营销需求

促前：拓有效人群资产

促中：使用品效政策冲顶销量

长效：全店GMV持续爬坡

解决方案

1、快手广告投放前期借势平台大事件，集中获取曝光

2、快手品牌广告投放搭配达人IP玩法，同时借风平台OGC，种草指数快速累积

1、配合行业专属活动资源，叠加达人玩法，备货优质素材，短直联投

2、从活动中为品牌直播间寻找新的倒流手段——达人、曝光资源位

3、品牌直播间合作官方活动，提升停留时长，扩充销量漏斗

合作分销达人团，GMV长效冲锋

内容

活动主会场互动位

品牌挑战赛

种草达人团

头部达人大场坑位、达人x品牌老板专场

活动主会场互动位、货架位品效政策

分销达人团多场带货

品牌产品

超级品专、电商品专

品牌助推、品牌信息流「内容追投」、IAA短剧信息流

主站资源

818话题热点运营

其他资源

线上资源：站内重磅非标入口资源、聚星资源、内容话题、搜索结果页

宣发资源：媒体资源、营销号造热、社群资源、梯媒、线下商圈大屏等

交付指标

品牌直播间PV、R1-R3人群增长、

互动涨粉、时段内销量增长

品牌直播间PV、ACU、互动涨粉、金牛消耗、GMV增量

品牌商品曝光、GMV

平台货品

热点货品趋势：

夏日上新服饰、男装、女装、户外服饰；彩妆、防晒护肤

零食、冲饮、乳制品；个护清洁；消电3C

全品类

运营周期

引爆品类声量，提升品牌转化

集中转化爆发，全域引流闭环

延续热度收割，清仓增量收官

运营策略

种草心智引流私域流量

持续种草+促成交型资源叠加

货架场+内容场流量倾斜收割

快手广告平台+种草内容撬动自然流量联合私域玩法涨粉预热直播

短视频/达播/店播协同

天天直播+搜索引流促成交

商品互动+保量产品组合运营

大促玩法叠加拉动成交

行业备货

全行业「超级品牌日」

全行业「品广加油包」

全行业「长签赢好礼」

达人生态「超级大场」

全行业「来我家乡过夏天」

全行业「夏日新知游园会」

全行业「夏夜村口大擂台」

全行业「快手二次元夏日纪」

全行业「新歌来了一夏日歌友会」

全行业「暑你最有料一好戏嘉年华」

电商资源

站内重磅非标资源+电商资源联动，助推导流爆款IP，流量+用户反哺活动

超级品牌日

（全行业）

快手超级品牌日是平台重点品效IP项目，致力于携手优质品牌商家，借势快手广告平台重磅品效政策+优质营销场景，

为品牌提供全方位、全周期扶持。让品牌在快手平台打造品牌自身现象级超级IP事件，形成种草-养草-拔草闭环体系。

旨在为品牌提供营销落地场景与确定性的生意保障，提升品牌在快手平台长效经营能力，成就品牌在快手平台的【高光时刻】，最终实现【品效合一】。

品广加油包

（全行业）

「品广加油包」是快手磁力引擎为站内电商经营客户提供的品效双赢解决方案。聚焦电商商家经营需求，围绕节点大促、

新品打爆、日常经营等不同需求场景，定制品广解决方案，品广+B补共赋能，助力商家生意加速。 

长签赢好礼

（全行业）

「长签赢好礼」以趣味与福利形式，吸引老铁持续打卡做任务，通过优质低价爆品激发用户参与热情，。帮助商业化品

牌与用户形成深度链接，提升品牌影响力的同时，有效实现爆品GMV转化。

超级大场

（达人生态）

618大促，针对达人大促大场营销需求，整合多样化品牌产品和电商会场资源，提升达人直播预约、涨粉、进人等指标，

优化整体产品链路，优化产品链路，助力达人在大促期间实现新增长。

来我家乡过夏天

（全行业）

项目聚焦暑期用户高涨的出行、天气及区域活动需求，联动全国多地文旅、政务、媒体资源，构建“方言家乡覆盖+十城趣

味挑战赛+线下文旅大事件+家乡资讯服务”四位一体的内容生态。

2026老铁知识百科-夏日新知游园会

（全行业）

「夏日新知游园会」是快手泛知识2026年暑期S+级重磅IP，于7月1日至8月31日期间，以“消解知识严肃性”为核心理念，

通过户外知识竞技综艺、线下国潮游园、年轻人兴趣快闪、线上云游地图等创新形式，打造一场覆盖Z世代（23岁以下）、

银发族（50+）及中间人群的沉浸式知识嘉年华。项目融合直播、站内话题与多城线下活动，为品牌提供暑期全域流量、

场景化深度植入、用户心智占领的一站式快手广告营销解决方案。

夏夜村口大擂台

（全行业）

项目聚焦6-8月乡村最具流量势能的窗口期——夏收结束后农闲流量、城市人群避暑解压的内容消费需求、以及学生暑

期返乡带来的内容传播红利三重叠加。活动以“村口”这一天然热度发生场与发酵场为核心场景，通过“十城联动、百场直

播”的全民海选比拼，挖掘属地歌唱、技能、民俗、才艺类草根达人，全方位触达乡村及新线城市用户群体。

快手二次元夏日纪

（全行业）

围绕暑期二次元用户的长周期消费需求，搭建一个“内容供给 + 高点事件 + 主会场玩法 + 圈层社交”四位一体的项目体系。

把用户参与路径设计成闭环： 从页面任务和人格检测进入，到直播和短视频消费，再到用户创作、榜单竞争、社交裂变，

最后延展到线下活动和IP联动。围绕暑期头部二次元IP和关键节点，设计不同类型的高点事件，包括动画电影宣发、IP周

年演唱会、高点直播、S级漫展联动等。 这些事件既承担流量爆发功能，也承担内容示范功能，通过高点事件带动作者参与、内容跟进和站内二创扩散。

明星陪你过暑期

（全行业） 

依托2025年暑期活动基础，26年将以“明星陪你过暑期”为主题，以明星IP为核心、全龄覆盖为亮点，通过暑期明星夜

校毕业联欢会的线上线下高点事件引爆话题，搭配多维度明星短视频及全时段明星直播联播，打造多元互动的全民参

与内容生态，为合作品牌提供全场景高曝光营销阵地。

「新歌来了」夏日歌友会

（全行业）

每期将邀请知名音乐人来快手进行分享，畅谈歌曲创作历程、首唱爆款新歌、直播游戏互动等。

暑你最有料·好戏嘉年华

（全行业）

本次活动旨在通过 “线上话题泛化 + 线下大事件引爆” ，规模化覆盖P0作者，提升喜剧人品类供给规模与

用户消费深度，最终打造一场全民可参与的夏日喜剧狂欢。活动时间：2026年7月1日-8月15日（高点活动8月1日） 

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