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传媒资讯业务-快手短剧广告行业2024年9-10月双月IAP-稳定增长

发布时间：2024-12-23浏览次数：237

本双月，快手短剧广告行业搭载IAP，借势国庆流量带来飞速增量，行业量级持续稳定在新的高度，9-10月是快手短剧客户数量、剧集供给迎来新突破的关键节点，IAA作为纯新增量进一步提升剧集商业化价值，为快手广告主带来更大的利润空间，同时也逐步形成成熟的快手广告投放方法论带动行业投放认知的提升；

经营者平台作为快手native链路的基石本期仍保持高速迭代优化，提升快手短剧广告的投放效率；增量探索工具为快手广告投放增长提供强有力的运营工具，增量&保本同时兼顾，提升消耗量级，双十一、双十二来临之际为广大快手广告主带来有效的提消耗工具。

快手短剧行业概览：快手短剧广告行业开启IAP+IAA双链路增长，呈指数增长趋势，不断挖掘优质短剧内容的二次商业价值，快手短剧行业消耗屡破峰值，国庆期间整体规模突破2000万！！

【IAP】消耗&供给趋势：9-10月峰值突破突破1400万！，国庆期间连续一周破千万，刷新7-8月暑期IAP峰值记录，本双月累计在投剧集数环比+4% ，暑期结束后剧集供给扔持续攀升；快手广告平台方：分销商:内容方= 32 : 21 : 1，大盘主力消耗贡献扔来自快手广告平台方及分销商；

【IAA】消耗&供给趋势：快手短剧IAA链路进入飞速增长模式，9-10月对比7-8月，短剧IAA消耗规模提升134%+，国庆期间峰值突破600w；从客户数量上看，9-10月环比+37%，本双月IAA累计在投剧集数环比+153%，10月在投剧集供给超越IAP；首日变现ROI出价消耗占比稳定在（12 %--> 40%）。

一、行业趋势洞察

1、消耗规模与供给变化

（1）9-10月对比7-8月，受暑期流量退坡因素影响，短剧IAP消耗规模对比上个双月略有下降，降幅22%，从分日趋势看整体周末明显，周末及节假日消耗峰值显著；

国庆期间，连续一周日均消耗突破1000万！！！

快手短剧广告行业9-10月

①供给变化

○客户数量：本双月客户量较上双月+15%；客户类型上看，本双月客户较上双月持平；消耗上看，较上双月持平

○剧集数量：本双月剧集持续引入，累计在投剧集数环比+4%；

快手广告短剧行业供给变化

2、客户类型大盘分布

●消耗占比：平台方:分销商:内容方= 32 : 21 : 1 ，大盘主力消耗贡献扔来自平台方及分销商；

●roi达成：

●平台方客户：36%客户roi达成1以上，消耗占比69%，其中roi在1～1.1，客户数占比33%，消耗占比62%；

●分销商客户：58%客户roi达成1以上，消耗占比90%，其中roi在1.1～1.2，客户数占比28%，消耗占比42%；

●内容方客户：26%客户roi达成在1以上，消耗占比53%；

客户类型（消耗占比）	ROI达成			分布趋势
平台方（60%）	ROI	客户量	消耗占比
	1以下	63%	31%
	1-1.1	33%	62%
	1.1-1.2	3%	7%
分销商（38%）	ROI	客户量	消耗占比
	小于1	43%	11%
	1-1.1	28%	42%
	1.1-1.2	30%	48%
内容方（2%）	ROI	客户量	消耗占比
	小于1	74%	48%
	1-1.1	21%	40%
	1.1-1.2	5%	13%

3、分端数据情况

安卓:ios=12.5:1，对比7-8月占比略有上涨，整体过程指标均较稳定；

月份	设备类型	消耗占比	cpm	点击率	行为激活率	激活付费率	曝光付费率
7～8月	android	92%	30~35	2.5%~3.0%	43%～48%	16%~21%	0.21%~0.26%
7～8月	ios	8%	20~25	2.4%~2.8%	45%～50%	12%~17%	0.13%~0.18%
9～10月	android	93%	40~45	2.5%~3.0%	40%～45%	25%~30%	0.25%~0.30%
9～10月	ios	7%	22~27	2.0%~2.5%	38%～42%	16%~21%	0.15%~0.20%