主

快手美妆非重合用户个人月收入与整体人群基本一致

快手美妆非重合用户个人月消费高消费水平人群集中度高

18-39岁轻龄/轻熟龄为主力，高收入群体占比突出 新线市场占比高，北方市场稳固，南方潜力涌现

美妆用户定义：过去一个月购买过美妆产品（护肤或彩妆产品），且最近一周使用过内容社交平台的用户

二、核心玩法

「快种快收」官媒背书&明星破圈，短直联动实现品牌快种快收

1.产品能力｜品&聚联动，实现【自然流+商业流】高效协同转化

品牌产品：预热期快速低成本放大短视频种草/蓄水及自然量转化，直播期为直播流量转化保驾护航

聚星产品：预热期短视频快速积累R3人群，搜索组件实现看搜转化，共创组件实现官号人群资产沉淀

2.成功案例｜官媒&明星短直，快种快收实现GMV+700% 

明星艺人：流量爆发

明星效应人群破圈

明星上身引爆产品话题热度

配合品专流量及优惠货盘，引流直播间

• 大场当日GMV对比平销期涨幅+600%

• 品牌R3人群增长6倍

• 短引流量对比日常占比高4-5倍

媒体进播：产品溯源

媒体进间大场破峰

官媒宣发视频+进间互动

主题大场拉升场观和停留，带动成交

• 当日GMV对比日播大场提升+700%

• 直播在线人数峰值3.2万+

• 新客成交量对比日播+22PP

央媒带货：信任成交

媒体自播信任转化

媒体视频预热＋618专场带货

产品功能背书，分销自播齐破峰

• 首播日媒体外溢流量带动品牌自营 GMV涨幅+400%

• 媒体种草视频单条点赞高达91万+

• 种草tO看搜率高于行业大盘+100%

三、项目权益

资源包示意

四、下单流程

本项目通过明星官媒内容背书、品广与聚星产品协同叠加流量激励，完成从种草蓄水到成交转化全链路落地，为美妆品牌实现声量与 GMV 双向增长提供可复用的合作模式。如果您想做快手广告开户、广告投放的话可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！