「应用下载」*「周期稳投」产品手册 | 快手广告投放

一、快手广告推广后台产品介绍

基于快手广告推广平台 - 磁力智投「全自动投放」能力下，提供的一款适合面向预算有限的广告主，进行固定周期投放的产品。在7天/5天投放内，由客户表达素材和出价，系统自动进行智能基建、智能调控和智能创意生产，更关注投放周期性、稳定性，减少客户操作频次和盯盘成本，同时释放给全自动投放系统更多优化空间，辅助实现成本更加稳定，跑量更加持续的投放状态。

二、使用范围

「周期稳投」入口当前仅加白后可见

三、快手广告创编及投中编辑流程

3.1、快手广告创编

1、快手广告周期稳投外显条件

（1）快手广告主账户在行业定向邀约的白名单

（2）营销目标=「提升应用安装」& 优化目标=「付费/激活/首日ROI/关键行为」& 无深度转化目标 ， 广告形式=「展示广告」

2、快手广告计划维度

（1）周期稳投仅支持展示广告；选择「全自动投放」下开启「周期稳投」按钮

（2）快手广告投放周期：可选5天/7天

（3）续投广告：启动

（4）周期总预算：ocpm-2000元，mcb-3500元

（5）基建素材选取范围：系统优选

*开启「周期稳投」后预算不支持下调，仅支持上调

*创建成功「周期稳投」后计划名称前可见周期标识

3、快手广告组维度

（1）本期投放版位仅支持【快手主站】，周期稳投不支持快手联盟广告

可选上下滑大屏广告、快手信息流广告、快手激励视频广告

（2）选择应用：按需选择

（3）推广平台及落地页：按需选择

（4）关联商品卡投放保持不变

（5）定向人群：本期默认为不限，支持对自定义人群、性别、年龄、地域、过滤已转化人群进行定向设置；暂不支持其他标签设置

（6）默认展示自定义人群、地区、年龄、性别、过滤已转化用户，支持排除「不同家庭成员共用一个手机的用户」；【应用下载目标下新增】支持编辑「操作系统版本」，其中操作系统与上方选择的应用的操作系统系统一致，版本默认为不限，可按需调整版本；支持编辑「已安装用户」

（7）起投日期：支持选择今天及之后的某一天；如选择10月22日，则稳投的开始时间为10月22日，结束时间为10月28日23点59分59秒

（8）快手广告投放时段：可根据投放需求设置投放时段（投中时段调整最少需保证3天，单日大于8小时）

（9）快手广告组单日预算：默认展示不限

（10）转化目标及出价：支持选择「付费/激活/首日ROI/关键行为」；出价金额建议是比常规投放的高10%

4、快手广告创意维度：

（1）快手原生广告：默认开启原生投放，尽量开启原生投放，有利益探索更多流量

（2）创意类型：本期仅支持智能创意投放，每次创建稳投计划的素材尽量填写至10个+、广告语尽量填写至3条

（3）辅助设置保持不变、监测链接保持不变

3.2、快手广告投中编辑

1、编辑「周期稳投」计划

a、周期稳投不支持暂停计划

b、周期稳投计划删除后不支持赔付（商测周期内不涉及赔付）

c、批量操作：不支持批量操作广告计划的预算与出价，用户定向

d、计划表现符合预期，可在周期结束前选择[续投]，开启续投后[续投状态]将显示为[启用]

*开启续投后稳投计划进入无限续投状态，如不需要续投可操作续投状态为「不启用」（需要在投放周期结束前开启续投，已暂停计划不支持重启）

*如何找到续投标签：续投状态显示可在「自定义列」中调整顺序

2、编辑[周期稳投」单元组

a、拷贝：支持选择一条客户自建或者系统基建的广告组，用于创建新的周期稳投计划

b、不支持批量创建、不支持对广告组进行开启/暂停操作、不支持批量操作广告组删除、开启、暂停、调整预算及投放时间等；支持批量调整稳投单元组出价及定向。

c、支持投中调整出价：支持出价金额调高；支持一定范围内的出价调低，且满足限定每个自然日最多只能下调价格1次

当客户使用常规转化目标时，限制下调出价幅度，调整后的价格需≥该计划下所有单元中最高出价的单元的0.8倍，针对出价下调，限定每个自然日最多只能下调价格1次；

当转化目标选择[ro类转化目标】时，限制上调roi系数的幅度，调整后的系数需<该计划下所有单元中最低roi系数的1.2倍，针对系数上调，限定每个自然日最多只能上调系数1次；投中出价批量下调幅度同上，批量上调广告组出价不限幅度

注：若批量选中的多个单元中，有的单元在当前自然日已经下调过出价，则保存完成后，当前保存仅针对当日未下调过出价的单元生效。

d、支持投中定向调整：允许客户在投中对定向信息做调整：

支持针对投中的稳投单元【重新选择定向模版]；

支持针对投中的【编辑定向】，并针对其中的【地区、年龄、性别、过滤已转化用户、自定义人群、「应用下载目标下新增」支持编辑「操作系统版本」的版本、支持编辑「已安装用户」的状态]做调整。

支持批量修改：地区、年龄、性别、定向模板

e、支持投中时段调整：允许客户投中编辑页面的「投放时段-特定时段」——此功能需加白，可以账户id/营业执照维度提报

投放中支持编辑“投放时段”中的“特定时段”

修改后的“投放时段”，必须满足≥3天，且每天选择的小时数必须≥8小时（新建单元，或针对存量单元编辑，均需符合此要求)

每个单元，每天只能调整1次“时段”

单元列表批量修改也可操作

注意：投中修改时段、修改定向、下调出价，三项操作每日只可操作1次，但每日1次操作可以调整多项或单项

3、编辑「周期稳投」广告创意

a、不支持操作开启/暂停创意，不支持操作删除创意

b、支持在智能创意中修改、添加素材

3.3、稳投数据查看

1、目前先通过观察单条稳投计划的周期数据表现，不建议分天分时观察，系统优化的是周期内的效果和成本

2、报表中「账户报表」增加【是否周期稳投】筛选维度，以及单独的【周期稳投报表】可供数据查看

3.4、DSP移动端盯盘工具

1、移动端盯盘工具上展示稳投计划，体现【周期】标签

2、可查看稳投计划数据，不可操作批量/单个开启、暂停；不可操作修改预算、出价等

3.5、MAPI

本期暂不支持通过mapi创建/修改稳投计划

四、快手广告投放建议

基本前提：周期稳投在产品商测期间（7.16-7.29），需满足如下条件：

账户：新开一个广告主账户，只用来创建/投放周期稳投计划

基建：广告主账户的视频库尽量多上传视频，同时每次创建稳投计划时，智能创意的素材都选择到10个+

快手广告预算及出价：首个周期起始创建3条周期稳投ocpm计划（2000总预算/单计划）+1条周期稳投mcb计划（3500总预算/单计划），OCPM出价，建议输入出价金额高于常规投放的10%——利于提高竞争力更快速度过冷启动

快手广告投放要求：创建稳投计划后，投放期间，不可对稳投计划操作启停、增加组、下调预算；允许在合理频率下投中出价下调、更改定向、投中时段修改（三种投中修改行为，最多每日一次操作，可一次操作多项）；可依投放效果删除劣质计划

五、快手广告投放数据观察

1、「周期稳投」系统优化周期内的效果和成本，建议以周期性视角来观察效果转化、考核成本等数据表现（不建议分天、分时观察）

2、报表使用说明：

DSP报表-自定义报表-推荐模版-【周期稳投模版】

根据需要选择维度、指标

配置完成后刷新查看数据

点击右上角【另存为】保存报表配置

在【我的报表】中点击【周期稳投模版】查看详细数据

快手广告推广账户报表下同理，可通过筛选【是否周期稳投】查看数据

不论是哪种广告投放方式，都是为了广告主能够使快手广告投放更加高效、稳定投放，广告主可以选择适合自己投放的方式。如果不懂得如何进行推广可以咨询巨宣网络一家专业互联网广告公司，提供快手广告开户以及代运营服务。快手广告推广形式多样化有：快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等。想要咨询可以拨打4009602809，我们有专业人员为您服务！