快手磁力智投广告 | 有效获客产品介绍（一）

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快手磁力智投广告 | 有效获客产品介绍（一）

发布时间：2026-01-23浏览次数：380

产品概览

快手广告产品概览

快手磁力智投广告投前建议：

① 深转产品，回传什么优化什么。如果有效获客成本/率符合预期，但ROI（投入/产出）不及预期。建议调整为接近的节点。

② 根据日均回传样本数据和间隔，正确选择深转产品，规范回传，合理出价。

③ 首次使用，先累计回传100/140个深转样本，再投放效果更稳定。

④ 初期投放减少保底消耗和增量探索的使用。

⑤深转产品，不适合通过堆账户/计划/推广组数量，来实现投放目标，建议消耗集中以质取胜。

⑥ 深转产品享有独立账户和预算，先起量再优化成本，出价避免频繁调整，需要保持一定周期稳定一致（4-7天）。

产品简介

产品背景

当前，线索行业的快手广告主在进行广告投放时，不仅仅以表单提交成本作为唯一关注指标，而是更希望优化表单后链路效果，满足长链路交易考核目标。因此，快手磁力智投广告推出「有效获客」产品，广告主自定义转化漏斗节点为「有效获客」且回传数据，通过学习比「表单」更深的有效线索行为特征，以此提升线索有效性。与传统的「表单优化」相比，「有效获客」更注重用户的实际行动，更准确地优化广告后链路效果。

产品功能

「有效获客」目标同时支持单出价和双出价，分别支持的功能场景和优势如下：

项目	单出价	双出价
是否全量	已全量
资源场景	单列、双列、激励
营销目标	「销售线索收集」、「/快手直播广告」、「快手广告推广」
转化目标	有效获客	表单转化	私信留资	添加企业微信
深度目标	/		有效获客
回传字段	均需要同时回传「表单提交」和「有效获客」
出价方式	支持OCPM（成本优先）+MCB（最大转化）		仅支持OCPM（成本优先）
投放方式	常规投放（加白保留）、智能操盘、周期稳投、UAL全自动投放
优化方式	仅调控「转化成本」目标达成（回传口径）		同时调控「转化成本」（回传口径）和「深度转化率」（计费口径）两种目标达成
产品优势	保障「有效获客成本」达成，成本更可控更稳定		保障「转化成本」达成，同时提升有效性，获客回传时效相对不敏感
使用建议	单账户有效获客回传>5个/天，回传时效≤1天。若不符合上述条件，建议使用双出价，否则容易出现空耗、掉量、超成本等问题。		单账户浅度转化数回传>5个/天且回传时效≤1天。（浅度指转化目标）有效获客回传时效≤7天（最长7天，时间越短越好）。需根据近7天数据表现通过调整浅深出价比来牵引有效获客率提升。

快手广告链路支持

目前表单、私信以及企微链路均适配有效获客深度出价

广告链路	出价类型	转化目标	深度目标
传统表单	单出价	有效获客	/
传统表单	双出价	表单转化	有效获客
企业微信	单出价	有效获客	/
企业微信	双出价	添加企业微信or表单转化	有效获客
商业私信	单出价	有效获客	/
商业私信	双出价	私信留资	有效获客

赔付政策

对比非「有效获客」转化目标的超成本赔付门槛更低，快手广告投放效果更有保障

oCPX场景

项目	单出价	双出价
生效方式	满足赔付门槛的账户线上自动赔付
保障门槛	单账户有效获客数>4个/天（计费和回传取最小）	单账户表单提交数>5个/天
赔付对象	针对有效获客转化超成本部分赔付	针对表单提交转化超成本部分赔付
赔付上限	暂无限制
赔付限制	不可使用MCB（最大转化）、加速探索、一键复苏及其他ocpm2.0不支持赔付的功能
赔付内容	符合上述条件下，超成本率>20%，所产生的消耗金额全额赔付。

最大转化x成本约束上限场景

项目	单出价
生效方式	满足赔付门槛的账户线上自动赔付
保障门槛	有效获客数单账户>20个/天且MCB计划>10个/天
赔付流量	快手广告「主站流量」
赔付内容	符合上述条件下，单账户超成本率>20%，所产生的消耗金额全额赔付。
赔付上限	暂无限制
赔付限制	成本约束状态下且当日无「成本约束状态」切换

快手“有效获客”产品，专为优化线索后链路效果设计，支持表单、私信、企微多链路，适配单/双出价模式。单出价保障有效获客成本稳定，双出价兼顾转化成本与有效性，均需规范回传数据。投前需累计100+深转样本，消耗集中不堆基建，出价稳定4-7天。赔付门槛低于常规目标，oCPX场景单出价日均有效获客超4个、双出价表单超5个，超成本20%以上全额赔付。新客建议先起量再优化，按回传数据适配出价方式，避开保底消耗等工具减少风险。想要了解更多内容可以咨询我们巨宣网络。

原文链接：https://www.kuai-ad.com/zixun/10253.html

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