智能基建

初始基建

项目创建成功后，按照系统智能分配逻辑，自动基建，无需人工操作

补量基建

项目产生消耗后，判断基建是否满足跑量需要，不足时触发自动基建，无需人工操作

智能汰换

超成本关停

超成本率过高时，系统自动关停并做新基建，汰换低质基建，无需人工操作

低消耗关停

累计消耗过低时，系统自动关停并做新基建，汰换低质基建，无需人工操作

智能调控

预算分配

仅针对快手广告周期投放项目生效，系统自动分配周期内分日最高可消耗预算，无需人工操作；

最大分日预算=剩余周期预算*80%，周期最后一天日预算=剩余周期预算

周期内触发预算重新分配逻辑：1）每日凌晨触发重新分配预算；2）手动增加周期预算后触发重新分配预算

出价调控

周期投放项目：根据周期累计成本达成情况调控出价/系数，跨天不重置调价，无需人工操作

长期投放项目：根据分日累计成本达成情况调控出价/系数，跨天重置调价，无需人工操作

智能素材

素材优选

引入素材优选模型，基于保量、利用和赛马三大队列对素材进行排序，综合多样性考虑优选素材

快手广告智能优选：素材优选范围为本账户视频库内可用素材

自选素材：素材优选范围为手动选择的20个素材（手动圈选素材过少会影响投放素材多样性）

AIGC素材

仅针对短视频推广生效，基于商品和门店信息，调用AIGC大模型进行素材生产，执行素材优选后自动用于策略创编

1

直播间数据

注：仅限直播过程中的数据，与「1」中数据口径不一致

此数据仅用于评估直播时段内该直播间情况

直播间大屏

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基础原则

测试前期保持耐心，耐心度过冷启

保持稳定测试，达到10个转化以上，给模型足够的探索时间，拿到可信的效果，避免潦草测试匆匆放弃

投够三天时长，建议直播投放时段尽量与开播时段保持一致

聚焦直播间内容经营

若直播间自然流量较差，直播间历史不投广情况下观看人数10人以内且转化较差，则需要优先优化直播间内容，

包括直播方式，货架等（所有投广动作对经营的提升都基于自身直播间质量）；

投前设置

ROI系数合理设定

快手广告投放初期ROI系数下调10%-20%更易起量； 建议不超过直播间近7日全店ROI均值的1.2倍

测算示例：近7日开启投流期间，直播间产生GMV=10,000，直播间投流广告消耗金额=1000，10000/1000=10，则ROI系数初始可设置为8～12

设定充足预算

推广负责整场直播的投放，请按照整场直播预算设置推广预算，避免预算过少设置

投中调节

避免频繁手动调整账户设置

如：频繁启停项目、调整预算、改系数、修改定向等账户操作，会造成模型波动

调整间隔需大于1小时、调节幅度≤10% （当天出价调整次数≤2，切记）

优化ROI

循序渐进调整目标直播整体支付ROI，在起量之后可以小幅5-10%逐渐提升目标，探索跑量和效果的平衡

素材优化

素材在投放一定时间后，受人群反复触达、负反馈、频控、已转化等原因，素材已转化了人群中能够转化的部分，

而未转化的部分则需要通过进一步的素材更新/优化来转化。因此，经过一段时间的快手广告投放后，素材的竞争力会下降，即素材衰退

需要及时补充自然流中/其他投放平台中GMV表现好/点赞评论互动表现好的素材

经营质量

素材/直播间质量

参考自然流数据情况

1. 若自然流转化好但商业流转化差，则优化快手广告投广账户；

2. 若自然流转化就比较差，则需优化短视频/直播间经营

货盘设置是否合理

是否货盘品类单一/是否客单价均较高

配置引流品、利润品、爆款品、福利品

1. 爆款：周期内主打品，品质/样式具有优势

2. 福利品：如1元购，拉动人气，增加互动

3. 引流品：微利品，有助于提高cvr

4. 利润品：新奇特，展示型强