一、快手广告「暑期三重赋能」：政策加持+策略升级+产品增效

• 「政策」护航- 真人剧专项，流量有保障重磅

暑期专属流量政策落地，全品类真人剧均可享快手广告平台红利，起量更稳

• 「剧」加码-暑期专属，有量有效果

爆款、榜单、潜力剧都扶，力度超大

• 「策略」升级-用户更心动，转化更轻松

暑期补贴力度全面上调，促进转化提升，让ROI更有保障

二、「暑期流量爆发」：曝光持续攀升，预估YoY增速+23%

以2026年5月为基期，参考25年暑期流量爆发情况，预估26年暑期（7.1-8.31）流量情况：短剧行业：暑期预估环比5月+112%，YoY增速 +23%；流量池子在变大，入场的玩家也在变多，大家提前布局，接住暑期这波流量，这23%的增量就是你的增量；

三、「布局暑期流量」运营基建实战策略

1.暑期流量大战，科学基建是核心

科学基建覆盖四大维度——账户、剧、计划、素材、缺一不可。每一条线铺到位，快手广告投放效率才能撑起来；快手广告投放放量核心遵循三个闭环逻辑：先搭建合理账户池，再补齐计划素材密度、最后分级匹配优质剧集。

真人剧

• 快手广告投流效率，基建先行；账户池要够宽，但也不要盲目堆量。IAA场景走薄面多账户，低日耗阶段就要先把账户铺到80~100个以上；IAP每一户都要做深做透；

• 很多客户账户够了，计划和素材跟不上——这恰恰是最常见的死穴：快手账户铺开了，但是没有足够的计划和素材去喂，模型跑不动；

• 分层管理，用快手小账户红线兜底。日耗<250的小账户合理调控；把释放出来的预算和精力灌到已经跑通的重点户上；

一句话记住：先检查小账户占比，再铺账户池，补计划和素材是最大的增量空间；

• 账户池的规模，10万到20万日耗档位，活跃账户保底250个，伴随高耗档位活跃账户递增；

• 计划和素材是真正的执行力指标：很多客户账户铺开了，计划和素材跟不上，模型跑不动。

• 分层管理，小账户红线兜底。日耗不到250的小账户，IAA数量超85%或消耗超15%就关，IAP更严-超60% 或8%就动手。释放出来的预算和精力，全部灌到跑通的重点户上，好钢用在刀刃上；

小账户调控建议：

小账户=日耗<250元/天

• 无论IAA还是IAP，控账户的核心逻辑相同，小账户（消耗<250）是管制的核心对象；

• 围绕账户分级x分档操作，而非一刀切；IAA和IAP两者差异在ROI阈值上，IAP对ROI的要求比IAA 更严；

**小账户触发的两条警戒红线，记好：**

小账户，IAA数量超85%或消耗超15%就关；IAP数量超60%或消耗超8%就动手；

2.快手广告出价动态调控，告别一锤子投放

（1）一图看懂什么是出价的动态调控

（2）如何实操，让你的账户比别人更高效更稳定

（3）看一个案例一IAA首日50w+高质量剧集“动态调价”快速过冷启

• 一阶段：初始出价低于考核，通过后续几个小时拉升ROI

• 二阶段：低出价一直持续到某分时起量->提出价（最低可按分时>1k开调，18点大盘ROI爬升，出价可再提升）

• 三阶段：第二天已转为老剧，则无需降低出价，持续消耗完剩余量级即可

3.大账户续投：精准扩量优质提效

作为投放，在账户角度上，每天要干什么？

培养户→筛选户→再培养户成为大账户→账户续投

（1）如何培养户？

• 选户：快手账户只要有曝光，就持续投，单剧单户测试不超过5天，不起量换剧；

• 持续：历史起量老户重新投放，账户里的剧衰退后暂停该计划，搭建新计划；

• 操作：剧起量初期可以适当降低出价帮助冷启，也可以使用增量探索刺激账户；

（2）筛选哪些账户？筛选后如何培养？

250/d以下的小户一定要严控，控什么？控消耗占比，不要都放着跑，要关，要换，要筛出来大于250的留着持续培养；

（3）如何续投？

• 充足的剧集、基建为账户续量的关键

稳定的剧集投入，计划与剧集量每日基本保持2∶1，起量后立即新增基建，对起量剧集追加素材、计划、新剧；（数据参考：剧集量140+，计划量200+，素材量1200+）

• 通过调控出价与计划关停，保账户成本

有助于稳定模型的调价，防止因超成本率过高引发的压价掉量；

4.深耕模型培养，放大优势，提效降本

5.科学选剧布局，紧盯爆款方向

想要稳定起量、提升快手广告投放效率，核心就是科学选剧布局，紧盯爆款方向，按照频道、人设、主线、情节四大维度标准化选题与素材制作，实现精准放量。

（1）真人剧爆款方向

• 频道配比： IAA男女频配比均衡，维持现有结构。IAP不限频道流量优势明显。核心原则——避免押宝单一频道，多频道分散风险；

• 人物人设：隐藏高手、大女主是绝对核心优势人设。重点加大隐藏高手+大女主双核放量；

• 故事主线：逆袭是IAA、IAP共同的高爆赛道，最大化抓取爆款流量。

• 小情节：作为素材差异化的来源，身份打脸/恶人诬陷/有眼无珠/极限救人等小情节全覆盖，打造出专属的差异化素材，贴合快手广告平台爆款模型；

（2）漫剧爆款方向：

• 频道配比：IAA三频消耗均衡、结构最优；IAP不限频道稳定，投流选题可适当向男女频倾斜；

• 人物人设： IAA两大核心人设配比均衡，稳定产能、升级素材即可；IAP场景重点扩充萌宝和隐藏高手两大类人设剧；

• 故事主线：IAA主线模式成熟，沿用现有选题，提升素材新鲜感；IAP保留打脸虐渣主线，投流建议：加码整顿家族相关剧；

• 小情节：IAA素材结构建议=恶人诬陷+身份打脸+真心错付+技能打脸，在开篇和高潮节点重点展示;IAP场景素材建议，身份打脸+有眼无珠+恶人诬陷+嫌贫背叛，所有上新素材情节全覆盖；

四：「提效产品焕新」：双重减负轻松冲刺流量高峰

1.快手广告账户智投产品提效

• 快手广告账户智投：成本率、ARPU均呈向好趋势，透露建议渗透使用；

• 真人剧：IAA成本率下降3个百分点，ARPU提升60%+；IAP成本率下降1个百分点，ARPU达原先4.5倍；

• 漫剧：IAA 成本率下降50%，ARPU翻倍；IAP成本率下降6个百分点，ARPU涨幅超 70%；

2.AIGC-内容提效

「AIGC小助手能力再升级-助力广告主暑期高效冲刺」

以提升AIGC素材质量为核心，延长剧集ROI&生命周期；

「老剧-流量密码有迹可循，老剧再登榜单」

为什么老剧是「流量密码」-空间很大，冲高完全不输新剧

月维度看，本月前的老剧量级达58%+，且单剧仍能跑出>50w量级

老剧怎么能跑出-二创素材很关键，老户、持续起量产品名更易起

老剧复投-剪辑小Tips

╳盲目基建：直接把历史素材拿过来用，更容易被系统过滤

√起量素材二创：镜像翻转、比例缩放、画中画嵌套、参数调整、原素材插入1-2个新内容、边框、箭头文字（互动元素）、混剪素材合成等

• 换不同的前贴，吸引眼球（快手用户更大龄、下沉）

• 把视频中最关键，最吸引人的内容切换到最前，打乱编排次序

五：「攻坚暑期增长」：产研策略并举助力消耗大涨

1 短剧专享资源扶持，多维策略助力消耗冲刺

整体：全链路资源加持，冷启跑量速度提升，人群规模冲刺

• 多维度策略扩load，在分发链路融入短剧特有因子&变现价值维度，精准高效泛化目标人群

• 反内卷机制保障起量效率

• 用户规模↑合集UV↑消耗&预期消耗↑

真人剧：专项扶持优质好内容

新剧冲峰+老剧复投，双管齐下拿收益

IAP：C补加码，持续探索付费价值

让有付费意愿&价值的用户优先付费，探索付费人群规模上限

2.变现策略&产品链路优化，智能决策助力效率提升

智能决策快手广告时长，动态平衡收益与体验

剧集节奏：剧集沉浸程度与快手广告强度动态匹配

观剧节奏：识别用户行为，在观剧意愿降低等时间节点智能化调节变现节奏

• 中插免广策略：平衡变现效率与用户体验，长期价值最大化

合集播放时长，投流侧&变现侧的消耗和预期消耗，均显著正向。

• 内外流消费体验升级

剧集完播后，自动推荐新剧集，用户可在内流沉浸式消费

2026 年快手暑期短剧流量迎来大幅增长红利，快手广告平台依托政策、策略、产品三重赋能，全面释放流量增量空间。品牌与广告主可通过科学化账户基建、动态出价调控、精细化选剧素材迭代，叠加AIGC提效与专项流量扶持，精准抢抓暑期 23% 的流量增量，低成本、高效率实现暑期快手广告投放放量与ROI双增长。如果您想了解更多快手广告投放相关内容可以联系我们【巨宣网络】进行咨询，联系电话：400-960-2809。