一、政策背景

二十大再次强调了乡村振兴的重要性，确立了乡村振兴的长期热点话题地位。同时，中宣部也明确提出：应创作推出更多反映农情农事、充满农趣农味的文艺作品，更好满足人民群众多样化、高品质的精神文化需求。

二、消费者洞察

乡村经济振兴的大背景下，农村电商的消费潜力正逐步释放，吸引了更多青年回归新农村，摩拳擦掌自行创业。某谷物奶品牌核心消费者小镇青年的“致富”强需求，让帮助小镇青年“既要富口袋，又要富脑袋"的经验分享显得尤为重要。

三、品牌现状

受疫情影响，某谷物奶品牌生意压力严峻，而春节是品牌的重要销售时期。23年某谷物奶品牌继续深化布局下沉市场，期望通过延续乡村振兴赛道的快手广告营销，与核心TA小镇青年深度沟通碰撞，在树立品牌社会形象的同时，提升产品销量。

四、三大目标

1、增强品牌知名度，提振品牌销量

紧抓新春节点，打响开年声量，通过快手广告营销动作带动节庆生意提振。

2、创造情感共鸣，提升TA好感

洞察消费者需求，引起强共鸣，提升品牌信赖。

3、以品牌力量助力乡村振兴，践行社会责任

为广大小镇青年打通乡村致富经验共享渠道，实现技术助力乡村发展。

核心策略：乡村振兴营销升级2.0，实现从销售扶贫到技术扶贫，授人以鱼到授人以渔的升级。

2022年百村干部直播赛，以销售直接帮扶乡村：国民老艺术家冯巩化身老村长官宣活动发起全国百位真实村干部各显神通上场带货。

2023年紧抓TA致富诉求，“致富经讲堂”实现技术帮扶：草根代表王宝强化身青年致富领头人全国特色”乡村CEO”齐聚直播间经验分享。

五、【策略关键词:乡村CEO]

如何定义乡村CEO？每位乡村CEO都是来源小镇的普通人，他们将现代化手段带到家乡，或靠山吃山靠水吃水，摸索出了自己的致富路，并带动当地乡村与乡邻共同发展。

乡村CEO同时是对某谷物奶品牌22年乡村振兴营销的又一升级。品牌抓手从作为乡村“发言人”村长，到民众带头人小镇创业致富家，希望能听到更多草根乡村人的声音，看到百花齐放的乡村致富路。某谷物奶品牌集结“全村的希望"，齐聚直播间，为更多的小镇青年们在新春前夕上一堂致富课。

快手广告策略关键词：乡村CEO

核心策略：品牌两大营销环节打造新春共富年，携手核心TA小镇青年，从精神富裕奔向物质富裕。

沉浸式精神富裕：占位小镇青年“聚集地”快手CNY头部项目高点发声；站内打造品牌官宣、互动主阵地增强与TA联结。

致富实践分享靠拢物质富裕：召集全国多位特色CEO齐聚直播间开讲致富经；地域CEO前往品牌线下活动，实现渠媒融合；乡土感艺人助阵，以高共鸣内容动人收官。

六、某谷物奶品牌X云上庙会

1、盛大预热 某谷物奶品牌x快手云上庙会

搭载快手S+级CNY项目占位，强势预热为品牌后续动作造势；通过搭载下沉属性平台快手的头部CNY项目，成功占位快手广告平台站内流量高点，有效曝光品牌后续活动信息。同时以庙会搭载丰富的新春趣味内容，在仪式感满满中先体会一把"精神富裕”。

2、专题玩法 某谷物奶品牌x快手云上庙会

定制某谷物奶品牌专属页面，整合串联站内资源；上线某谷物奶品牌专题页，模拟真实庙会，每位乡村CEO化身市集摊主融入其中，消费者可一键预约致富直播。同时定制某谷物奶品牌新年幸运签玩法，让用户在观看内容的同时与品牌充分互动。

七、某谷物奶品牌X致富直播

乡村CEO集结解锁共同富裕新思路。

1、联动整合 某谷物奶品牌x致富直播

网罗全国特色乡村CEO，齐聚直播间开讲“致富经”。依托快手CNY期间S+级项目《年俗文化街》，联动央视网官方账号，集结来自全国的特色乡村CEO，走进直播间开启致富直播，分享各行各业致富经。

2、热度承接 某谷物奶品牌x致富直播

重点市场落地“赶集”活动，CEO现场互动直播教学。聚焦品牌重点生意市场云贵广&西南大区，邀请当地强影响力CEO，配合探访品牌线下的快手广告推广活动，进一步提升品牌活动影响力的同时，与现场的“小镇创业家”们有爱互动，答疑解惑。

3、共鸣收官 某谷物奶品牌x致富直播

品牌诙谐微电影来袭，草根领袖宝强上演乡村致富故事。联合高国民度电影明星、小镇青年代表王宝强，演绎小镇青年最强烈需求--“致富”主题故事，平凡小镇青年以现代化手段勤劳致富，并带领乡村共奔富裕路。微电影上线引发热烈反响，消费者好评不断，品牌话题下发表多篇“真情实感小作文"。

4、[话题互动]

结合新春全民热点，联动官媒打造话题声量捕捉开年大热点“春节返乡”，预判消费者具有强互动意愿的侧重方向，与品牌春节营销主题有机结合，占位核心社交平台热门话题#回乡见闻#。

某谷物奶品牌直播2.0：王宝强重磅加盟影响力MAX；多渠道宣推配合，官号联动助力某谷物奶品牌新年大片上线即爆！累计联动快手官方账号共计10个，发布项目相关内容20+，粉丝覆盖量721W+！

5、某谷物奶品牌X宣推组合拳

（1）项目结果

增强品牌知名度，提振品牌销量：微电影播放量4.3亿+；收获全网曝光180亿+；销量显著增长。

创造情感共鸣，提升TA好感：消费者书写走心观后感2500+；微博话题累积阅读量达16亿+，讨论量22万+。

以品牌力量助力乡村振兴，践行社会责任：直播累积观看量3224万+；线下活动触达人次12000+，真实帮扶落地。

项目整体数据总结：高举高打，沉稳落地！

快手广告平台品牌声量趋势

不仅从曝光量上可以看到此次项目帮助某谷物奶品牌打响开年营销力，实现春促市场有力占位；同时通过快手品牌声量模型也能看到此次项目在快手广告平台站内帮助某谷物奶品牌有效提升品牌在站内的综合声量情况，更有助于某谷物奶品牌后续开展品牌长效运营，深耕快手广告营销阵地。

（2）项目复盘

政策把握：紧跟国家政策风向，在乡村振兴营销特色路线上不断择优选择新的切入点，贴合政策与行业新趋势。

形式抓手选择：依托直播的普及，以及达人对消费者的强影响力与信任感，创新以“乡村CEO”为抓手，打通乡村致富经验共享渠道。

需求洞察：捕捉核心消费者小镇青年人群最真实痛点，对致富强烈诉求以及对致富经验的缺乏，以品牌行动助力。

整合资源：把握CNY节点特质、直播平台风格调性，整合渠道资源，与消费者玩在一起。