《2023快手美妆日化数据报告》发布 | 快手广告平台

颜值经济当道，美妆日化市场持续增长。用户需求和消费潮流有哪些新变化？品牌又该如何玩转美妆日化赛道拿捏消费者的喜好？《2023快手美妆日化数据报告》从用户规模及行为特征、用户消费及购买偏好、创作者规模及分布的角度解析美妆日化行业现状，助力品牌探秘品类增长新机会，洞见广阔营销机遇。

1、颜值即正义，海量老铁在快手逐梦美丽生活

日均过亿老铁观看美妆个护视频，同比保持两位数增长

2、爱互动、更活跃，老铁乐于分享颜值新主张

近两年，美妆相关视频的评赞比呈持续升高趋势,老铁越来越爱评论

评论角度多样、内容丰富，老铁交流美丽心得，形成美丽生态圈

主动搜索用户规模稳定增长，老铁追求美的脚步不停歇

搜索内容广泛，品类、品牌、 教程，均是老铁关注重点

美妆关注精细化，成分和功效备受瞩目，千万老铁主动搜索防晒和美白相关内容

3、老铁为美丽买单，快手美妆个护消费“狂飙”

2022年，超过1亿老铁在快手购买美妆个护商品护肤、彩妆、个护等商品消费人数稳定增长

护肤商品消费稳居C位，占美妆个护GMV近60%

口红和粉底人气高，2022年分别有千万量级用户搜索

个护商品消费持续增长，洗发护发和身体护理合计GMV占个护总GMV一半以上

4、女性是美妆消费主力人群，爱美之心不限年龄

5、美妆活跃创作者超|万，内容供给持续稳定

创作者细分多元，满足老铁观看需求口腔护理和护肤达人相对更积极

美妆头部达人更活跃，中腰部创作者加速内容供给

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