对游戏行业来说，市场增长放缓、研发成本上涨、版号政策收紧，大环境正倒逼游戏厂商内容精品化与营销精细化，厂商和游戏发行需要真正将买量和品牌投放、内容营销、快手直播广告、阵地经营等综合手段结合起来。从游戏全生命周期来看，选择与挑选最适合自己的模式，以应对不确定的冲击与挑战。

这样的大背景下，哪些游戏品牌强势突围？如何通过内容营销全局提效、长效经营？

近日，快手直播广告内容消费业务中心、快手算数共同发布了《DouGame月度报告》（以下简称《报告》），每月解读平台游戏内容生态趋势、热门游戏榜单和案例。

《报告》提到，竞技游戏、角色扮演两大类型是1-2月快手最为热门的游戏品类，而吃鸡类和模拟养成类正在显露实力，它们在2月份的内容播放量相较1月有着较大增长。

一、吃鸡类、模拟养成类播放量增幅较大

《报告》提到，竞技游戏、角色扮演两大类型是1-2月快手最为热门的游戏品类，而吃鸡类和模拟养成类正在显露实力，它们在2月份的内容播放量相较1月有着较大增长。

“模拟养成”游戏作为2月涨幅较大的游戏品类，整体播放量高于1月，但趋势依然与游戏内容消费保持一致，呈现出下滑的态势，全月峰值出现在2月第一天。

该游戏品类中，《我本千金》十分亮眼，不仅是2月的热门品类，也是下载激活量较高的游戏，快手广告搜索量在月初一路攀升。

因为快手搜索广告作为用户的主动行为，有一定的滞后性，以推荐为主的内容播放则更加前置。所以，《我本千金》的内容播放量与快手广告完播量高峰同样出现在2月首日，随后开始出现波动下滑。

二、星品效合一是大推新利器、全域营销助力长线经营

“快手直播广告”目前已成为游戏内容消费的重要组成部分，也是游戏营销领域不可或缺的一个重要传播媒介。《文明与征服》从公测至今，在快手主阵地依靠数据流量优势，打通竞价、品牌、快手星图广告内容营销等多维度营销场景。以快手直播广告为抓手，通过百人快手开播大事件和快手阵地经营直播打法，打造了节点直播的大声量，实现了首发形式的创新，更追加明星直播大事件等打法，并以官号快手矩阵直播的形式日常开播，是星品效直播标杆案例。

效：首次跑通预约快手直播新链路，预约阶段积累快手投放兴趣用户。

星：借力快手直播广告+星图，首发当天海量明星达人内容共振

过百名主播地毯轰炸式开播,feed引流破SLG品类峰值；快手广告主官号+快手多个矩阵官号+大量达人开播，增粉蓄流打造长线快手广告阵地经营矩阵。

品：快手广告阵地经营直播打法，开创「麦序快手看播」新模式

连续5天快手看播任务，麦序房3种模式并行, 并创新首个快手广告投放麦序看播模式，直播场景下沉淀粉丝资产，持续提高直播间热度 ，导入更多“自然流量”，实现长效经营。

同时，《文明与征服》首发大推，通过冠名联动端级活动“2021快手直播年度嘉年华”，建立大众品牌认知，硬广全方位覆盖SLG用户场景。在CNY前夕，明星直播大事件跨界联动「黎耀祥」、「麦长青」，官号开播再度吸收增量粉丝；最后，配合打嬴虎年第一仗全民任务，激发UGC创作和内容沉淀，延伸内容生态。

三、哪些人爱玩你的游戏？数据资产提升营销有效性

《报告》从城市分布、用户年龄与性别以及用户兴趣爱好等维度勾勒了模拟养成类游戏用户群体画像，这将帮助该品类下的游戏品牌了解用户特征，深度理解用户行为，以此为基准制定下一步快手广告投放营销计划。

以用户洞察为基础的快手广告营销才能直抵人心，这是营销有效性的大前提。提高营销有效性的关键在于触点组合的科学性，以快手广告快手云图对人群行为、品牌关系等内容的深度理解为基础，帮助品牌对竞价、达人等营销触点进行科学的组合投放，从而提升信息覆盖度和精准度。除了营销干货，《报告》还发布了2月份游戏领域榜单，涵盖游戏影响力指数、快手广告营销企业号综合影响力、快手主播影响力指数、快手MCN机构影响力指数以及快手下载五大维度。更多游戏营销新思路及案例干货。