一、【大促作战室】是什么？

「大促作战室」是快手广告平台推出的一站式营销策略及复盘指导工具，通过全面整合磁力方舟人群洞察、预算优化、内容创意、达人筛选四大功能，帮助品牌“找对人”、“分对钱”、“做好内容”、“选对达人” ，一站式解决双十一营销全链路需求 ，助力撬动品牌双十一预算，提升双十一销量。

二、【大促作战室】有什么亮点

1、一站式营销策略整合：围绕双十一大促场景，全面整合「人群/GTRTM/内容/达人」等核心能力模块，解决常规投放需要从多模块碎片化分析痛点，帮助品牌一站式解决大促营销全链路需求，极大提升策略协同性和用户操作效率

2、品牌核心表现实时呈现：品牌核心资产规模、内容传播效率、经营转化表现、R3核心人群价值等品牌大促期间重点核心数据在首屏首页直观呈现，帮助品牌实时了解大促动态，及时调整快手广告投放策略；

3、大促策略预置引导：针对大促场景，在人群筛选、达人筛选、热点内容等策略上都根据行业及品牌特点进行提前预置推荐，品牌可按需直接参考使用，高效便捷。

三、【大促作战室】应用概览

【大促作战室】应用概览

四、产品介绍

1、登陆入口

登陆快手广告磁力方舟➡️选择品牌版（“我是品牌”）➡️进入首页【大促作战室】

2、可支持行业

美妆、母婴、服饰、食品饮料、日化、医疗健康、3C数码、家电、手机、宠物10大行业（注：品牌资产中须绑定有快手小店）

3、产品具体使用指南

（1）顶部导航栏

◐功能描述

支持选择行业、日期，查看品牌资产规模、内容传播、经营转化、R3价值表现

行业：支持选择品牌一级、二级行业

日期：默认选择近7天，可支持自定义

数据更新日期：展示页面数据更新完成的日期

◐当前做得怎么样？

1）看资产规模

☽☾功能描述

分析快手广告投放周期内5R表现如何，有多少R3人群新增，助力多少成交

展示所选一二级行业、结束日期当天的人群资产情况，具体参考指标包括：5R人群总资产；R3人群；R4R5人群

点击右上角【查看更多】箭头，可跳转“5R人群资产-资产分布”tab查看更多详情

看资产规模

2）看内容传播

☽☾功能描述

分析周期内快手广告投放内容声量如何，用户互动表现如何，关注度高不高，口碑好不好

展示所选一二级行业、所选日期范围内的累计值及环比对比表现，具体参考指标包括：总曝光数；总互动数；评论净情感值

点击右上角【查看更多】箭头，可跳转“内容资产”tab查看详情

看内容传播

3）看经营转化

☽☾功能描述

分析周期内快手广告品牌小店经营转化效果如何

展示所选一级行业、日期范围内的累计值及环比对比表现，具体参考指标包括：店铺浏览数；商品加购数；GMV（元）

点击右上角【查看更多】箭头，可跳转“5R人群资产-成交分析”tab查看详情

看经营转化

4）看R3价值

☽☾功能描述

帮助看清快手广告R3推广价值，深度经营高价值R3人群

支持独立时间筛选器：可选近30天、近60天，默认近30天

R3人群超额价值倍比：展示所选一级行业、所选近30天或60天独立日期范围内总R3超额价值倍比；展示所选一级行业、所选近30天或60天独立日期范围内R3人群和R1R2人群趋势表现；价值倍比越高，证明R3价值越大

GMV同R3趋势分析：展示所选一级行业、所选近30天或60天独立日期范围内 R3覆盖人数和自营gmv 趋势表现；趋势越一致，证明R3价值越高，建议尽快加大对R3的转化

点击右上角【查看更多】箭头，可跳转“5R人群资产-R3价值贡献”tab查看详情

看R3价值

◐指标描述

（2）找对人

◐整体功能概述

基于产品依托过往业务需求及快手广告投放经验沉淀的海量人群池，在双十一大促时，针对对应行业及品牌进行定制化人群推荐，旨在帮助品牌快速找准大促目标潜力人群，实现效率及效果双丰收

帮助品牌快速找准大促目标潜力人群

☽☾功能描述

与页面顶部筛选一级行业联动，从大促必备人群、行业心智人群、快手特色人群三大维度进行优先推荐

若推荐人群仍无法满足需求，可根据不同的快手广告营销诉求点击不同页面获取更多人群推荐支持：

有核心用户，需要精准破圈：点击 去人群推荐，跳转至“人群推荐”tab进行核心人群扩展；

无明确人群策略，需要找寻目标TA：点击去人群市场，跳转至“人群市场”tab获取更多行业或平台特色人群，以供选择

人群包展示详情

展示人群包名称、人群包描述、月活覆盖人数

点击「推送」按钮，可将人群推送至快手广告投放平台或分析平台

点击「画像」按钮，可对所选择人群进行画像洞察

可支持与其他已生成人群，进行画像对比，查看不同人群之间的差异

画像洞察提供目标人群在基础特征、价值特征、品类偏好和内容偏好等多维度的人群画像数据详情

点击「生成」按钮，可对所选人群进行后续的人群包分析与操作运营；生成后，按钮变更为「查看」，后续可点击跳转至人群-我的人群再进行进一步的分析与操作运营

（3）分对钱

◐整体功能概述

借助GTRTM报告创建功能，为品牌提供不同阶段触点预算分配操作建议并对触点预算分配达成效果进行实时追踪监测，帮助品牌及时优化快手广告推广预算分配策略，助力实现最大化投资回报

1）未创建成功GTRTM预估报告

☽☾功能描述

未创建成功GTRTM预估报告时，提醒前去创建报告，点击“创建GTRTM报告”即可跳转对应模块进行报告创建，未创建成功报告包括：过往从未创建过GTRTM预估报告；过往有创建GTRTM预估报告，但报告的活动周期日期与大促日期范围（25.10.18-25.11.18）无交集；过往有创建GTRTM预估报告，且报告的活动周期日期与大促日期范围（25.10.18-25.11.18）有交集但报告还没有计算完成

2）已创建成功GTRTM预估报告

☽☾功能描述

活动未开始时，展示各报告触点预算分配方向，预算会花哪些触点

触点包含： 磁力金牛、快手开屏广告、快手品牌信息流广告、品牌助推、搜索品专、星视频、快手粉条

若存在多个报告，按照活动周期开始时间，依次排序展示，点击“”可切换报告

查看完整报告：点击后在方舟页面打开对应报告详情

双11 触点预算分配

☽☾功能描述

活动已开始或已结束，对目标完成情况进行实时展示及追踪

展示指标包括：GMV完成度、预估消耗完成度、目标GMV、活动期建议预算、目标ROI

若存在多个报告，按照活动周期开始时间，依次排序展示，点击“”可切换报告

查看完整报告：点击后在方舟页面打开对应报告详情

目标完成情况实时展示及追踪

说明：

已创建成功GTRTM预估报告：是指报告的活动周期日期与大促日期范围（25.10.18-25.11.18）有交集 且 报告计算完成

注：

「GTRTM」全称为GMV to 5R to Media，是一款基于品牌GMV目标通过严格策略计算为品牌提供“5R人群资产运营目标”及“优选触点组合策略”的策略型产品，通过GTRTM测算可稳健增强生意确定性，提升快手广告营销增长的可控性。在项目完成后，GTRTM功能也为大家提供快速复盘的能力，支持分析各分层人群及各触点的生意贡献情况。

（4）做好内容

◐整体功能概述

通过探查同行业热门素材及创意元素，洞悉大促期间热点内容及TA偏好，指导品牌在大促期间找到创意灵感方向，打造双11爆款素材

1）看同行

联动顶部筛选项，展示所选行业、日期下，曝光数TOP10视频榜单

榜单字段：包含视频标题，视频ID，视频上传日期，触点；点击视频标题，新建标签页播放视频；hover视频缩略图，也可直接播放视频；下滑可查看top10完整榜单

点击去行业内容分析，可跳转“行业内容分析”tab查看更多行业热门视频榜单及详情，通过分析了解行业优质内容共性点，提炼可复制的“素材配方”，帮助品牌提升自身内容生产效率和快手广告投放效果

展示所选行业、日期下，曝光数TOP10视频榜单

2）蹭热点

联动顶部筛选项，展示所选行业下，品牌当日TOP10热度值热点内容榜单

榜单字段：包含热点名称，热点内容TOP3热词；点击可展示热点ID详情页，了解该热点热度值、日均有效观看数、日均互动次数、视频数量、近30日热度趋势、TOP20关联词及热门视频等详情表现；下滑可查看top10完整榜单

点击去趋势热点后，可跳转“趋势热点”tab了解更多周期内趋势热点，帮助快手广告主及时捕捉和追踪热点话题，并借助热点流量，实现品牌人群破圈和品牌声量提升

展示所选行业下，品牌当日TOP10热度值热点内容榜单

3）看偏好

联动顶部筛选项，展示所选行业、日期下，目标TA偏好的top10关键词榜单

榜单字段：具体关键词，有效播放数TGI，有效播放数

目标TA：默认展示品牌R3人群，若品牌R3<3000，则默认展示「全能妈妈」，如需自定义目标TA，可点击右上角蓝色字体去【TA内容偏好】模块进行自定义

下滑可查看top10完整榜单

点击去TA内容偏好，可跳转“TA内容偏好”tab查看更多目标TA内容偏好的内容兴趣点，帮助明确快手广告推广素材内容沟通方向，打造TA偏好的爆款素材

展示所选行业、日期下，目标TA偏好的top10关键词榜单

5、选对达人

◐整体功能概述

依托快手广告磁力方舟全新升级的达人筛选功能，找到目标人群偏好且符合品牌各项需求的优质达人，利用优质达人帮助品牌讲好优质故事

快手广告磁力方舟全新升级的达人筛选功能

☽☾功能描述

与页面顶部筛选一级行业联动，展示该行业预设人群条件下top推荐达人列表

top达人：按达人推荐分展示top8，点击“换一批”可按达人推荐分降序顺次展示后8个

预设人群：默认品牌R3人群，若品牌R3<3000，则默认「全能妈妈」人群，快手广告目标投放效果预设为用户触达；若需自定义目标TA及效果，可点击右上角蓝色字体去【达人匹配】模块进行自定义，获取更多达人供自由筛选

具体达人展示内容

包括达人昵称、粉丝数、达人推荐分、相似度得分、21s-60s报价、收藏达人按钮

达人推荐分：基于达人播放、种草、带货等综合维度进行的打分

相似度得分：基于本次快手广告营销目标，对目标人群与达人覆盖人群的行为表现相似程度进行的打分

收藏达人：点击，可添加收藏达人，方便后续聚星下单；再次点击，则取消收藏该达人

点击达人卡片右上角的小箭头，可跳转至新窗口查看达人详情，了解达人报价、观众画像、接单数据、传播数据等具体表现

本文为大家介绍了快手广告为双十一推出的【大促作战室】产品的使用方法，广告主可以通过【大促作战室】了解产品推广情况，同时能够快速了解平台实时热点，制作出爆款素材，帮助广告主快速吸引用户眼球，提升产品推广效率，临近双十一，想要赶上流量爆发期的广告主快快联系巨宣网络开通快手广告账户，开启广告投放之旅吧！