一、用户互动活跃，春节氛围浓厚

快手磁力引擎品牌业务策划交付负责人深入剖析了快手用户在春节期间的行为特征。数据显示，快手月活用户覆盖了近80%的中青年网民，已然成为数字化时代的重要代表。春节期间，快手流量显著上涨，用户不仅热衷于购物，还深度参与各种内容消费和互动活动。用户在快手观看春晚、短剧，积极参与互动游戏，形成了独特的“快手年味”。在消费方面，食品生鲜、鞋服箱包等品类备受青睐，且用户对品牌的关注度极高，这为快手广告主提供了精准触达目标受众的绝佳机会。

二、互动玩法创新，增强用户粘性

快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人详细介绍了快手为打造CNY年味互动主场而推出的一系列创新举措。在当前媒介环境下，品牌对大曝光和转化效率的需求日益增长，快手精准把握住这一趋势，推出了年货大集、村赛宇宙等特色项目。通过长达20多天的发财树互动体系，以集卡、红包等趣味玩法，激发用户的参与热情，深度增强用户与品牌的互动。这种“快手年、快手过，快手种、快手收”的模式，不仅营造了浓厚的节日氛围，还实现了用户粘性的显著提升，为快手广告营销创造了有利条件。

三、娱乐资源丰富，多元营销助力

快手磁力引擎招商策略负责人全面展示了快手丰富多样的娱乐资源。从明星拜年到各类小晚会、喜剧节目，从《喜剧大会》《乡村超级碗》等热门综艺到短剧领域的“剧星计划”“爆剧计划”，再到二次元的“二次元新生派对”“峡谷新春奇妙夜”等项目，快手CNY全面覆盖了泛娱乐与明星、晚会综艺、短剧、二次元等多个领域。这些资源在吸引大量用户关注的同时，还为品牌提供了丰富的植入机会，通过娱乐营销的多元方式，快手广告助力品牌在春节期间实现广泛传播与深度互动。

四、地缘文化融合，商业潜力巨大

快手磁力引擎创意热店负责人分享了快手如何将地缘年俗与商业深度融合。快手充分激活丰富多元的达人优势，成功推动诸多城市热度出圈，如在青城山举办的音乐会，实现了线上线下的多方共赢。2025年，快手将精心打造“三亚有条东北Gai”“春晚里的中国”等一系列极具特色的项目，同时继续做好成熟IP的商业共创，如“500个家乡”、民族节庆系列等。着重推介了快手CNY达人IP，通过3000个来自不同区域、互动非常好的达人，围绕年味话题展开创作，形成风潮，实现从内容到数据、互动量的全面提升，同时，为品牌进行快手广告营销提供高效的解决方案，释放出巨大的商业潜力。

五、品效合一升级，快手广告营销效果显著

快手磁力引擎品牌业务策划高级专家深入解读了在年货节期间快手广告投放方面的策略与优势。2024年CNY期间快手商家增长121%、新线城市消费潜力巨大。2025年CNY玩法则聚焦云逛集，通过“蓄水期”、“大集大利过大年”、“7天不打烊”三个阶段，结合达人内容IP和大吉历等创新形式，全面提升用户参与度，精准把握消费者年货需求密码，实现高效转化。同时，快手推出的品效、品聚、纯品三类资源包，从流量扶持到资源整合，为品牌提供全方位的支持，提升快手广告营销效果转化，助力品牌在春节营销中脱颖而出。

这次CNY招商资源推介会，全方位展示了快手广告平台在春节营销中的独特优势。经由各位嘉宾的精彩分享，品牌和商家能够更深入地洞察用户需求，整合平台资源，创新快手广告营销玩法，从而制定契合自身的营销策略。而快手也为品牌构建了一个品效兼备的营销舞台和互动平台。在即将到来的2025年春节，快手希望更多品牌抓住机遇，在竞争激烈的春节营销战役中脱颖而出、捕获确定性增量。