一、快手磁力金牛广告「超级商家券」价值一览

「超级商家券」可以简单理解为-传统商家券的更智能的升级版本

Before：历史商家券仅能完成固定策略配置，会面临不该补的也补，该补更多的补不到，产生「大锅饭」低效的问题！

After：升级后的「超级商家券」，自动基于模型理解用户/商品匹配结构，让券更加针对性发放给价格敏感的用户，同时减少不必要的浪费性发放，「取长补短」达成大幅效率提升！

额外平台配资补贴，助力产品增效

Before：快手磁力金牛广告主自配商家券，完全自己出成本，成本高增量小；

After：增量平台补贴，客户配的越多，平台补的越多 ，平台混合配资出成本补贴用户，0投流成本+0人力增量投入，切换工具后坐享其成！

二、普通商家券介绍【纯客户出资】

定义：普通商家券是快手官方&主播面向直播间用户发放的红包，主播点击“立即发放”后，在主播直播间将立即弹出红包弹窗，直播间满足活动条件的用户均可领取红包

作用：主播通过在直播间发放红包，促进与直播间用户的互动，活跃直播间氛围，刺激用户下单，提升快手店铺转化

三、超级商家券介绍【客户+平台混资】（一张图看清产品逻辑）

四、产品描述

1、用户侧样式-店铺券，只生效直播

左边表示电商流量不发券就是自然流量不生效，右边说的是商业化流量进间生效天降红包

2、叠加及结算规则

【优惠券叠加规则】

超级商家券属于平台券，不支持与平台券使用，支持和商家券叠加。

【客户历史配置与新券客户】

客户先切用「超级商家券」测试，有两种情况：

没配商家店铺券：表达可接受的降价额度，我们用大幅度的订单增量回报您，综合ROI超划算！

已经在配商家店铺券：这种此次无需对原有券进行操作，可以的情况下，可以增量表达更多的让渡额度，我们平台会进一步动态调整拿增量。如历史A配5元券，这次觉得还可以增量让利2元获取更大的GMV和△利润，可以再提报2元；

找快手销售运营提报后生效，生效后观察：

生效商品的平台券额度会变化（区分人群，有些提有些降）；

同商家券一样，后台结算GMV会被相应扣除商家券成本（但扣除额的比例会远小于100%，原因是平台补贴）

五、活动信息

1、活动生效以后怎么看效果？

找快手销售运营提报后生效，生效后观察：

生效商品的平台券额度会变化（区分人群，有些提有些降）；

同商家券一样，后台结算GMV会被相应扣除商家券成本（但扣除额的比例会远小于100%，原因是平台补贴）

2、怎么生效？——您表达可接受的降价额度，我们帮你配资+匹配，C端叠在智能优惠券里发放！

客户先切用「超级商家券」测试，有两种情况：

没配商家店铺券：表达可接受的降价额度，我们用大幅度的订单增量回报您，综合ROI超划算！

已经在配商家店铺券：这种此次无需对原有券进行操作，可以的情况下，可以增量表达更多的让渡额度，我们平台会进一步动态调整拿增量。如历史A配5元券，这次觉得还可以增量让利2元获取更大的GMV和△利润，可以再提报2元；

3、对于商家“先涨价，后通过平台活动降价”的行为，平台持何种态度？

平台坚决反对并严格禁止任何形式的“先涨后降”等价格不诚信行为。平台将通过系统监控与人工核查等方式持续治理，一经发现，将依据规则采取包括但不限于警告、限制活动资格、取消资源支持等必要措施。请各位商家诚信经营，共同维护健康、透明的营商环境。

4、本次活动短视频是否生效？

本次活动仅支持快手直播场景，短带场景后续会陆续开放。

5、超级商家券，是商家让利&平台补贴是1:1的吗？

平台对于具体的配资比例会动态调整，此刻只能同步是短期内平台补贴会＞商家让利，具体比例不方便透露。

6、电商这边除了商家券/平台券，还有品类券可以叠加吗?

可以叠加，我们这次超级商家券具体仍然走qcpx的平台券类型，按照下图叠加规则，会和原有的券叠加原理不变。

7、对于已经配置的商家自己设置商家券，最终超级商家券是怎么和商家券结合的?

可以理解为，是否已配置商家券和此次活动无关。即已配置商家券仍会按照原来的规则对于自然+广告全流量正常发放，比如以往商家设置商家券5元，商家新让渡2元会结合平台补贴比例（如商家在2元中出0.5元，平台智能出1.5元）进一步结合撬动增量。所以，我们也鼓励一些广告流量主营型商家，可以进一步取消商家券，把整体额度过度到超级商家券上，这样的结果是：自然流量就没有商家券了，但是广告流量下获得了最大7元的券，同时平台补贴还会在这个券里面占高比例。

8、商家怎么看过往是否配置了商家券？

券的查看路径：快手小店-营销中心-优惠券中心-管理优惠券。

9、超级商家券vs自然流量的天降、超链、国补、大牌大补的关系

●超级商家券仅在投广条件下发放，所以和自然流量下的天降、超链是不冲突的；

●在天降红包的场景下，优先展示超级商家券；商业化场景优先展示超级商家券，国补是第三类资金券不冲突，可叠加。

●投广情况下超链是否和超级商家券冲突：结论是大部分互斥，少部分可叠加；超链分为两类：

◇90%的优选商品有优选补贴，属于平台立减的一个C补：优选补贴是平台立减的一种（下图），此时因平台立减也属于平台优惠，所以会互斥；

◇10%的仅为加了优选标签的商品：此时可以叠加其他平台券优惠使用，超链不涉及平台补贴；

●大牌大补：属于平台立减，互斥；

10、客户担心退单率高的问题？

在活动中，前置我们会帮助客户在探索高优成交人群时前置屏蔽一些高退货人群/已购人群，不会影响商家实际的经营和退货率。

11、超级商家券可以全店商品都可以使用吗？

可以的，本身超级商家券就是一个店铺券，所以整个店铺的券都可以使用，不管商品是否在直播间挂车都是可以使用的，只不过是在直播间领取。

12、超级商家券需要开发票吗？

和之前的智能优惠券的逻辑是一样的，所以是需要的。

本文主要介绍了《快手磁力金牛广告超级商家券活动SOP》的内容，超级商家券可以针对差异化的人群做不同策略，进行更高效的投放，通过智能化精准投放，系统能够有效识别并筛选目标人群，进一步优化投放策略。还想了解更多关于快手磁力金牛广告推广的内容可以联系我们【巨宣网络】，我们从事快手广告多年，有着丰富的投放经验，另外我们还做快手磁力智投广告，帮助广告主收集销售线索，推广APP，具体细节可拨打客服电话：4009602809~