快手磁力金牛广告oCPX自动赔付规则（一）

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快手磁力金牛广告oCPX自动赔付规则（一）

发布时间：2025-08-22浏览次数：205

一、前言

根据贵我双方合作协议，快手有权根据自身运营情况调整、修改平台规则，并有权自行或通过快手广告平台以站内消息、网站公告等方式中的一种或多种，向您通知更新后的快手广告平台规则。经调整、修改的快手广告平台规则自通知规定的生效之日起生效，您应当遵守调整后的快手广告平台规则。如您不同意相关调整、修改，您应立即停止使用快手广告服务。您以任何方式继续使用快手广告服务的行为，视为您认可并接受快手广告平台的相关规则。

二、快手磁力金牛广告oCPX自动赔付规则背景

为保障广告主在投放前期得到充分的探索，促进长期投放的稳定性，快手广告推广平台将承担投放前期的探索风险，当出现成本偏差较大时进行成本保障，广告主可以放心持续广告投放。快手平台的效果广告投放成本保障规则具体如下，广告主可进行关注。

三、赔付规则

Highlight：2024.12.31重要更新🎬 NEW!

激励金使用规则更新！

历史规则（2024年12月31日前）

新规则（2024年12月31日后）

从2022年8月1日开始至2024年12月31日前，若广告主激励钱包的激励金在365天内未消耗使用（从激励钱包最后1次消耗日起计算），则默认平台发放的激励金福利无效，平台有权进行资金回收。

注：赔付激励金依然是优先第一顺位消耗

自2025年1月1日起发放的赔付激励金，如果广告主的激励钱包中该赔付激励金在180天内未被消耗（从赔付激励金到账次日起计算），则该笔赔付激励金将视为无效，平台有权收回未使用的赔付激励金。

注：赔付激励金依然是优先第一顺位消耗

此次规则调整，请广告主了解并合理应用，如您对本政策有任何疑问或需求进一步解释，请联系我们的运营/销售进行咨询。

商品托管赔付计划维度赔付！

（搜索商品托管仍为单元维度赔付，不在本次升级范围之内）

商品托管赔付切换背景：商品托管已经推全计划维度调价，切换计划调价后，计划成本达成率以及跑量能力提升明显，成本达成率较单元调价提升6%，计划apru较单元调价提升21%，为保障调价与赔付口径一致故需要从单元维度赔付切换至计划维度

商品托管切换计划维度赔付：商品托管计划后续将实行计划赔付，8月20日之前创建的计划依旧为单元赔付，9月3日起陆续单元赔付下线，实行计划赔付。计划维度赔付标识也随之放量上线中。

详细赔付规则如下所示：

成本保障条件	条件说明
规则生效时间	2024.09.03
超成本比例	成本保障周期内超成本率>=20%（非ROI出价）【超成本门槛：（实际消耗-预期消耗）/预期消耗 * 100% >=20%】低于成本保障赔付周期内最低ROI设置的值（ROI出价）【超成本门槛：实际达成ROI<=min(ROI出价)*0.8】
成本保障周期	首次消耗的计划，第1天~第7天为成本保障周期一，第8天~第15天为成本保障周期二
测算周期	7天为一个测算周期
转化数门槛	大于等于10个
出价调整次数要求	计划每天的出价调整次数<=2
定向调整次数要求	计划每天的定向调整次数<=2
成本保障金额	计划实际消耗-计划（直接GMV1/目标ROI1 +直接GMV2/目标ROI2+...+直接GMVn/目标ROIn）
打款周期	周期一：第1天~第7天投放，第8天~第9天计算，第10天打款周期二：第8天~第14天投放，第15天~第16天计算，第17天打款注：成本保障周期第1天为新建广告有消耗的当天
以下情况不进行成本保障不进行赔付	使用「最大转化」无成本保障，不进行赔付
计划维度赔付标识上线	开启「加速探索」期间的消耗不予以成本保障，不进行赔付开启「投放管家」-触发「智能调控」期间的消耗不予以成本保障，不进行赔付广告主同意后提报生效的特殊不赔付政策，不进行赔付
备注	建议客户在此期间新建托管计划以保证能够正常享受线上赔付政策

直播托管赔付计划维度赔付！

赔付维度

赔付保障有效期

赔付金额测算周期

转化数门槛

定向调整

出价调整

超成本定义

成本保障金额

计划维度

（成本上限赔付）

广告计划首消后的2天内

2天

≥10

每日调整≤2

ROI

超成本比例：低于最低ROI目标的80%以下

实际消耗-（直接GMV/目标ROI1+直接GMV/目标ROI2+……）

订单支付

超成本比例：超出订单成本120%以上

实际消耗-（出价1*转化1+出价2*转化2……）

全站商品推广自动赔付！

成本保障条件	条件说明
规则生效时间	2024.01.15
超成本比例	低于成本保障赔付周期内最低ROI设置的值（roi出价）【超成本门槛：实际达成ROI<=min(ROI出价)*0.8】
成本保障周期	计划全生命周期保障。
测算与打款周期	计划首次消耗起，以7天为赔付周期，进行全生命周期赔付（D8回流等待，D9计算，D10赔付打款）
转化数门槛	大于等于10个
出价调整次数要求	unit每天的出价调整次数<=2
成本保障金额	实际消耗-（直接GMV1/目标ROI1 +直接GMV2/目标ROI2+...+直接GMVn/目标ROIn）
备注	1、ROI系数为计划出价的最低ROI系数，取的是商家在赔付期内设定的ROI出价系数最低值，若成本保障期内未调整，则按照计划建立初始值计算； 2、12.15-1.15期间建立且有消耗的计划，将会进行离线追赔。预计金额核算周期一周，打款时间一周。详情请咨询对应销售或客运。

全站直播推广自动赔付！

成本保障条件仅全站推广-直播推广	条件说明
推广类型	全站直播推广
超成本比例	低于最低roi目标的80%以下，订单支付金额/消耗≤min(roi出价）*0.8
成本保障周期	全生命周期
测算与打款周期	计划首次消耗起，以2天为一个赔付计算周期，进行全生命周期赔付
成本保障门槛	计划转化数≥10（订单支付数）
出价调整次数要求	计划每天的出价调整次数<=2
成本保障金额	成本保障金额=实际消耗-(对应GMV/目标ROI1+对应GMV/目标ROI2)+..
其他备注	ROI系数为客户出价的最低ROI系数，取的是广告主在赔付期内设定的ROI出价系数最低值，若成本保障期内未调整，则取初始值即可；

其他赔付规则

营销目标	优化目标	广告单元赔付保障有效期首消日：该广告单元产生消耗金额的第一天	赔付金额测算周期	转化数门槛（>=N）	定向设置的调整次数	出价设置的调整次数	单元超成本门槛	使用以下产品的时段不可赔付	赔付金额的计算逻辑	赔付金额的打款时间
短视频推广	粉丝关注	广告单元首消日后的14天内	7天	10（粉丝关注数）	每日调整次数＜＝2	每日调整次数＜＝2	赔付周期内超成本大于等于20%	1.出价方式使用「最大转化」的广告单元/计划 2.开启「加速探索」功能的时段 3.开启「投放管家」-触发「智能调控」的时段 4.经广告主同意而生效的特殊不赔付策略	实际消耗-(出价1转化数1 +出价2转化数 2 +....+ 出价n*转化数n)	周期一:第1天~第7天投放，第8天 -第9天计算，第10天打款周期二:第8天~第14天投放，第15 天~第16天计算，第17天打款
	商品购买		7天	10（订单支付数）
	直播预约		7天	60（预约成功数）
	有效播放		7天	60（有效观看数）
	卖货ROI（推荐）		7天	10（订单支付数）			低于赔付周期内最低ROI设置值的80%		实际消耗-(直接GMV1/目标ROI1+直接GMV2/ 目标ROI2+....+直接GMVn/目标ROIn)
直播推广	粉丝关注	广告单元首消日后的14天内	7天	50（粉丝关注数）			赔付周期内超成本大于等于20%		实际消耗-(出价1转化数1 +出价2转化数 2 +....+出价n*转化数n)
	商品点击	广告单元首消日后的2天内	2天	40（商品点击数）						第1天~第2天投放，第3~4天计算，第5天打款
	商品购买		2天	10（订单支付数）
	直播间进人		2天	240（直播间有效观看数）
	卖货ROI（推荐）		2天	10（订单支付数）			低于赔付周期内最低ROI设置值的80%		实际消耗-(直接GMV1/目标ROI1+直接GMV2/ 目标ROI2+....+直接GMVn/目标ROIn)

三、oCPX成本保障

磁力金牛平台

成本保障条件	条件说明
超成本比例	成本保障周期内超成本率>=20%（非ROI出价）【超成本门槛：（实际消耗-预期消耗）/预期消耗 * 100% >=20%】低于成本保障赔付周期内最低ROI设置的值（roi出价）【超成本门槛：实际达成ROI<=min(ROI出价)*0.8】
成本保障周期	首次消耗的unit，第1天~第7天为成本保障周期一，第8天~第15天为成本保障周期二【直播推广中，优化目标“订单支付、ROI、直播商品点击、直播间有效观看”，第1天~第2天为成本保障周期，且只保障一期】
出价调整次数要求	unit每天的出价调整次数<=2
定向调整次数要求	unit每天的出价调整次数<=2
成本保障金额	成本保障周期内：成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗【预期消耗 = （出价1 * 转化数1 ）+（出价2 * 转化数2）+ ......】
打款周期	周期一：第1天~第7天投放，第8天~第9天计算，第10天打款周期二：第8天~第14天投放，第15天~第16天计算，第17天打款【直播推广中，优化目标“为订单支付、ROI、直播商品点击、直播间有效观看”，第1天~第2天投放，第3~4天计算，第5天打款】注：成本保障周期第1天为新建广告组有消耗的当天
以下情况不进行成本保障不进行赔付	使用「最大转化」的单元无成本保障，不进行赔付
以下情况不进行成本保障不进行赔付	开启「加速探索」期间的消耗不予以成本保障，不进行赔付开启「投放管家」-触发「智能调控」期间的消耗不予以成本保障，不进行赔付广告主同意后提报生效的特殊不赔付政策，不进行赔付

快手首次开通账户需要哪些资质，了解具体需要准备哪些资质是根据广告主具体行业来确定的；想要在快手进行开户推广可以咨询【巨宣网络】，公司不仅提供开户还提供运营服务，目前快手广告开户首充是5000（直接充值到广告主账户中用于后期进行广告投放）没有开户费用。除了快手广告还可以投放百度广告、微信广告、小米广告、OPPO广告等80+媒体广告。联系电话：4009602809！

原文链接：https://www.kuai-ad.com/zixun/9559.html

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