快手广告｜原生快上手，先看后投：一图读懂原生的独特优势

在快手广告营销增速放缓、成本高起等多重因素影响下，品牌对快手广告营销降本增效、确定性增长的诉求日趋强烈，如何借助快手广告营销产品让内容更贴合用户兴趣，让品牌更高效地实现获客，更稳定地进行长期经营？

原生信息流成为一条重要路径。不同于传统营销形式，原生将营销和内容融为一体，兼顾内容生态和营销价值的双向增长，让投放效果实现最大化的同时，打通从营到销的通路。

作为众多品牌商家生意经营的重要场域，快手磁力引擎持续优化原生信息流产品。为了让更多品牌了解快手原生信息流，轻松掌握投放秘诀，为长效生意增益，磁力引擎特别推出系列栏目「新产品红利之原生快上手」，本期重点介绍快手原生的独特优势。

事实上，原生信息流受行业关注由来已久。2011年，Facebook推出社交媒体原生信息流，让原生信息流正式进入全球视野。2012年，国内首次提出原生信息流概念。2013年，Twitter等国内外媒体纷纷上线信息流营销产品，原生信息流呈现规模化发展。此后，伴随着相关法律法规的推出，中国逐渐步入原生信息流快车道，原生信息流成为众多品牌的主流选择。

快手原生信息流即使用真实快手号发布，以消费者本身使用快手的方式和习惯去触达消费者。凭借样式原生、内容原生两大特点，不少品牌在快手进行原生信息流投放取得亮眼效果。数据显示，快手大盘中ARPU提升1.5倍，首日ROI提升15%，7日ROI提升20%，通过协同商业流量和自然流量，可以助力素材持续跑量。

在流量高效加持下，快手原生信息流也为品牌带来免费涨粉与更好的效果转化，进而开启私域稳定经营。快手大盘中周涨粉提升60%，5s播放率提升4.3倍，视频评论率提升2.9倍，视频分享率提升2.5倍。

更多快手原生信息流最新进展与投放tips，欢迎持续关注「新产品红利之原生快上手」，一起玩转原生信息流，解锁高效营销！

〈产品解读篇〉

呈现方式更原生，植入方式更自然，用户更容易接受。原生信息流具有以上诸多优势，它既可以优化平台内容生态，也为客户长效经营滋养沃土，让内容生态与营销价值提升，是当前主流媒体推崇的重要营销方式。

快手原生信息流是什么?

快手原生信息流指带有营销属性的“自然内容”(其呈现样式与内容本身均无限接近自然内容)，以消费者本身使用快手的方式和习惯去触达消费者。

两大特点

1.样式原生：以最贴近自然作品的样式作为展现形式

2.内容原生：用真实的快手号发布，将营销融入内容

两种样式

1.视频主页样式：原生信息流主页样式更贴近自然作品，头像/昵称处展示真实快手号信息，点击头像下方“+”可免费增粉，不同场景由系统智能化展现不同样式。

2.交互链路样式：相较于常规信息流，通过多种展现形式花式触达用户，传递信息更多元，转化路径更丰富。

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