智品推

项目制创编，创编时间有效节省

模型全面升级，预估准确性显著提高

生服分发优化，流量撬动更高商业价值

融入智能投放策略，起量更快跑量更久

新增B端红包能力，更多快手广告投广权益支持

独立投放平台

「商家中心」新增投放跳转入口

（主号至少有一个渠道户后可见，否则不可见）

重交易

重到店：需到店核销（例如：餐饮券）/ 重到店服务（例如：消费医疗）

典型行业：

线下零售、餐饮、本地服务、交通工具、医疗健康、农资等

交易+线索双栖客户：

以低单价钩子品（过滤无效人群），获取销售线索，进行二次转化

典型行业：

教育（书课包等）、医疗（消费医疗等）、农资（农用机械等）、汽车（维修等）和家居建材

1、创建项目

1）通过首页右上角“新建项目-标准推广”

2）通过推广-标准推广-“新建项目”

2、项目设置

【考核目标设置】

1）快手广告营销目标

「短视频推广」

支持推广本账户绑定快手号，不支持推广达人快手号（即不能直接在推广中展示为达人头像）

「直播间推广」

支持推广官方直播间和达人直播间（需达人授权）

2）优化目标：

稳健盈利（卖货ROI）

以达成ROI考核为主要目标，设置期望ROI系数（0-100以内系数）

极速跑量（订单提交）

控制订单获取成本，设置预期成本（0-1000以内数值）

可选「成本优先」或「最大转化」（优先跑出消耗，不对成本负责）

【推广对象设置】

1）推广内容

推广门店

推广指定商品

2）推广内容选择

 选择需要快手广告推广的具体门店（全部门店/指定门店）

选择需要推广的具体商品（可以选择线索品，能正常归因转化）

【直播间推广】仅支持选择直播间，不支持设置门店和商品

指定门店最多可选50家，选择指定门店后广告曝光时仅展示指定门店POI组件；

仅单选，支持选择当前账户关联UID下已上架的商品；

【推广时间和预算设置】

1）推广时间

长期投放

持续投放，不限制投放天数

预算可设置不限或单日预算，单日预算不得低于500

周期投放

可选投放天数，3-7天，按照周期内整体达成进行调控

周期总预算不得低于投放天数*500

默认开启续投状态，周期结束后按照历史设置信息自动开启新周期（可手动取消）

*「直播间推广」链路不推荐使用「周期投放」，因开播状态不连续模型无法持续调优

2）快手广告投放时段

全天投放

固定时段

个性化设置分日投放时段

短视频推广单天投放时长不得低于8h

直播推广投放时段建议与直播开播时段保持一致

3）项目名称

自动填充【营销目标_优化目标_创建时间】，可进行手动自定义

【人群定向设置】

探索定向

系统根据所投放门店的特征和地理位置、门店所挂载团购商品等智能匹配和扩展定向人群

自定义

人群包：支持定向/排除

地域：支持指定地区和城市，支持指定门店+支持设置门店半径（最多可选3000家

门店，半径范围6-15km，支持批量上传）

年龄：不限或指定

性别：不限或指定

【推广内容设置】

1）基础素材

智能优选

优选投放本账户视频库内可用素材（即本地上传视频、代理商上传视频、开创视频、

AIGC素材，AIGC素材在直播推广下不生效）

自选素材（可选上限20）

选择开户快手号：支持选择当前账户所属快手号主页视频、本地上传视频、代理商上传视频、

磁力开创视频、分销达人视频，AIGC素材在直播推广下不生效

选择达人授权快手号：支持选择达人主页视频

直播推广默认「直播直投」，暂无短视频引流链路

2）作品广告语

智能优选

不支持个性化，默认填充广告语：限时优惠已就位，点击了解并下单

自选素材

默认填充广告语：限时优惠已就位，点击了解并下单

可手动自定义 

3、数据查看

首页：

查看数据概览、消耗趋势、账户余额和推广项目整体情况

推广页：

花费、曝光、转化数和GMV等

项目列表，包含多项推广信息

报表页：

整体报表

项目报表

素材报表

门店商品报表

人群分析

4、投放工具

线索管理：跳转线索CRM

磁力罗盘：跳转磁力罗盘

达人授权（同UID下授权不自动共享，需分账户进行授权）

投放资质

操作记录

视频库（同主体下不自动共享，需分账户上传素材）

磁力开创：跳转磁力开创

未投放

项目已创建且开关开启，但当前不存在任何可投放的创意&单元组合；

项目已创建且开关开启，但当前不存在任何可投放的直播/短视频创意&单元组合；

投放中

项目开关开启；存在 ≥1 个过审创意&单元的组合；

项目开关开启；存在 ≥1 过审创意&单元的组合；

审核中

项目创建完成；关联创意和单元处于审核中/待送审；不存在任何可

正常投放的创意&单元组合；

项目创建完成；存在审核中/待送审的创意；不存在任何可正常投放的创意&单元组合；

审核未通过

所有素材下的所有关联创意均审核不通过（含审核受限）；

不存在任何在投素材；

所有素材下的所有关联创意均审核不通过（含审核受限）；不存在任何在投素材；

已暂停

客户手动关闭开关，或系统暂停；

客户手动关闭开关，或系统暂停；

不在投放时段

存在 ≥1 个可投创意&单元组合，当前时间未落在项目设置的快手广告投放时段内，

到时段自动恢复；

存在 ≥1 个可投创意&单元组合，当前时间未落在项目设置的投放时段内，到时段自动恢复；

物料异常

以下任一情况符合即触发状态展示：

①所有素材被屏蔽/删除/私密化等不可投；

②所有商品下架；

③所有门店解绑/封禁。

以下任一情况符合即触发状态展示：

①直播直投时直播间状态异常；

②混投时短视频与直播均异常；

未开播

无该状态

直播间当前未开播

已结束

周期投放到期且客户未设置续投，项目自然终止；

周期投放到期且客户未设置续投，项目自然终止；

投放中

素材下至少有一条关联创意审核通过，且在快手广告投放状态；

无需操作

审核中

素材下存在至少一条关联创意，且所有关联创意处于审核中/待送审状态，无任何在投创意。注：无关联创意的素材不展示此状态

等待，通常 24h 内审核完成

审核未通过

素材下所有关联创意均被审核拒绝，无在投/审核中创意，系统展示拒审原因；

替换素材

素材异常

素材本身被删除/私密化/平台封禁，不可再被使用；

删除该素材

未投放

非以上任一状态

替换素材