关于快手DMP的专业知识（一）

DMP：数据管理平台，是基于商业化场景打造的数据管理合作平台。客户通过平台生成或上传设备号等方式创建人群，可通过平台进行人群分析，lookalike扩展，同步到投放端进行定向或排除投放，实现个性化的用户细分和精准营销。

人群包：您通过不同维度或特征自由拆分组合成的用户群体，如老客、新客、未购买人群

人群分组：您通过一个或多个人群包组合而成的目标用户群体；

类别：当前人群包类型，主要分为上传（一方）、规则（二方）、扩展、运算、付费（三方）五种

上传人群包：通过固定的数据格式将您的人群文件上传到DMP：

1. 文件格式：支持上传的文件类型为文本（即txt）和文本的压缩文件（即zip）

2. 内容说明：安卓和IOS设备号，imei小写后MD5加密，IDFA大写后MD5加密，16/32位MD5均可

3. 文件大小：上传文件内，每行一个号码，号码数量不多于1千万，上传文件大小不超过300M

4. 生效时间：上传完成后最晚次日上午12点生效，生效后即可投放广告 

文件格式说明：

IMEI: 15位字母数字，如： 353202045abcdef

IDFA: 8位–4位–4位–4位–12位, 数字字母组合, 如：1E2DFA89-496A-47FD-9941-DF1FC4E6484A

UID: 数字组合

IMEI_MD5: 16或32位数字字母组合，如：ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b

IDFA_MD5: 16或32位数字字母组合，如：ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b

手机号 SHA-256: 64位, 由a-f, A-F, 数字组成，如ade0323ee23423423dfa134e32422eeecfd2c9390e82ed7e8332349128432

规则人群包：快手平台按照一定规则为您生成的数据，类似定向可以直接应用

扩展获新：当人群包覆盖数量大于1k时，您可以将此人群包进行扩展，最高扩展至1000w，支持分ios和安卓不同设备扩展。扩展或运算操作都将生成一个新的人群包