一、818宠粉节即将开启

快手品牌广告为助力品牌在大促中脱颖而出，全新推出暑期创新样式、AI弹幕气泡等互动产品，搭配竞价种草高性价比种草、AI定向智选触达精准用户、护航计划2.0确定性双保交付，覆盖品宣曝光、内容种草、直播转化等全链路场景，帮助品牌在818节点实现声量与销量的双向爆发！

二、快手品牌广告投放指南：

三、品牌广告产品核心升级点

样式升级

快手广告营销氛围更浓，818大促+夏日氛围强势促转化；

AI弹幕千人千面；

资源升级

新产品“短剧边看边买”沉浸式内容传播；

“竞价种草”发挥种收优势；

AI定向智选智能策略实时调优；

福利升级

看直播任务限时促销；

护航计划双保模式实现确定性交付；

更有新客流量激励和全新护航玩法；

四、品牌广告818重点产品推介

全链路助力品牌商家818爆发！

1.创新样式

（1）冲浪沙滩

产品亮点：

• 结合海浪、沙滩、冲浪板等夏日元素加强用户代入感

• 冲浪板上的产品图及文案支持定制，加深用户对品牌商品“酷热降温”的心理感知，提升点击率

（2）泳池派对

产品亮点：

• 结合泳池、小黄鸭游泳圈等夏日元素，小黄鸭游动效果新颖有趣。

• 动画阶段支持将西瓜替换为品牌产品图，彰显商品的夏日冰爽感。

（3）AI弹幕气泡

产品亮点：

• AI 高效生成智能弹幕：依托快手广告人群标签&商品特征智能生成专属弹幕，差异化内容精准触达不同受众。

• 千人千面精准推荐：弹幕内容高度契合用户偏好，点击弹幕/流光按钮一键跳转承接页面，缩短决策跳转路径。

2.短剧破圈

（1）短剧中插信息流

产品亮点：

• 短剧集与集之间强制插入的快手信息流广告，观看体验沉浸，信息承载量大，TVC传播高效。

数据亮点：

• 7s播放率80%+

（2）边看边买-剧磁贴

产品亮点：

• 产品介绍：边看边买是在品牌助推场景下加热短剧，并在适配剧情中植入品牌磁贴，引导用户跳转至品牌阵地。

• 产品逻辑：通过AI大模型筛选识别与品牌关联度高的短剧剧集及可插入的剧情内容供客户投放。

3.竞价种草

竞价种草

产品逻辑：

通过快手磁力金牛广告投放，基于更灵活、更高效的跑量模型，满足客户R3人群拉新等营销诉求，助攻长期生意。

全新产品能力升级：竞价种草生效激励智能控比，实时调控的策略机制

产品优势：

投放更加灵活自主：无需提前下单和预占排期，灵活操作，实时调优

显著降低种草成本：CPR3 低至0.1元，广告ROl vs 种草大盘提升2~5倍

支持多场景多链路：支持短引、短带、直播直投多场景，支持素材挂车，实现R3积累与转化链路合一

数据亮点：

• CPR3 vs 家清行业种草均值降41%

4.定向智选

AI定向智选

能力亮点：

• 投放更省力：无需人工定制定向策略，算法根据历史投放数据，计算最合适的人群包，减少人工试错成本

• 优化更灵活：投放过程中定向策略将会实时调优，持续优化投放效率

• 效果更极致：快手开屏广告投放中ROI正向率超80%，平均ROI提升27%。

使用规则：

• 免费对所有快手广告主开放。

• 提供直播间主推商品ID，通过商品校准模型定向方向，定向更精准

数据亮点：

• ROI+23%

5.直播间人气

（1）看直播任务

能力亮点：

产品亮点：引入用户看直播60min，提升直播间人气；

适配场景：达人/品牌直播大场、品牌发布会等；

Q3限时促销政策：低至七折

6.保障激励

（1）护航计划

能力亮点：

覆盖品广深层+浅层2种目标，通过优化客户的浅层以及深层指标，并提供投前投中全方位策略指导以及目标的确定性交付，帮助客户达成更好的快手广告投放效果

新客护航玩法升级：

5万起可合作，进间、CTR、R3均支持确定性保障；

支持新客对赌：新客门槛10万，通过前30%预算进行试投，再根据快手广告投放情况进行对赌保障；

老客双保计划：

浅层+深层可同时享受确定性保障；GMV+CTR/进间 | GMV+R3 | GMV+ROI

数据亮点：

护航保障超目标完成+80%

开屏 ROIvs 历史订单+100%

（2）新客尝鲜流量激励

能力亮点：

品牌新客首次合作快手品牌广告，额外提供尝鲜流量权益。

为品牌新客输出精细化运营方案，提供一定比例的尝鲜流量权益（不超过下单量级的20%），助力品效协同、全店增长；

*与品效政策/融合政策/加油包等互斥；单客上限400CPM

数据亮点：

• CTR vs大盘+33%

• ROIvs大盘+50%

本次快手品牌广告818全面升级创意样式、AI投放工具与保障权益，覆盖大促全营销周期，精准种草提效、稳保投放效果，助力品牌实现声量、人群与销量的全方位爆发增长。如果您想做快手广告开户、广告投放的话可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！