快手广告：全链路实现种草拔草

开展人群触点多维分析，全链路实现种草拔草。

利用快手广告平台优化品牌营销推广策略，锁定高转化触点，实现品牌全链路高效转化。

一、品牌目标

品牌方希望通过充分利用品牌资源和效果资源，分别实现提升品牌口碑和加强目标人群的收获，以达到快手广告营销效果全面提升的目标。

二、解决方案

通过快手广告平台人群资产分析、品牌内容分析和触点效果分析等多维度洞察，提出“人群积累优先、精准收割随后”的主要策略，并找到品牌的高效转化触点，使得品效资源精准收割目标人群，从而实现品牌商品GMV、ROI的大幅提升。

三、核心策略

1、品牌资源策略：长效曝光种草

人群策略： 结合快手品牌广告5R人群资产数据，重点聚焦18-40岁有送礼需求的男性群体，面对所有5R人群开展长期大量曝光。 

触点策略： 结合快手品牌广告5R人群资产各兴趣触点数据，选择快手开屏广告对机会人群精准触达，完成R3人群快速蓄水，使得活动期间R3人群量级增加105%。

2、效果资源策略：精准人群拔草

人群策略： 结合快手广告平台过往人群转化数据，将效果资源重点投放到R3人群中，实现R3人群的高效转化。 

触点策略： 使用快手广告平台分析品牌买家TA和快手广告触达TA的主要触点，选择提升高ROI直播、热门内容的消耗占比。

3、各资源持续优化

结合快手广告平台“5.20超品日”历史活动数据，选择高ROI的直播直投、软广以及快手搜索广告资源，提高其消耗占比，实现整体ROI持续提升。

以上是快手广告全链路实现种草拔草的主要内容，如果还有其他疑问或者想要在快手投放广告的广告主，欢迎来咨询巨宣网络！