一、「周期稳投」是什么？

基于磁力智投「全自动投放」能力下，提供的一款适合面向预算有限广告主，进行固定周期投放的产品。在快手广告投放周期内，由客户/代理商表达素材和出价，系统自动进行智能基建、智能调控和智能创意生产，更关注投放周期性、稳定性，减少客户/代理商操作频次和盯盘成本，同时释放给全自动投放系统更多优化空间，辅助实现成本更加稳定，跑量更加持续的投放状态。

二、线上化赔付（第一批线索类出价）*新

线下化赔付升级为线上化，赔付测算由45天缩短至9-11天，打款效率更高！*新

快手广告超成本赔付去除续投周期数限制，连续多个续投周期均支持赔付，覆盖周期更长！*新

1、赔付优势

2、赔付规则

注：系统识别到存在异常作弊行为，平台有权拒绝成本保障和返款，并追回已发放款项。

2.1 赔付范围

支持快手广告营销目标=收集销售线索、快手号推广-私信咨询、电商下单推广、提升应用安装、应用拉活

2.2 赔付门槛

2.2.1 线索类出价

2.2.2 CID出价

（当前为线下化赔付机制，一个月集中计算/打款一次）

2.2.3 下载类出价（当前为产研赔付阶段，一个月集中计算/打款一次）

2.3 赔付测算周期

通常为第T+9/11天打款（快手广告投放周期结束后预留3日回传计算时间）

比如：11.20新建的7日稳投计划，11.20-11.26为投放周期，11.27-11.29为预留的3日回传时间，实际打款时间为11.30

赔付测算周期

2.4 赔付报表

查看路径：财务-成本保障-周期稳投

赔付报表查看路径

三、「周期稳投」消耗任务领取及激励下发

任务下发机制：7日内搭建「周期稳投」计划并累计达到xx元消耗即可获得对应金额的红包激励

任务下发范围：每周一下发，主要面向适配「周期稳投」的中小客户下发，单客户下发一个账户，下发后对外同步账户明细

任务领取方式：DSP首页右上角点击进入任务界面，领取任务后搭建稳投计划并开始快手广告投放

「周期稳投」消耗任务领取及激励下发

任务激励下发：完成对应任务后，系统将在第二天自动下发红包激励，可在「历史任务」中查看激励下发情况

查看激励下发情况

注意点：

1）领取任务后再开始基建，否则影响任务进度测算；

2）每周一下发任务后本周内有效，周日后任务自动失效

四、使用范围

「周期稳投」入口部分行业当前需加白后可见，如有进行快手广告投放的需求请联系快手销运

五、客户投放案例

1、行业：某招商加盟客户

某招商加盟客户快手广告推广效果

2、行业：某口腔医疗机构客户

某口腔医疗机构客户快手广告推广效果

3、行业：某兴趣培训客户

某兴趣培训客户快手广告推广效果

4、行业：某商务服务客户

某商务服务客户快手广告推广效果

5、行业：某职业技能培训客户

某职业技能培训客户快手广告推广效果

6、行业：某餐厅加盟客户

某餐厅加盟客户快手广告推广效果

7、行业：某食品加盟客户

某食品加盟客户快手广告推广效果

商测showcase

★★★线索类*周期稳投商测showcase

1、某招商加盟客户

2、某教育培训客户

3、某生活服务客户

★★★下载类*周期稳投商测showcase

showcase1：

• 基础信息：

客户信息：行业为社交通讯-一般类社交通讯

快手广告推广内容：交友app下载推广

计费类型：OCPM

时间周期：717-729

转化目标：首日ROI

• 数据对比：

稳投在跑量、成本、roi达成上，与客户非稳投对比都呈现明显优势

• 数据走势：

单周期内，快手广告稳投的成本稳定器策略助力激活成本持续调优

下载类产品快手广告投放效果

showcase2：

• 基础信息：

客户信息：行业为工具类软件-其他工具类软件

快手广告推广内容：交友app下载推广

计费类型：OCPM

时间周期：717-729

转化目标：关键行为

• 数据对比：

稳投在跑量、部分指标成本达成上，与客户非稳投对比都呈现明显优势

showcase3：

• 基础信息：

客户信息：行业为网络服务-房地产综合平台

快手广告推广内容：房产app下载推广

计费类型：OCPM

时间周期：717-729

转化目标：激活

• 数据对比：

稳投在跑量、成本达成上，与客户非稳投对比都呈现明显优势

六、「周期稳投」创编流程

1、快手广告推广计划

1）新建/设置「周期稳投」计划

a.营销目标支持：收集销售线索、私信咨询、电商下单推广、提升应用安装*新

b.投放方式选择「全自动投放」

c.勾选「周期稳投」

*投放过程中不可切换快手广告投放方式

*支持同账户下新建多个「周期稳投」计划

投放周期可选2-7日投放。线上可见3-7天直接开放，2天周期通过白名单加白控制，有使用需求的客户白名单报名：

*建议客户选择周期5-7，更有利于发挥稳投【成本稳定器】的作用

d.计划默认续投，若要选择不续投可在投中到计划推广列表页进行选择

e.周期总预算修改为平均单天不得低于500元（即2天不得低于1000，3天不得低于1500以此类推）

*建议录入30个转化的预算或7000元以上

*开启「周期稳投」后预算不支持下调，仅支持上调

故在投放过程中，在出现计划提醒预算已达今日上线的提示时，若计划达成效果较好可增加周期总预算继续跑量

*创建成功「周期稳投」后计划名称前可见周期标识

2）编辑「周期稳投」计划

a.不支持暂停快手广告推广计划

*删除周期稳投计划后不支持赔付

b.批量操作：不支持批量操作广告计划的预算与出价，用户定向；

c.计划表现符合预期，可在周期结束前选择「续投」，开启续投后「续投状态」将显示为「启用」

*开启续投后稳投计划进入无限续投状态，如不需要续投可操作续投状态为「不启用」（需要在投放周期结束前开启续投，已暂停计划不支持重启）

*如何找到续投标签：续投状态显示可在「自定义列」中调整顺序

2、广告组

1）新建单元组

「收集销售线索」、「私信咨询」、「电商下单推广」、「提升应用安装」资源版位可选：快手上下滑大屏广告 / 快手信息流广告广告 / 快手激励视频广告

推广落地页类型：仅支持常规落地页，包括程序化落地页等

推广平台、关联商品投放保持不变

定向人群：在新建、单广告组编辑时，所有定向均支持编辑，稳投对定向没有特殊限制，支持排除「不同家庭成员共用一个手机的用户」

起投日期：支持选择今天及之后的某一天

*如选择7日周期，起投日期为10月22日，则稳投开始时间为10月22日，结束时间为10月28日23点59分59秒

投放时段：可根据快手广告投放需求设置投放时段

*选择2天周期的，在广告创建和编辑时，编辑后的至少投放2天，单天不得低于8小时；选择大于等于3天周期的，在快手广告创建和编辑时，编辑后的至少投放3天，单天不得低于8小时

广告组单日预算：默认展示不限

转化目标及出价：收集销售线索支持选择「表单优化、私信消息、有效获客、添加企业微信、授信、行为数」；私信咨询支持「私信留资、私信消息、有效获客、双出价：私信留资-有效获客；提升应用安装下支持「付费、激活、首日ROI、关键行为、激活-自然日次留、激活-7日留存、付费-首日ROI」*新；应用拉活下支持「app唤端、付费」*新

2）编辑单元组

①拷贝：

支持选择一条客户自建或者系统基建的广告组，用于创建新的周期稳投计划

②稳投单元不支持暂停

③支持投中调整出价：

支持出价金额调高；支持一定范围内的出价调低，且满足限定每个自然日最多只能下调价格1次

当客户使用常规转化目标时，限制下调出价幅度，调整后的价格需 ≥ 该计划下所有单元中最高出价的单元的0.8倍，针对出价下调，限定每个自然日最多只能下调价格1次；

当转化目标选择【roi类】时，限制上调roi系数的幅度，调整后的系数需 ≤ 该计划下所有单元中最低roi系数的1.2倍，针对系数上调，限定每个自然日最多只能上调系数1次；投中出价批量下调幅度同上，批量上调快手广告组出价不限幅度

注：若批量选中的多个单元中，有的单元在当前自然日已经下调过出价，则保存完成后，当前保存仅针对当日未下调过出价的单元生效。

④批量操作：

稳投单元仅支持【出价】【投放时段】【定向】【检测链接】的批量操作

⑤支持投中定向调整：

允许客户在投中对定向信息做调整：

支持针对投中的稳投单元【重新选择定向模版】；

支持针对投中的【编辑定向】

⑥支持投中时段调整：

允许客户投中编辑页面的「投放时段 - 特定时段」，可以账户id/营业执照维度提报

快手广告投放中支持编辑“投放时段”中的“特定时段”

修改后的“投放时段”，必须满足≥3天，且每天选择的小时数必须≥8小时（新建单元，或针对存量单元编辑，均需符合此要求；若前面周期选择2日投，则必须满足≥2天，且每天选择的小时数必须≥8小时）

每个单元，每天只能调整1次“时段”（注意：投中修改时段、下调出价，两项操作每日只可操作1次，但每日1次操作可以调整多项或单项）

单元列表批量修改也可操作

3、广告创意

1）新建广告创意

快手原生广告：默认开启原生投放

创意类型：仅支持智能创意*建议素材填写至少10个+、广告语填写至3条

辅助设置保持不变、监测链接保持不变

2）编辑广告创意

a.不支持操作开启/暂停快手广告推广创意，不支持操作删除创意

b.支持在智能创意中修改、添加素材

4、DSP移动端盯盘工具

移动端盯盘工具上展示稳投计划，体现【周期】标签

*不可操作批量/单个开启、暂停

*不可操作修改预算、出价等

5、工具类

快手广告推广平台的菜单导航中部分功能暂不支持：

1）工具--优化工具--自动化规则*支持提升出价、提升预算、修改素材

2）工具--优化工具--诊断工具

3）资产--定向--定向模板的相关能力

6、M-api

支持周期稳投新客 + 老客新计划使用M-api创编：

支持新客：调用M-api且创建计划的营销目标限制为收集销售线索、快手号推广-私信咨询、电商下单推广；

支持老客：新创建的计划

七、快手广告科学投放建议

医疗行业

计划搭建建议：客户出价100以下，建议至少创建2个稳投计划，客户出价100以上，建议至少创建4个稳投计划

预算设置建议：客户出价50以下，建议设置周期总预算为2000，客户出价50-100，建议设置周期总预算至少为2500，客户出价100-200，建议设置周期总预算至少为6500，客户出价200以上，建议设置周期总预算至少为14000

商务服务

计划搭建建议：客户出价200以下，建议至少创建2个稳投计划，客户出价200以上，建议至少创建3个稳投计划

预算设置建议：客户出价200以下，建议设置周期总预算为4000，客户出价200以上，建议设置周期总预算至少为6000

生活服务

计划搭建建议：客户出价100以下，建议至少创建2个稳投计划，客户出价100以上，建议至少创建5个稳投计划

预算设置建议：客户出价200以下，建议设置周期总预算为4000，客户出价200以上，建议设置周期总预算至少为10000

教育培训

计划搭建建议：客户出价100以下，建议至少创建2个稳投计划，客户出价100以上，建议至少创建3个稳投计划

预算设置建议：客户出价100以下，建议设置周期总预算为2500，客户出价100以上，建议设置周期总预算至少为5000

招商加盟

计划搭建建议：客户出价200以下，建议至少创建2个稳投计划，客户出价200以上，建议至少创建3个稳投计划

预算设置建议：客户出价100以下，建议设置周期总预算为2000，客户出价100以上，建议设置周期总预算至少为6000

*以上数据来自当前进行快手广告投放的客户，仅供参考

八、数据观察

「周期稳投」系统优化周期内的效果和成本，建议拉长7天周期来观察效果转化、考核成本等数据表现（不建议分天、分时观察）

报表使用说明：

DSP报表-自定义报表-推荐模版-【周期稳投模版】

根据需要选择维度、指标

配置完成后刷新查看快手广告推广数据

点击右上角【另存为】保存报表配置

在【我的报表】中点击【周期稳投模版】查看详细的快手广告推广数据

周期稳投报表新上线！

1、「数据纵览」：默认展示近7日（含当日）的花费/曝光/转化等汇总数据

2、「表格明细」：默认展示近7日（含当日）的花费/曝光/转化等稳投计划明细数据，支持筛选时间段、按计划id查询、支持下载计划报表

3、点击【新建稳投计划】，立即跳转进入创编页面；点击【了解更多】，进入稳投产品功能介绍，图示如下：

4、当计划开启「续投」后，结束投放时间展示位「续投中」

周期稳投报表新上线

Q&A：

周期稳投和UAX的区别在哪，如何知道用哪个产品来投放？·

快手广告推出的周期稳投更强调「周期性」，调价和预算分配都是按照周期性逻辑来执行，很适合周期性预算和长周期考核的产品，UAX就是分日投放视角；

进入行业新客强切逻辑中，需要一直使用周期稳投吗？

营业执照维度积累到对应出价的转化数后，会自动释放UAX全自动投放和常规投放方式；如有其他场景回退诉求，请联系销运同学反馈具体原因，每日审核并集中回退；

周期稳投在投放过程中可以调控的维度有哪些？

支持增加快手广告推广预算、提升出价、修改素材、删除计划（删除后不支持赔付）

投放第一天空耗怎么办？

1）周期性视角关注；

2）提报case；

3）提供成本/跑量工具配置

快手广告周期稳投支持广告主在投放过程中调整出价、预算，配置素材创意，如需了解更多快手广告推广内容，欢迎拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络官方客服，专业的开户、运营人员为您竭诚服务！