一、通案概述

本通案围绕强触达、深种草、快转化核心目标，结合行业数据、快手广告平台的能力、落地策略与实战案例，全面拆解快手磁力聚星在大健康领域的营销解决方案，整体分为四大板块，完整呈现从行业机遇、平台价值、打法策略到落地实践的全体系内容。

二、通案详解

1.快手大健康：赛道红利与生态机遇

在健康中国战略推动下，国内大健康产业规模突破10.3万亿元，预防性健康消费迎来爆发。线上成为行业第一增长阵地，超六成网民习惯通过社交媒体获取健康信息。快手坐拥7 亿+高粘性用户，用户使用时长、打开频次显著高于行业均值，且快手广告平台已构建用户-搜索 -内容-创作者-交易的健康商业闭环。

（1）线上渠道增长

健康中国战略驱动，线上渠道跃升为医药健康品牌第一增长阵地

快手大健康产业规模持续增长

2025年我国大健康产业规模超过10.3万亿元，健康消费预防性支出显著增长

2025健康服务与预防类消费品类增长亮眼

线上成为核心增长场

互联网医疗用户规模占网民整体的36.5%，超六成用户数把社媒作为了解内容主要渠道

2025中国互联网医疗用户了解内容服务渠道

（2）快手7亿用户

快手7亿+高粘性用户，为医药健康品牌提供新增长沃土

（3）健康生态相向上

快手4亿健康内容观看人群、1亿+主动搜索人群，消费人数搜索量、内容产量、创作者数量、站内订单均实现大幅增长。快手广告平台核心用户以下沉市场、中老年、中青年女性为主，北方省份用户集中度高；用户养成了 “看健康内容、搜健康问题、买健康产品” 的成熟习惯，常见疾病、养生食疗是主流内容，营养品、医疗器械、保健品为核心消费品类。

（4）有消费者

新线、年长用户，是快手大健康内容的核心关注人群

（5）有需求

每月1亿+用户主动搜索，寻医问药已成快手老铁的日常习惯

（6）有内容

“保健养生”与“看病治病”为快手用户最关注的视频类型

快手广告推广平台大健康视频内容多样，不同内容均有海量用户浏览。保健养生与看病治病的月均视频有效播放量与观看人数较高，健康生活、消费医疗有效播放量同比增速较快，分别为33.0%与18.1%

同时，大量健康品牌加速布局快手，但普遍面临用户认知弱、信任建立难、种草到转化链路长三大痛点，也成为磁力聚星的核心服务切入点。

2.磁力聚星核心价值与达人矩阵

磁力聚星依托快手 “边看边搜、边看边买” 的用户行为，打造认知科普—搜索渗透—购买转化全链路营销闭环，相比传统媒体、长视频平台，兼具种草、搜索、电商多重优势。平台拥有超254万万粉达人、2000+健康垂类达人，达人内容可同时撬动商业流量+自然流量，突破传统广告人群瓶颈，曝光与转化效率更优。

快手广告推广分工清晰、覆盖全营销场景：

• 健康达人：村医/中医，快手特色达人，风格接地气，深耕下沉市场，粉丝粘性突出；

• 泛健康达人、跨垂类达人（营养师、剧情、游戏、生活类等）：负责全域种草、话题引爆、品牌破圈，拓宽受众边界。

基于达人矩阵，平台形成 “造需求、立信任、强绑定” 的三层心智运营逻辑，借助快手高信任的社区氛围、权威专家资源，助力品牌长效经营。

协助品牌全生命周期经营，精准目标实现，完善价值交付

3.大健康行业标准化达人营销策略

通案提出四步科学种草方法论（找准人群→选对达人→做好内容→组合营销），形成可直接复用的标准化打法：

四步搭建大健康科学种草方法论，玩转聚星达人营销

（1）找准人群：

依托快手磁力方舟工具，整合快手短视频推广、快手搜索广告、快手电商三域数据，5 分钟智能圈选精准客群，划分出银发养生族、家庭健康中枢、悦己养护派等六大核心消费人群，实现精细化人群运营。

使用磁力方舟做好人群诊断

综合数据分析确认人群

• 搜索域

搜索域依据搜索词，解析用户的主动搜索、被动搜索行为。

• 电商域

电商域借助商品标题、商品描述，获取商品曝光、商品点击、商品加购、商品购买等数据。

• 短视频域

短视频域通过标题、视频封面、视频文本。追踪曝光、有效播放、互动等用户行为。

（2）选对达人：

先校验达人粉丝与品牌目标人群的重合度，再从账号资质、粉丝粘性、内容质量、商业转化力等六大维度精筛；同时采用头部定调、中腰渗透、尾部 KOC 铺量的分层合作模式。

（3）做好内容：

运用4T+3点内容公式创作原生内容，把控视频时长60-120秒、产品植入时长不超10秒，结合不同人群内容偏好打造场景化内容，保障完播率与传播效果。

做好流量分配

贴合流量分配机制，4Tx3点标准化公式打造优质内容

（4）快手广告组合营销：

推出聚星+N品效组合玩法，结合快手磁力金牛广告、搜索品专、小蓝词、短直联动、短剧植入、流量加热、热榜冲榜等产品

• 制定差异化合规策略：达人科普 + 小蓝词

快手达人科普成分，小蓝词跳转货架场域完成闭环

• 侧重场景种草、短剧植入与流量放大；

达人种草+品牌资源整合

泛健康/生活达人内容种草，快速汇聚流量

合作「星星短剧」

快手达人定制星星短剧，实现“边追剧，边种草边引流”

什么是快手星星短剧？

高度聚焦优质高潜短剧达人，联动知名机构覆盖多样热门现代题材，助力轻量的「小而美」定制短剧内容

以KOL人设和故事为核心系列化、剧情化短剧内容，通过丰富的内容题材、达人精准的流量和粉丝信任连接，帮助大健康OTC品牌实现深度种草与长效转化。

丰富剧目与短剧达人储备

双轨模式

• 剧目植入：

特点：优质剧目，即选即用；

适配场景：追求快速曝光、测试市场反响，尤其适合大健康OTC品类新品或季节性疾病预防推广；

• 定制剧目：

特点：剧情定制，深度绑定；

定制场景：可融入大健康OTC产品使用场景（如家庭药箱常备、换季防护、症状缓解情节）

快手广告营销链路

快手达人冲榜

达人内容冲榜，借助快手广告平台热点抢占头部流量

保健品主打 KOC 矩阵、短直联动与即时转化。此外，还可结合平台全年 IP、主题挑战赛、节点大事件，实现品牌曝光、种草、转化、拉新全目标。

短直联动

保健品：短直联动打通人群，实现资产闭环

在品牌直播前的3一5天发布直播预热视频，同时配置评论区抽奖、直播预约等功能组件，提升用户的参与度，沉淀品牌的人群资产，提升短视频引流直播间的人群重合度。

素材合作

种草/口播/带货素材

素材视频下单

• 支持明星/官媒建联撮合

• 合作模式灵活门槛灵活

• 数据沉淀可复用

短视频合作

60s视频+1-3个月素材授权

明星/官媒供给

• 共创组建加白

• 小蓝词加白

• 评论区抽奖权益

• 品聚下单b补激励资源

• 手续费减免政策

短直合作

种收一体，直播大厂冲刺

明星/官媒开播主播/混场、明星/官媒 进播互动

• 非标资源，增加品牌曝光度

• 内粉流量对投

依托快手广告推广平台大健康万亿赛道红利与高信任内容生态，磁力聚星以标准化达人种草打法、多元品效组合策略，打通从人群洞察、内容种草到搜索成交的完整闭环。全方位解决大健康品牌信任弱、转化慢、链路长的投放痛点，助力品牌实现长效心智沉淀与确定性生意增长。如果您想了解更多快手广告投放相关内容可以联系我们【巨宣网络】进行咨询，联系电话：400-960-2809。