自定义人群

推荐人群

场景营销人群

当前没有较为清晰/精细的目标TA，需要行业/快手广告平台优质的、有潜在需求的细分人群推荐；

如：核心换机人群、全能妈妈、新蓝领等

优质高效

省时省力

行业心智人群

快手特色人群

我的人群

人x货x场标签

已有明确的TA方向或品牌固有TA

通过既定的多维标签组合生成人群包；

如：人口学属性标签、品类兴趣标签、消费特征标签等

🌟磁力方舟拥有自己的独特标签，如人群资产标签（品牌｜行业5R、粉丝人群）、货场圈人标签（标准广告、聚星等触点行为人群，快手广告推广站内售卖商品行为人群）

精细灵活

多维组合

快捷人群

已有明确的TA方向或品牌固有TA

通过「标签工厂」标签体系生成的特定标签人群；

5R、粉丝、内容观点等模块生成的快捷人群；

其他平台推送人群

其他投放平台，或画像平台推送的人群，实现人群包灵活运算

新建人群

• 点击新建人群，在此界面可根据不同类别的人群进行圈选，支持全部标签、我的人群以及快捷人群三类人群进行交并叉运算。

• 全部标签类型包括：人群资产、货场圈人、行业品类兴趣、属性圈人、兴趣偏好五类，详细标签类型参见「圈包-人群标签定义」表。

• 场景推荐人群：可直接在对应人群下方选择「生成人群」或「添加至人群运算交集池」进行人群运算。

• 快捷人群：支持将快捷人群包拖拉拽人群进运算池，所选快捷人群可与我的人群、全部标签人群做交并差融合，人群运算完成后，生成人群至自定义列表页面，帮助快手广告主生成新的自定义人群。

• 人群自动更新：创建人群包时，可开启14天内每日自动更新。也可在人群列表页手动更新。

人群扩展

• 人群扩展：已生成的人群，可以人群作为种子人群进行lookalike拓展；仅日活人群量级在3,000人～2,000万人之间可扩展

上传人群

• 我的人群-上传人群：支持上传一方人群，匹配类型支持IMEI、IDFA、IMEI_MD5、IDFA_MD5、手机号_MD5、OAID、OAID_MD5、手机号_SHA256、UID原值。

• 客户可将一方人群数据进行上传，在快手广告推广账户内，与其他场景推荐人群、或自定义人群标签圈选人群进行运算。

可洞察一方人群画像及偏好。

导入人群

• 我的人群-导入人群：支持从磁力万象（DMP）导入人群包，选择快手广告投放账户及对应人群即可。

人群包同上，可运算、可洞察。

快捷人群添加

• 作为人群包交并差融合的入口，可以生成新的自定义人群后进行分析、运营、推送。

• 点击「运算人群」按钮，进入人群包交并差融合运算页面，通过多维标签生成新的自定义人群。

• 点击「生成自定义人群」按钮，可直接对所选人群进行后续的人群包分析与运营。

• 人群包在21天后会失效，且失效人群仅可以删除，不可生成人群、不可运算，也将不同步到运算人群-快捷人群列表。

• 支持对人群包进行勾选之后进行批量删除操作。

⚠️ 【运算人群-快捷人群】与【快捷人群】功能最多可创建200条快捷人群。

画像洞察

• 已生成的人群，点击「画像」，即可进行所选择人群进行画像洞察。

• 可支持与其他已生成人群，进行画像对比，查看两类人群之间的差异。

• 画像洞察提供目标人群在基础特征、价值特征、品类偏好和内容偏好维度下的人群画像。

⚠️人群画像由目标人群的“月活覆盖人数”运算得出

其他模块能力联动

自定义报告

商品分析报告

达人匹配

私有建模

• 快手广告自定义人群可联动「自定义报告」、「商品分析报告」、「达人匹配」模块进行TA细粒度洞察分析及达人匹配，同时也可联动「私有建模」进行样本建模拓展。

• 「自定义报告」中，点击「新建自定义报告」按钮，在「人群选择」处将人群作为TA，下钻5R人群流转、人群价值、触点表现、人群交叉、内容表现。

• 「商品分析报告」中，点击「新建报告」，「自定义人群」处选择已生成的人群作为TA，下钻人群与目标商品的销售转化、人群流转、类目偏好。

• 「达人匹配」中，「可用人群包列表」中选择对应人群，点击「去选达人」即可进行达人匹配。

• 「私有建模」中，「新建样本」后点击「人群包选择」，即可以生成的自定义人群作为样本进行后续人群建模。

场景营销人群

高潜人群促转化

• 全域价值人群

• 高活跃R3精选人群

• 近30天观看品牌直播/短视频的人群

• 近30天与品牌有互动行为的人群

• 高消费能力5R人群

新客拓展

• 在同行业下有过购买但不是本品牌的5R人群

• 是竞品的5R但不是本品牌5R的人群

大促必备人群

• 大促节直播间本品牌互动未购买人群

• 大促节竞品直播间互动未购买人群

• 大促期间种草蓄水人群

• 大促节行业购买人群

• 大促价格偏好（10-100）人群

• 大促价格偏好（100-300）人群

• 大促价格偏好（300-600）人群

行业心智人群

美妆

• 抗皱逆龄控

• 淡斑祛黄控

• 美白提亮控

• 痘痘肌

• 敏感肌

• 成分党

• 国际美妆达人

• 本土美妆达人

• 时尚新贵

• 早八党

• 无品购物狂

• 品牌至上党

• 经济实惠党

服饰

• 优雅质享家

• 活力运动家

• 追潮青年

• 商务小资

• 低调实用男性

• 惠选生活女性

手机

• 核心换机人群

• 多机型持机人群

• 手机泛兴趣人群

快手广告平台特色人群

特色价值人群

• 全能妈妈

• 校园人群

• 短剧粉丝

• 新蓝领

人群资产

私域/公域人群

品牌5R人群资产、行业5R人群资产—方舟独有

选择行业、资产状态、选择时间

粉丝资产—方舟独有

选择视角（品牌视角｜账号视角）、粉丝资产状态、选择时间

九大消费人群

小镇青年、小镇中年、小镇老年、Z世代、都市蓝领、精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市银发

货场圈人

私域触点

标准广告｜聚星｜营销活动｜直播圈人

方舟独有

选择广告（广告触点）/选择直播（仅直播圈人）

选择时间、用户行为（不限定行为｜指定行为）

品牌阵地—方舟独有

账号类型选择、账号选择、选择时间、用户行为（不限定行为｜指定行为）

品牌词搜索—方舟独有

品牌词选择、选择时间、搜索行为类型（不限｜直接搜｜看后回搜）、搜索次数

行业品类兴趣

行业垂类兴趣

汽车｜美妆｜食品饮料｜日化

二级类目偏好、选择时间、用户行为/人群类型（仅汽车行业）

品类行为

电商品类兴趣

品类限定、场景（短视频｜直播）、行为与时间限定

品类消费分层｜类目消费频次｜类目客单价

品类（不限｜自定义）、消费金额、消费频次、消费客单价

属性圈人

基础特征

年龄｜性别｜地域｜居住分层｜设备价格｜平台网络设备

基础标签维度

价值特征

消费能力

兴趣偏好

行为偏好

关键词圈人｜快手使用活跃度

快手广告推广关键词圈人：词条选择、行为类型限定（不限｜内容互动｜转化购买｜搜索）

快手使用活跃度：轻度｜中度｜重度

内容偏好

视频类型圈人｜IP偏好｜K-STAR明星｜快手网红

视频类型圈人：视频偏好、兴趣类型（不限｜即时兴趣｜短期兴趣｜长期兴趣）

IP偏好：IP类型、兴趣类型（不限｜即时兴趣｜短期兴趣｜长期兴趣）

K-STAR明星：明星、用户类型（粉丝人群｜兴趣人群）

快手网红：网红、行为类型（关注｜视频互动｜直播互动）

人群破圈

迅速建立站内品牌用户心智

竞品渗透

推荐人群：大促节竞品直播间互动未购买人群｜在同行业下有过购买但不是本品牌的5R人群｜是竞品的5R但不是本品牌5R的人群

行业渗透

推荐人群：大促价格偏好人群（分价格段）

运算标签人群：行业5R人群资产｜行业垂类兴趣｜电商品类兴趣｜关键词圈人

跨行业破圈（依据品类特性选择）

推荐人群：短剧粉丝｜新蓝领｜全能妈妈｜校园人群

运算标签人群：九大消费人群｜IP偏好

手机行业拓展

推荐人群：手机泛兴趣人群｜多机型持机人群

*还可根据品类实际需求进行人群基础特征（如性别、地域）进行限定/运算

提振R3｜CPR3成本优化

品牌｜SPU人群种草

本品种草

运算标签人群：品牌5R人群资产（R1-R2）｜快手广告/聚星等私域触点｜商品圈人（商品曝光、商品点击）

推荐人群：近30天搜索过品牌词的人群

竞品抢占

运算标签人群：品牌词搜索（竞品词）

推荐人群：大促节竞品直播间互动未购买人群｜在同行业下有过购买但不是本品牌的5R人群｜是竞品的5R但不是本品牌5R的人群

跨行业种草（依据品类特性选择）

推荐人群：短剧粉丝｜新蓝领｜全能妈妈｜校园人群

运算标签人群：电商品类兴趣（相似品类）

手机行业种草

推荐人群：核心换机人群｜多机型持机人群

*还可根据品类实际需求进行人群基础特征（如性别、地域）进行限定/运算

商品转化

提升站内商品售卖及ROI

本品高意向人群促转

运算标签人群：粉丝资产｜快手广告/聚星等私域触点

推荐人群：大促节本品牌购买人群｜大促期间种草蓄水人群｜近30天搜索过品牌词的人群｜近30天对品牌直播间/店铺有强兴趣的人群｜近30天观看品牌直播/短视频的人群｜高活跃R3精选人群｜近30天对品牌商品有付费意向但未购买的人群｜高消费R3人群

行业高价值人群促转

运算标签人群：电商品类兴趣（同品类）｜关键词圈人

推荐人群：大促节行业购买人群｜大促价格偏好人群（分价格段）

跨行业人群激活

推荐人群：全域价值人群

手机行业高效转化

推荐人群：核心换机人群

*还可根据品类实际需求进行人群基础特征（如性别、地域）进行限定/运算

人群投放效果

快手广告投放效果（50+指标可自定义选择）

流量类 指标举例：

曝光人数、曝光次数、封面曝光次数、封面点击次数、素材曝光数、点击次数、点击人数、行为率、CTR、互动人数、互动率、新增关注人数、3s播放、5s播放、完播人数

转化类 指标举例：

消耗、购买GMV、购买人数、CPM、付费成本、首日付费金额、新客人数、老客人数、老客占比、CPC、CPUV、商品浏览次数、商品加购人数、商品订单提交次数、直播间商品曝光人数、直播间商品点击次数、直播间商品点击人数、短视频小黄车商品点击次数

人群资产类 指标：

新增R3人数、R3递进人数、拉新人数、拉新占比、递进人数、递进率

人群价值｜触点｜内容表现等

1、看5R人群流转

拉新场景、蓄水场景、种草场景、新客增长、种草转化、人群分布、人群流转；

2、看人群价值

人群包覆盖>品牌触达>品牌浅度互动>品牌深度互动>品牌转化 分层价值

3、看触点表现

触点覆盖表现、触点效率、触达频次

4、看人群交叉

人群包、品牌人群、竞品人群交叉情况

5、看内容表现

看人群平台内容偏好&行业内容偏好