一、什么是R3?

R3人群是指在“快手广告推广平台5R人群资产模型”中，对品牌产生深度兴趣的人群。他们会主动与品牌进行深度互动，如搜索、点赞、分享、收藏、评论、直播预约等行为，R3人群是品牌实现高效转化和经营增长的关键目标群体。

R3人群

二、快手广告R3人群具有极高的资产价值

1、更愿互动

R3的直播互动率 / R1R2直播互动率提升3倍+

2、更愿买单：R3与GMV呈现高相关性

R3用户数与T7-GMV呈正相关

R3用户数毎増长1%，带动GMV增长0.3%

3、贡献更高的生意价值

短期价值(GPM)R3 VS R1R2：快消40%+；耐消90%+

长期价值(R3 T7 GMV 贡献倍比)：快消16倍；耐消19倍

信赖品牌(R3/R1R2的自营GMV倍比)，R3用户更相信品牌，更愿在自营店铺买单：快消27倍；耐消33倍

4、新客破圈

R3新客贡献更多新客数量和GMV：快消R3用户占比总GMV44%；耐消R3用户占比总GMV49%

平均ARPU贡献更高，平均ARPU贡献更高：快消1.45倍；耐消1.51倍

三、快手广告品+聚，高效种出R3

种出更多R3：品聚显著提升转化为R3的效率

品广触达——被品广触达的R1R2转化为R3的转化率提升1.9倍

聚星触达——被聚星触达的R1R2转化为R3的转化率提升1.1倍

品聚触达——被品聚触达的R1R2转化为月3的转化率提升3.1倍

种出更优质的R3

对比与单一触点，“品+效”触达转为为R3的用户后续转化表现更优

大促期转化率+26%

ARPU值+42%

四、善用触点组合，种收高效联动

组合触点 VS 金牛单一触点

金牛+快手品牌广告1.3倍

金牛+快手搜索广告8.6倍

快手广告主们了解推广品牌产品的R3人群，能够有针对性的逐步完善品牌产品或服务，更容易触达用户心智，同时还可以通过快手广告全域营销推广，实现跨圈层推广，触达不同行业的用户，想了解快手广告各行业推广策略或推广成本的您可以咨询【北京巨宣网络】工作人员，我们可以为您提供从开户到运营一站式的专业服务，期待您的来电！