快手开屏广告：黄金曝光位的品牌营销新引擎 

在数字营销竞争白热化的今天，如何在第一时间抓住用户眼球，实现品牌信息的高效触达，成为众多广告主面临的核心挑战。快手磁力引擎推出的品牌开屏广告，凭借其黄金曝光位置、多样的创意形态和精准的定向能力，为品牌提供了一个在海量用户面前强势发声的顶级营销阵地。本文将深入解析快手品牌开屏广告的产品价值、核心能力与创新玩法，为品牌营销提供新的思路与借鉴。 

一、 产品核心价值：不止于曝光，构建品效合一的营销闭环 

快手开屏广告的价值远不止于简单的开机曝光，它致力于满足品牌在不同营销阶段的多元化诉求，构建从认知到转化的完整链路。 

品牌认知：作为用户打开APP的第一眼，快手开屏广告拥有极高的可见性和触达率，能够快速建立品牌知名度，实现最大范围的人群覆盖。 

品牌偏好：通过丰富的创意承载和沉浸式的互动体验，开屏广告能够有效传递品牌价值，提升用户对品牌的好感度和认同感。 

品牌转化：借助精准的定向能力和高效的跳转链路，开屏广告能够将高意向用户直接引导至直播间、电商页面或活动H5，助力品牌实现品效合一的营销目标。

快手开屏广告价值金字塔示意图

二、 核心产品能力：技术驱动，打造全方位营销利器 

快手开屏广告在产品能力上不断迭代，从采买方式、产品形态到定向、算法和控频，均提供了业界领先的解决方案。 

灵活的采买方式：

支持CPM（按千次曝光付费）、CPT（按时间包段付费）、首刷CPT、PDB（私有程序化购买）、PD（优先交易）、RTA（实时竞价接入）、RTB（实时竞价）等多种采买模式，满足不同预算和投放策略的需求。 

丰富的产品形态：

涵盖静态图片、视频、Eyemax、互动开屏等多种形式，为创意表达提供了广阔空间。 

精准的定向能力：

支持性别、年龄、地域、时段、DMP自定义人群包等多维度定向，确保广告信息精准触达目标受众。 

智能的算法能力：

内置CTR优化、CTR+UV优化、下载/激活优化、小店成交等多种算法模型，持续提升快手广告投放效率和转化效果。 

严格的控频能力：

提供单日频控、周期频控、联合频控等功能，有效控制用户对广告的接受频率，优化用户体验。 

完善的监测内容：

支持与多家主流第三方监测公司对接，提供曝光、点击、无效流量（GIVT/SIVT）、地域定向（GEO）等全方位的监测数据，确保投放效果的透明可衡量。

快手开屏广告核心产品能力矩阵图

三、 创新产品形态：沉浸式体验，引爆品牌声量 

为了在瞬息之间抓住用户注意力，快手开屏广告不断探索创新的产品形态，从静态到动态，从单向展示到深度互动，为品牌打造独一无二的秀场。

（一） 基础形态：高效触达，稳定可靠 

静态开屏：

素材制作难度低，易于跨媒体联投，是品牌日常曝光的基础选择。支持4秒吸睛曝光，并可灵活跳转至内链（如快手小店、直播间）或外链（如品牌H5）。 

全屏静态开屏：

拥有更大的创意展示区域，视觉冲击力更强，能够更完整地呈现品牌信息。 

视频开屏：

信息承载更丰富，动态画面能够更生动地讲述品牌故事，传达多产品内容。

静态开屏与视频开屏效果对比图

（二） Eyemax开屏：超级品牌曝光，无缝衔接快手信息流广告

Eyemax开屏是快手的王牌产品，它将开屏广告与信息流进行了无缝融合，实现了超长连贯式的创意表达。 

超强视听冲击：

5秒的动态有声开屏，配合全屏展示，能瞬间抓住用户的感官。 

无缝衔接信息流：

开屏展示结束后，广告会无缝融入信息流继续播放（5-25秒），极大地延长了品牌曝光时间，提升了用户的沉浸感。 

Eyemax破框广告：

在Eyemax的基础上增加了轻互动组件（如扭动、摆动、滚动小球等），能够显著提升点击率（CTR提升+99%），并在信息流阶段通过破框动效持续吸引用户关注。

Eyemax开屏

Eyemax破框广告

（三） 轻互动开屏：趣味互动，提升用户参与感

通过引入趣味互动机制，轻互动开屏让广告不再是单向的灌输，而是与用户的有趣对话。 

扭动/滚动小球：

用户通过简单的手势（如扭动手机、滑动小球）即可触发跳转，操作门槛低，用户体验佳，且无需额外制作素材。 

飘落彩蛋：

在开屏或信息流阶段，会有带有品牌元素的“彩蛋”飘落，用户点击后可跳转至直播间等落地页。彩蛋样式支持自定义，能够有效加深品牌心智，相较普通轻互动CTR有5%~10%的涨幅。

扭动/滚动小球互动开屏

飘落彩蛋互动开屏

（四） 悬浮信息卡：高级感展示，露出更多品牌元素

悬浮信息卡是一种全新的开屏样式，它以卡片的形式在开屏画面上悬浮展示品牌信息，视觉效果更显高级。 

露出更多品牌元素：

卡片样式能够在有限的空间内展示更多的品牌信息，如品牌Logo、Slogan、核心产品卖点等。 

提升品牌调性：

精致的卡片设计有助于提升品牌的整体形象和质感。 

无额外制作成本：

该样式无需快手广告主额外制作素材，极大地降低了投放门槛。相较普通轻互动，CTR有6%~7%的涨幅。

悬浮信息卡开屏

（五） 互动开屏：深度交互，强化品牌记忆

互动开屏通过手势引导用户进行深度交互，在趣味体验中强化品牌记忆。 

趣味手势引导：

通过滑动、点击等手势引导，鼓励用户参与互动。 

惊喜彩蛋导流：

用户完成交互后，会触发惊喜彩蛋（全屏视频、弹窗图片等），并最终导流至落地页。 

创意效果更优：

有趣的交互形式能够有效吸引用户停留，提升快手广告的记忆度和传播效果。 

（六） Pop-play浮层彩蛋：聚焦产品曝光，提升用户感知 

 Pop-play浮层彩蛋是一种在信息流中触发的互动彩蛋，它能够聚焦品牌产品曝光，提升用户对产品的感知和广告体验。 

展现机制：

视频播放至特定时间后，彩蛋会从屏幕中间弹出，停滞几秒后缩小至屏幕左下角，持续吸引用户关注。 

聚焦产品曝光：

通过创意彩蛋的形式，能够更生动地展示产品细节和核心卖点。 

提升快手广告体验：

相较于传统的广告形式，浮层彩蛋更具趣味性，能够有效降低用户的广告抵触情绪。

Pop-play浮层彩蛋

（七） 开屏直跳直播间：黄金曝光与直播带货的高效结合 

开屏直跳直播间功能将快手的顶级流量入口与直播带货场景进行了完美融合，为品牌提供了一条高效的转化路径。 

一键直达直播间：

用户点击快手开屏广告后，可直接进入品牌直播间，营造沉浸式的直播交互体验。 

多种优化目标：

支持进房、涨粉、订单支付等多种优化目标，满足品牌在直播不同阶段的需求。 

适用于多种场景：

尤其适用于新车上市、新品发布、品牌发布会等品宣直播，以及直播带货的营销场景。

开屏广告一键跳转直播间

四、 算法模型与优化：智能驱动，实现投放效果最大化 

快手开屏广告内置了多种先进的算法模型，通过智能优化，帮助广告主实现投放效果的最大化。 

CTR优化模型：

算法优选与素材内容更匹配的用户，有效提升点击率。 

CTR+UV优化模型：

在提升点击率的同时，保证优质的用户触达率。 

5s观看时长优化模型：

致力于提升用户的广告观看时长，增强品牌信息的有效传递。 

下载优化模型：

专为有APP下载需求的快手广告主设计，通过缩短下载路径和算法优化，提升下载率。 

激活优化模型：

通过客户回传的激活样本，系统进行模型学习，精准挑选出高激活意向用户，提升拉新效率。 

小店成交优化模型：

聚焦于提升快手小店的商品成交转化，助力电商客户实现销售增长。

开屏悬浮信息卡

五、 明星单品案例：Ulike的开屏营销实践 

以知名脱毛仪品牌Ulike为例，其在快手开屏广告的投放中，巧妙运用了“悬浮信息卡”这一创新样式。 

产品样式升级：

通过“至尊VIP卡”的悬浮卡片设计，不仅在视觉上提升了品牌的高级感和调性，也让品牌信息的展示更加突出。 

投放效果显著：

相较于普通开屏，该样式帮助Ulike实现了超过2倍的广告点击率提升，并有效促进了用户在后续链路中的流转与转化。 

总结 

快手品牌开屏广告，作为快手磁力引擎的核心产品之一，正凭借其不可替代的黄金曝光位置、不断创新的产品形态、强大的技术驱动能力以及品效合一的营销价值，成为越来越多品牌在快手生态中进行营销推广的首选阵地。对于广告主而言，深入理解并善用快手开屏广告，不仅能够实现品牌声量的快速引爆，更能在与海量用户的深度互动中，构建起长期的品牌价值与用户信任，最终驱动生意的持续增长。未来，随着技术的不断进步和玩法的持续创新，快手开屏广告必将为品牌营销带来更多的可能性。

下面是快手广告开户联系方式：

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