百雀羚致敬白衣天使

1.品牌介绍

自1931年诞生至今，百雀始终秉承“天然、不刺激”的东方护肤理念，以天然草本之力，融合前沿美妆科技，演绎东方美丽传奇。

2.营销背景

百雀羚以公益性质为出发点，疫情期间捐赠2亿物资驰援抗疫一线医护人员，通过开屏大面积曝光，结合信息流第五位跳转百雀羚快手官方账号，引起用户共情、关注、讨论，从而扩大品牌好感度

3、资源/策略

投放形式

匀速放量，开屏和信息流曝光平稳增加，全天不同时段均有覆盖，保证了触达人群的最大化，快速实现品牌与用户的深度沟通。

定向策略

（1）静态开屏对广泛用户进行品牌宣传，

（2）信息流定向18-49岁女性用户投放，对核心用户精准触达，对潜在受众持续触达，加深品牌认知，对于购买转化有正向引导作用。

（3）精准触达加强用户对于品牌认知， 18-30岁以下用户占比70%+，完全符合百雀羚的用户定位，4.本次推广增强了百雀羚在下线城市的声量，对于品牌渠道下沉起到助力效果。

素材优化

（1）紧抓社会热点，公益主题凸显品牌正面形象，得到用户广泛认同。

（2）开屏及信息流封面图片突出抗疫医护形象，与传递“2亿物资捐赠”、“你守护生命，我们守护你"核心信息紧密结合，显著突出致敬白衣天使的主题。

4.投放效果

（1）公益内容高于同期其他品牌推广效果。

（2）开屏持续投放三天，点击率高于同行业推广效果200%。

（3）信息流投放随着持续放量，点击率保持在3%以上，用户给予了超高关注度。

（4）随着曝光增加，视频评论和点赞数呈持续增长趋势收获超过6万点赞，用户互动意愿强，好感度、认同度明显。5.紧抓时下热点，依托公益热点本身的高关注度，加上快手国民级的流量平台，让品牌形象高效曝光在大众面前，收获了满满的好评，品牌好感度迅速提升。

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