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疑难解答

快手广告基础信息与优势介绍

发布时间：2026-08-20浏览次数：5

一、什么是快手原生广告

1、原生广告定义

快手原生广告指带有营销属性的”自然内容”(其呈现样式与内容本身均无限接近自然内容)，是以消费者本身使用快手的方式和习惯去触达消费者的广告。

样式原生:以最贴近自然作品的样式作为展现形式;
内容原生:用真实的快手号发布，将营销融入内容。

视频主页样式:

原生广告主页样式更贴近自然作品，头像/昵称处展示真实快手号信息，点击头像下方”+"可免费增粉，不同场景由系统智能化展现不同样式。

交互链路样式:

相较于常规信息流广告，原生广告通过多种展现形式花式触达用户，传递信息更多元，转化路径更丰富。

2、原生广告优势

流量价值:广告流量+自然流量，双流量池协同发力，助力素材持续跑量

大盘表现效果:原生广告ARPUG1.5倍，首日ROI日15%，7日ROI日20%

经营价值:免费涨粉+效果转化，开启私域稳定经营

大盘表现效果:周涨粉团60%，5s播放率4.3倍，视频评论率2.9倍，视频分享率 2.5倍

3、原生广告权益

3.1蓝v身份免费赠送

有效期：一年

申领方式：由销售提报，免认证费用

基础要求:

营业执照主体下无生效的蓝v账号，且符合蓝V行业准入标准(蓝V禁止行业)
快手号需绑定完成手机号，且快手号状态正常
医疗行业申请前，需提工单完成蓝v风控特批流程:地址

过程要求：

每自然月蓝v账号下原生广告累计消耗>0元，每季度蓝v账号下原生广告累计消耗>1000元，若未达到消耗金额，下个活动周期的蓝v身份将被取消。

3.2 专属流量池激励

申请百亿流量补贴，专项扶持原生素材，形成原生专属激励，提供更大的跑量空间。

4、原生广告适用场景

营销目标	收集销售线索、提升应用安装、推广快手小程序、提升应用活跃
出价类型	支持以上营销目标下，所有出价类型
计费模式	支持OCPX&MCB，不支持CPC出价
赔付规则	同当前线上赔付规则
报表	广告投放数据:投放平台报表/推广— 数据服务号内留资(表单客户):白名单申请后可将线索导入CRM，加白后，子母账户的线索均会导入该CRM，暂无法区分来源;

二，如何投放快手原生广告

投放原生广告只需以下3个步骤：

①生产原生素材；

②绑定真实的快手账号(达人账号、蓝v服务号、普通快手号)；

③在DSP平台创编时，在创意层级开启「原生广告投放」

下面将逐一详细介绍

1、原生素材生产标准

原生素材要求对商品的介绍和推广略微软性，不会给用户带来强烈的广告冲击与反感，从而提升用户信任与广告各项数据指标的表现情况。

1.1 标准判断流程

敲黑板：原生素材不难做！

制作一条原生素材，从“视频封面/首帧”、“营销方式”、“广告植入”、“内容质量”四个维度入手，基本都可达到目前原生素材的标准。

1.2 标准概述

维度	定义及要求
视频封面/首帧	为保障视频与自然内容长得像，祝频封面或首帧避免有明确产品/服务/品牌等的 LOGO 或文字露出
营销方式	视频内容不能全程站在实家角度引导消费转化，而是除了部分营销内容外，还有其他辅助/侧面信息展示出产品的优势与视频的可看性，如买家使用感受、产品灵感来源等。
广告植入	避免生硬拼接：广告部分与前后片段完全不相关或片段内容相关但拼接起来逐辑不顺畅，容易引起用户反感避免频繁引导：全程多次出现引导点击、互动等行为，或长时间展示引导语、箭头等。引寻交易话术：“多次”指大于5次(1句算1次)或引学话术时长大于素材 1/3 时长避免虚假/夸张营销:为了推广营销产品，设计脱离现实的场景，或严重夸大效果。
内容质量	素材导向不健康:低俗、未成年人不良寻向、封建迷信等: 景材制作差:音画影响观看体验，如模糊、时长过短(小于8秒)、面面不道、封面党等:

2.投放链路概览

快手原生竟价广告精绑定真实快手号做投放，真实快手号包含普通快手号、蓝v服务号、达人号，因此投放链路包合以下方式

达人原生链路：将聚星指派/招雾的达人原生素材通过DSP平台投放在达人账号上

赫要在聚星侧下单，并填写广告账户|D，在广告审核通过且发布的情况下，视频会被推送到DSP平台，客户参考常规信息流进行计划和组层级设置

在创崽展级勾选下单的达人并选择相应视频进行创绩即可。

蓝 V/普通快手导原生：绑定快手导直接投放原生广告

首次投放，精要在资产处绑定用于投流的快手号，授权生效后，客户参考常规信息流进行计划和组层级设置，在创意层级句选已绑定的快手号并选择相

应视频进行创编即可。

达人原生链路：将聚星指派/招募的达人原生素材通过DSP平台投放在达人账号上需要在聚星侧下单，并填写广告账户|D，在广告审核通过且发布的情况下，视频会被推送到DSP平台，客户参考常规信息流进行计划和组层级设置在创党展级勾选下单的这人并选择相应视频进行创编即可；
蓝 V/普通快手导原生：绑定快手导直接投放原生广告

首次投放，需要在资产处绑定用于投流的快手号，授权生效后，客户参考常规信息流进行计划和组层级设置，在创意层级句选已绑定的快手号并选择相

应视频进行创绩即可。

3.1 达人原生

1)聚星侧下单

星视频

页面	示意图	逻辑说明
任务发布		1.投放广告选择“启用”，填写广告账户ID；【注】当投放管理平台账户ID与聚星主体不一致时无法保存，系统会报错，若希望继续绑定可以联系平台运营同学申请加白跨过主体校验。 2.订单完成后，支持增补广告账户三聚星下单追加授权账户——流程介绍； 3.授权时长：从视频发布开始计算时间，授权周期30天，超期则无法使用该视频新建创意注意事项 1.下单时「期望发布时间」和「订单结束时间」尽可能拉长些，待广告审核；通过后再手动发布(如果时间设置过短，若视频自动发布，但广告审未过，会导致该视频无法推送到dsp） 2.达人上传的视频，建议码率、音频码率尽量宽松些(不要严卡最低标准,否则可能会导致视频不可用。
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