快手广告营销产品：磁力方舟 品牌版｜产品手册大全（一）

磁力方舟整体介绍

1、产品定位

磁力方舟是快手商业化人群资产运营平台，通过整合快手全域数据、打造5R人群资产模型，为品牌广告主提供资产沉淀、数据洞察、营销决策以及效果度量等一系列能力，帮助快手广告主打通平台数据壁垒的同时，深度赋能营销决策，助力生意的持续增长。

2、目标用户

品牌客户：市场、媒介、数据、电商等团队

服务商：帮助品牌方进行长效经营的服务商（类型包括品牌服务、内容服务、数据服务、电商服务等）

3、核心价值

• 快手全域数据打通：整合快手站内全域数据，全面覆盖自然&非自然触点数据，同时支持客户上传融合一方数据

• 360°人群资产链路还原：通过5R资产模型将人群资产分为R1-R5五个阶段，并提供多维度画像洞察，深度还原消费者与品牌交互的全过程

• 精准内容挖掘与洞察：依托MMU模型识别技术，实现内容的精准识别，帮助快手广告主深入挖掘和洞察用户情感和心智

• 行业洞察与竞争分析：支持洞察行业的热点内容，通过与竞品的对比分析，帮助快手广告主了解最新热点动态的同时更加明确行业竞争格局

• 科学评估与增效度量：多维数据分析，帮助品牌实现营销效果的科学评估，同时通过资产的不断累积以及对核心受众的精准再营销，最终帮助品牌广告主实现生意的长效经营

4、数据范围

5R人群资产模型是磁力方舟的核心基础，通过整合品牌在快手内的全域数据，依据不同的用户行为，沉淀和呈现出与品牌发生交互的人群资产量级、流转情况，助力品牌客户营销决策。

数据范围

模型基于广告生态中可以对用户触达的资源方式进行触点划分，分别从品牌营销、品牌官方、自然内容三个角度归纳7个一级触点分类，以及1个全域资产触点，保证从快手的业务角度更符合品牌客户的认知。