快手广告产品上新—快手指数「品牌综合指数」全面焕新升级

一、品牌声量指数全新升级为「品牌综合指数」

依据各行业的特征，接入更全面和精细的触点来源，搭建更具公信力和科学性的品牌综合指数体系，提供快手广告平台多维的品牌度量、归因分析、策略应用的产品能力，增强品牌于C端用户的心智占领。

本期升级覆盖

1、行业范围：

全面覆盖十一大行业：医疗健康、美妆、手机、3C数码、日化、服饰、家电、食品饮料、母婴、游戏、汽车

2、功能范围

快手指数-品牌指数：由品牌声量指数升级为品牌综合指数

快手指数-品牌榜单：各行业品牌榜单按照全新的品牌综合指数进行排序，展示TOP50榜单

3、产品应用场景

品牌向

（1）快手广告投放效果分析：依据品牌投放周期，查看品牌综合指数和品牌榜单的趋势和变化

（2）快手广告营销归因分析：品牌综合指数下钻至具体指数维度，分析品牌声量的主要影响因素

行业向

（1）横向竞品分析：洞察本品和竞品的综合指数趋势，下钻维度分析竞品的营销动作和彼此差距

（2）快手广告平台站位分析：通过品牌榜单和品牌综合指数的行业对比，评估本品的平台站位，制定快手广告营销目标

4、品牌榜单入口

快手指数为品牌、内容创作者、C端用户提供丰富便捷的产品功能入口，直观了解快手广告站内的内容生态和品牌占位。

快手广告品牌榜单入口

快手广告站内的内容生态和品牌占位

1、品牌指数升级：

“品牌综合指数”全面迭代覆盖。不仅衡量品牌在快手广告平台的声量情况，更能综合衡量品牌内容生产和内容消费的整体表现。

内容指数：

对品牌在快手的商业广告、服务号、自然内容的新增短视频数、开播时长等指标进行加权计算，衡量品牌内容生产情况;

触达指数：

对品牌的快手商业广告、服务号、自然内容的曝光数、完播次数等指标进行加权计算，衡量品牌对消费者触达情况;

互动指数：

对品牌的快手商业广告、服务号、自然内容的点击数、点赞数、分享数、评论数等指标进行加权计算，衡量消费者对品牌产生兴趣和互动行为情况;

搜索指数：

对品牌的快手搜索广告次数、搜索观看数、搜索点赞数等指标进行加权计算，衡量用户对品牌认知和主动搜索情况。

品牌综合指数维度

2、品牌触点升级：

将快手广告商业投放触点拆分为品牌、效果、其他广告；

同时新增品牌阵地，触点覆盖更全面和精细。

4、对比设置升级：

支持“行业TOP10均值”、“行业TOP20均值”、“行业TOP30均值”、“行业大盘均值”等多维的数据对比维度、灵活满足品牌数据分析需求；

在对比“行业TOP10均值”、“行业TOP20均值”的基础上，增加“行业TOP30均值”、“行业大盘均值”;

灵活满足快手广告主更多维度的对比需求。

5、品牌榜单扩充：

上榜品牌数量增多，各行业展示TOP 50的优质品牌，助力行业中更多品牌度量快手广告投放效果、发掘冲榜潜力。

此次快手广告平台品牌综合指数全新升级，为广告主提供了更加专业精细的榜单权重及公信力，涵盖的行业范围更广，助力更多广告主衡量各行业的快手广告推广效果，想要体验本次升级服务的，可以联系巨宣网络官方客服，了解行业开户详情，进行资质提交与账户充值吧！