顶部功能栏

主要由「目标组」和「对照组」两部分组成：通过「目标组」可选择将进行画像洞察的目标人群，同时支持添加对比人群进行两组人群画像的对比分析查看。

• 通过下拉框选择自定义列表的人群。支持人群名称或模糊搜索。

• 注意：人群状态为已生效的人群才能回显并选择。

• 展示所选人群在快手广告推广平台的核心指标数据，包括总覆盖人数、预估月活覆盖、预估月活覆盖占比、预估日活覆盖和更新时间。

概览

• 【TOP20 特征榜单】展示目标人群在人群覆盖度/TGI维度上最为显著的TOP20特征及其具体人数占比数据、TGI数值，支持数据下载功能。

• 【TOP 特征分布】以波士顿矩阵图下钻展示TOP榜单的特征分布情况。

• 根据其人群覆盖度高低、TGI指数高低共分为四个象限，分别为高TGI高占比、高TGI地占比、低TGI低占比、低TGI高占比。

• 注意：「特征排序规则」联动展示其对应指标数据，可通过更改「特征排序规则」来联动查看对应的特征分布数据。

基础特征

• 【基础特征】模块提供近30天分析人群的人口属性特征、设备信息、基础行为画像分布。可点击添加画像标签，增删画像洞察维度。

• 数据下载：点击下载数据，仅下载在基础特征里展示的画像

价值特征

• 【价值特征】模块通过洞察目标人群在近30天的人群资产状态、近一年的购买特征分布，多维度衡量目标人群的价值。

• 数据下载：点击下载数据，仅下载在价值特征里展示的画像

品类偏好

功能概述：

• 【品类偏好】模块提供目标人群在「品类消费」和「互动场景」（直播&短视频）下的画像分布。支持快手广告主下载品类偏好的画像数据。

用户购买品类分布

• 【用户购买品类分布】展示目标人群近一年的购买品类分布，支持客户按照人群占比或TGI进行升降序选择查看，同时图表顶部提供最高人数的品类名称及其人数占比和TGI；右侧提供波士顿矩阵图通过四个象限展示用户在购买品类下的人数分布。

品类详情

• 【品类详情】支持客户自主选择全部品类或某一品类进行下钻洞察分析，下方联动展示选定品类下【消费金额分层】、【消费频次分层】和【客单价分层】的数据表现。通过此下钻分析功能帮助品牌了解【用户购买品类分布】中各品类购买下的消费分层表现。

互动场景

• 共包含四个子模块，展示目标人群在直播和短视频场景下近30天的「品类浏览互动行为」及近一年在「品类购买行为」的分布情况。一级类型选择后，二级类型则联动展示，可以下钻到二级类目进行分析查看。

内容偏好

• 内容偏好模块提供目标人群近30天在短视频、快手网红、K-Star明星标签下的偏好分布，支持数据下载；

• 【短视频类型偏好】和【明星网红偏好】最深可查看到二级类型，且【明星网红偏好】可下钻分析查看到具体的某一网红；【网红互动偏好】最深可查看到三级类型。

• 例明星网红偏好：用户关注网红偏好的一级类型是穿搭，可下钻分析到二级类型是搭配展示，进而可下钻分析到某一网红（最多展示TOP35）。

画像对比

• 【画像对比】支持客户选择两组人群（目标组A与对照组B）进行人群重合度分析与画像对比分析。支持快手广告主进行人群对比选择、人群重合度分析和差异度分析。

• 【人群对比选择】：通过【目标组A】和【对照组B】两个功能卡片对应的筛选框进行分析人群包的选择；

• 若在单画像页面选择了定向分析人群后，再跳转到画像对比页面，则目标组A为单画像已选的定向分析人群；

• 【人群重合度分析】展示目标组A和对照组B的对比数据（重合人数、重合用户在目标组A的占比、重合用户在对照组B的占比和重合度示意图。

• 【差异度分析】通过iv值计算展示差异最显著的TOP5标签，同时支持按照人群的基础特征、价值特征、品类偏好和内容偏好等维度进行画像对比洞察。各画像指标下均展示其差异最大的标签名称、目标组人数占比和对照组人数占比。

• 画像对比不支持父子类目的级联

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总覆盖人数

该人群覆盖量未匹配快手月活

预估月活覆盖人数

该人群覆盖量已匹配快手月活

预估日活覆盖人数

该人群覆盖量已匹配快手日活

预估月活覆盖占比

月活覆盖人数/人群覆盖量级

更新时间

更新时间为所选人群的覆盖量级发生变动后运算完成的时间。

所该人群未更新则展示该人群的创建时间

概览

人数覆盖占比

所属标签人群交集快手大盘人群/人群包总人数

TGI指数

TGI指数= （目标群体中具有某一特征的人群所占比例/快手大盘中具有相同特征的人群所占比例）*100；

TGI指数是反应目标人群在快手广告大盘内的强势/弱势指数，TGI指数大于100，代表着某类人群对某类特征的倾向或者偏好程度高于快手广告大盘的整体水平；小于100，代表某类人群的相关倾向或者偏好相较快手大盘较弱；

基础特征

未匹配到该标签的人数占比

仅计算目标人群中能匹配到该标签的用户数据（指定维度下，快手可识别的用户占比）；例如【年龄】未匹配到该标签的人数占比为10%，表示此人群包通过快手模型未识别到年龄在18～50+的人群占比为10%

人数占比

该标签在人群中的占比。该标签的总人数/人群包总人数

品类偏好

品类购买人数占比

购买某一级品类的用户数/近一年产生过购买的用户数*100%

画像对比

重合人数

目标组A与对照组B的重合人数=目标组A月活覆盖人数 交集 对照组B月活覆盖人数

重合用户在目标组A占比

重合人数/目标组A的月活覆盖人数

重合用户在对照组B占比

重合人数/对照组B的月活覆盖人数

人口属性标签

性别(默认展示)

快手广告主可查看人群的男女占比及TGI值；自定义选择时不可剔除

年龄(默认展示)

快手广告主可查看人群年龄分布，共分为六大类（包括18-23、24-30、31-40、41-49和50+）及TGI值；自定义选择时不可剔除

常住地-省市分布(默认展示)

支持按照省份和城市两个纬度查看人群常住地分布占比及TGI值（默认选择省份)；市份展示top35

左侧增加地图，按照人数占比展示省份的颜色深度；点击左侧地图hover，展示该省份的名称、TGI及人数占比

常住地-城市等级(默认展示)

城市等级分为1线、新1线、2-5线功能6个档位

居住分层（可选）

支持按照城市等级、居住地类型和小区水平查看人群分层数据【城市等级分为1线、新1线、2-5线功能6个档位；居住地类型分为城市、镇区和乡村；小区水平划分为豪华、高端、中等和普通四个层次】

是否有房（可选）

可查看人群的有房&无房占比及TGI值

人生阶段（可选）

支持按照婚姻状态、生育状态和鱼儿状态查看人群的人生阶段【婚姻状态包括已婚和未婚；生育状态包括已育和未育；育儿状态包括已育和未育】

设备信息标签

手机品牌(默认展示)

支持按照品牌和型号查看人群使用的手机品牌or型号占比和TGI值（显示top35）

设备价格分布(默认展示)

用户使用设备的电信运营商信息。将设备价格按照每500一个阶梯分层，共12个价格分层，大于5500统一收录为’5500‘分层。可查看设备价格分布占比及TGI

手机系统分布（可选）

展示手机系统分布占比及TGI值（分为android和ios）

运营商（可选）

展示移动、联通和电信三大运营商占比及TGI值

用户行为标签

活跃度（可选）

根据用户在快手的活跃频次定义重度、中度、低度活跃度

移动应用安装（可选）

用户当前安装app行为数据：可按照应用类型和应用名称自主选择查看（显示top50）

5R人群资产

本品牌指定行业的5R占比分布及TGI

粉丝资产

可查看粉丝占比分布及TGI

九大消费人群

可查看九大人群占比分布及TGI

消费能力

根据用户在快手广告推广平台过往消费情况、内容观看偏好、设备价格等特征数据进行预测，将用户消费分层分为低/中/高三层（购买统计周期：近一年）

品牌用户购买时间

目标人群近一年在本品牌下产生购买的用户的购买时间分布（包括近一年～近半年、近半年～近90日、近90日～近30日、近30日内）

注意：

• 「品牌用户购买时间」右端展示的目标人群占比：近一年在本品牌产生过购买的月活人数/人群包过月活总人数

• 趋势图hover的人数占比（以近30日举例）：近30日在本品牌产生过购买的月活人数/近一年在本品牌产生过购买的月活人数

• 近一年～近半年、近半年～近90日、近90日～近30日、近30日内之间为互斥关系

人群类型

描述

小镇青年

18-35岁，居住在三线乡镇、发展中新线城市、潜力新线城市的用户

小镇中年

36-49岁，居住在三线乡镇、发展中新线城市、潜力新线城市的用户

小镇老年

50岁及以上，居住在三线乡镇、发展中新线城市、潜力新线城市的用户

Z时代

居住在一线、新一线、二线城市，三线城区的年轻用户

都市蓝领

18-49岁，居住在一线、新一线、二线城市，三线城区且职业为蓝领的用户

精致妈妈

24-40岁，已婚已育且消费能力高的女性用户

新锐白领

24-35岁，居住在一线、新一线、二线城市，三线城区且职业为白领的用户

资深中产

36-49岁，居住在一线、新一线、二线城市，三线城区且消费能力高的用户

都市银发

50岁及以上，居住在一线、新一线、二线城市，三线城区的用户

品类购买行为 一级类型

展示近一年产生过购买的一级类型，在直播和短视频场景下的分布；

默认按照直播场景下的品类购买人数占比降序排列，默认选择直播场景下人数占比最高的品类类型

品类购买行为-二级类型

展示近一年产生过购买的二级类型，在直播和短视频场景下的分布；

默认按照一级类型下快手直播广告推广场景中品类购买人数占比最高的品类进行下钻分析展示，降序展示该品类下对于二级品类类型的购买分布

品类浏览互动行为 一级类型

展示近30天产生过浏览互动的一级类类，在直播和短视频场景下的分布

默认按照快手直播广告推广场景下的人数占比降序排列，默认选择直播场景下品类浏览互动人数占比最高的品类类型

品类浏览互动行为 二级类型

展示近30天产生过浏览互动的类型，在直播和短视频场景下的分布

默认按照一级品类下直播场景中人数占比品类浏览互动人群占比进行下钻分析展示，降序展示该类型下对于二级品类类型的浏览互动分布