一、什么是低效素材

满足任一条件，均会命中【低效】标签：

触发条件一：根据素材30日内的广告消耗，广告曝光，广告互动行为，天数，自然互动性（点赞，评论，分享，完播等）预估该素材未来24h内的消耗 <= 3 元；

触发条件二：该素材进索引200次&投放3天以上、消耗小于10元；

广告推广时哪些素材可豁免低效标签

（1）新客户（新快手ID）从首次投放开始计算14天内，豁免低效标签；

（2）新素材（首次绑定创意的素材）在48小时之内，豁免低效标签；

（3）素材粒度判断，近3天消耗大于100元。

二、为什么清理低效素材

低效素材堆积影响快手广告创编投放效率，也影响素材生态，定期清理低效素材，将投放重心倾向更有投放潜力的素材，为广告主提供更多跑量机会。

三、低效标签披露位置

1、【视频库】

快手广告推广后台 - 视频库

2、【素材诊断列表】

快手广告低效素材诊断列表

3、【素材分析】

快手广告低效素材分析

四、快手广告如何清理低效素材

1）平台定时自动清理（New！）

平台定时自动清理低效素材，在清理结束后，广告主可在【低效清理工具页面】，查看低效素材清理结果。

哪些低效素材会被系统自动清理？

清理规则：

        上传>=4个月且近3日曝光=0的低效素材，系统将会进行自动清理。

清理方式：

全站场景：删除该部分低效素材对应的创意

非全站场景：针对该部分素材的创意状态，做关闭处理。

2）手动一键暂停/删除低效素材投放

具体步骤：工具 → 一键清理 → 一键暂停所有自定义创意/一键删除低效素材

低效创意在清理结束后，关联创意数为0，即代表本次清理完成；

低效视频删除后，将通过站内信方式通知您，广告主可查看低效素材清理结果

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