当快手广告投放变成“劳动密集”的负担“不会投”与“不敢投”成为中小商家主意增长的阻碍

从商家真实困境出发，分享快手解决方案

共探中小商家在AI时代的广告投放破局之路

解码科技红利下中小生意的增长新机

中小商家不敢投、不会投快手如何解决经营痛点

现在的快手广告系统功能越来越夏杂，做创意成本也很高，搭基建也很麻烦。

这导致大家陷入一个恶性循环，广告投放似乎从智力密集型变成了劳动力密集型活动。

当前，做素材、投流变成一件耗时耗力且效果不确定的事，很多商家因为没有足够的人手和精力，就不敢去做投流。

对于中小商家的投放困境，快手有什么观察和思考？

中小商家相较于大企业更多面临生存问题，主要体现在无法预知投放结果时，通常不敢贸然投入。也就是我们常说的“不敢投”。

为解决这个问题，快手省心投产品的套餐包模式，会将预估线索量及赔付规则前置展现给客户，并且针对新商我们会有一些激励扶持，让大家放心试验。

很多中小商家都是“半路出家”，摸索着做一些投放尝试，既没有掌握投放的专业技能，在时间和精力上也无法做到随时盯盘和调整，这几个问题就会难倒很多人。

快手广告系统的夏杂，对于中小客户的确实挑战比较大。

针对中小商家不会投的问题，我们的核心策略是能不决策就不决策，能不盯盘就不盯盘。基于此，快手磁力智投推出“省心投”产品，其中套餐包模式只要3步就能完成投放：吉诉我，你想要谁以及什么方式给你、你的预算是多少、想推广多长周期，在此期间，商家无需自己创建计划、盯盘、批量主产素材，而是交由系统进行托管。这为投放能力较弱、缺少人手和精力的中小商家提供极大的方便。

对中小商家而言，素材制作成本高、周期长，也是快手广告投放一大痛点。随着A的发展，快手在以技术推动素材提效方面有哪些尝试？

用AI帮助商家投放降本增效是快手一直以来的努力方向。当前AIGC可以从以下方面极大提升中小商家素材制作的效率。

自动混剪扩大素材量级

商家只需提供种子素材，系统自动结合种子素材和原料库进行混剪，快速扩大素材规模量级。

行业数字人素材落地应用

以职业教育行业为例，系统可以生成“西装革履，外场场景”的数字人素材，契合行业对“高信任度、专业性”的素材要求。

自动太换新素材，提升跑量能力

系统自动对规模素材进行“优胜劣汰”，对效果好的素材进行微改，延缓跑量周期，对效果不好的素材进行汰换和更新。

AI时代中小商家如何转变

经营思维，做好投放实践

过去，很多人认为广吉是一个“成本项”，只有企业经营良好、资金充裕的情况下才会做广告。这导致很多中小商家对投广告这件事始终有顾虑，担心快手广告投放增加经营负担。对此，快手有哪些思考？

广告发展到现在，已经不再是一个单纯的成本项，而应该是一个收入项。

当前，做广告有两个核心目的，一个是加速经营，一个是小成本试错。尤其对于初创企业和中小商家，通过小额尝试，小步快跑，来试验产品或服务在市场上的购买意愿和转化可能，是从生意起步阶段就应该开始做的。

随着广告系统的智能化，现在的中小商家在投放中应该如何跟系统做好配合，哪些事需要人去做，哪些事应该交给系统去做？

广告系统发展到现在，商家需要回归生意的本质，把关注点放在产品、定价、服务。

需要明确产品的营销卖点、定价逻辑、目标客群，其他的部分交给平台，由平台帮助商家放大结果，加速转化。

科技推动广告平权

中小商家如何把握时代红利

现在所有生意，无论规模大小，都离不开广吉这个工具。快手广告投放系统的智能化和自动化将人从夏杂枯燥的基建中解脱出来，回归生意的本质，同时利用快手广告投放小成本试错也可以反哺产品，我相信这是一种全新的生意增长模式。

近几年A能力的爆发其实是我们这个时代的科技红利，技术的进步让原本高昂的广告成本变得更加普惠。

中小商家可以借助平台工具，以极低成本获得快手广告制作和投放的能力，享受到我们这个时代的红利。

快手近几年一直致力于用科技解决中小客户投放的困境，帮助商家将精力放回到经营本身，具体方向是：

快手磁力智投推出“省心投”产品，帮助客户更简单的完成一发投放操作，以及搭配着一些扶持和赔付策略，解决不会投、不敢投的问题；

1V1的投放顾问，帮你及时诊断问题并给到解决方案，全程为你的投放效果保驾护航；

AIGC帮你全自动生产大量素材，并结合智能投放系统做优胜劣汰，放大投放效果。

快手广告推广后台 - 省心投

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