快手广告小游戏直播分享（1）12月大盘趋势同步及春节流量预估

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快手广告小游戏直播分享（1）12月大盘趋势同步及春节流量预估

发布时间：2026-01-13浏览次数：208

快手广告12月的大盘趋势同步及春节流量预估

快小游IAA

●大盘消耗:快小游IAA12月消耗稳定增长，环比11月消耗增长10%

●活跃产品数:得益于快小游IAA ROI的稳定增长，快小游IAA12月活跃产品数飙升，环比11月增长+54%，是入局的好时机!

快手广告大盘趋势

快小游大盘趋势

●ROI:在经历过产品迭代、填充侧策略优化之后，快小游IAA 12月广告变现ROI稳定在70%+。建议:抓住春节流量高峰节点，叉乘新的快手广告推广样式，做好冲量准备!

快手广告ROI趋势

ROI趋势

●出价方式:大盘出价方式以首日变现ROI(iaa专用)出价为主，当前已上线自动赔付，广告主可放心投放

●游戏品类:合成消除、找茬脑洞、模拟经营、益智游戏是当前大盘Top的题材玩法，其中快小游IAA12月合成消除品类消耗环比11月+50%，广告主可重点关注

快手广告关键行为占比

关键行为占比

快手广告品类占比

游戏品类占比

快小游IAP/IAAP

●大盘消耗:快小游IAP/IAAP12月消耗增长强劲，再破峰值

●活跃产品数:得益于快小游IAP/IAAP ROI的稳定增长，快小游IAP/IAAP 在12月进行快手广告投放的活跃产品数飙升，环比11月增长+75%，越来越多新的厂商和新的产品入局

快手广告大盘消耗

快手广告活跃产品数

活跃产品数

●ROI: 快小游IAA/IAAP 12月内购+变现整体ROI在40%左右，内购ROI在30%左右，在节点有明显上涨规律，建议提前储备基建，做好冲量准备

快手广告ROI

整体ROI

快手广告内购ROI

内购ROI

●出价方式:大盘出价方式以混变ROI(iaap专用)出价为主，建议IAP类产品使用首日ROI出价，IAAP类产品使用混变ROI(iaap专用)出价

●游戏品类:割草游戏、放置卡牌、放置挂机、模拟经营是当前快手广告大盘Top的题材玩法，其中快小游IAP/IAAP12月放置卡牌品类是新起之秀，消耗环比11月+390%，广告主可重点关注

快手广告内购占比

各类ROI占比

广告游戏品类占比

以下是春节流量走势预估

快手广告流量预估

快手广告站内流量预估

●爬坡期(1.1-1.28):寒假至除夕流量爬坡，周末效应减弱，流量较平时约有10%~20%的涨幅，大学生群体占比会有一定程度的增加

●高峰期(1.28-2.4):春节期间流量高峰，流量较平时约有30~50%的涨幅，该期间流量充沛、人群多样，广告主可弯道超车

●回落期(2.5-2.12):假期结束流量回落，但寒假尚未结束，流量较平时约有5%~15%的涨幅

快手广告流量预估

游戏中心快手广告流量预估

●爬坡期(1.1-1.23):游戏行业流量增长趋势与大盘一致，但增长幅度更为明显、攀升力度更为显著

●高峰期(1.24-2.4):游戏行业高峰期的开始时间更早、持续时间更长，建议广告主一定提前做好基建储备，提前加大投放力度拿量

●回落期(2.5-2.12):游戏行业流量回落趋势与大盘一致，但流量相较平时仍然充沛，可稳定拿量

基建储备

变现形式	IAA				IAP / IAAP
消耗	快手广告账户数量	每日活跃素材数	在投广告组数	客户数量	每日活跃素材数	在投广告组数
1W	5<X<10	X<100	X<100	3<X<5	X<100	X<100
1-3W	10<X<15	100<X<500	100<X<300	5<X<9	100<X<300	200<X<500
3-5W	15<X<20	500<X<900	300<X<600	9<X<15	300<X<500	500<X<800
5-10W	20<X<25	900<X<1500	600<X<1000	15<X<20	500<X<800	800<X<1000
10W+	25+	1500+	1000+	20+	800+	1000+

出价建议

●计费方式上，快手小游戏OCPM:MCB的消耗分布约为9:1，大盘更多使用OCPM进行投放;

●分出价方式上，IAA类快手小游戏主投出价方式为首日变现ROI(iaa专用);IAAP类快手小游戏主投出价方式为混变ROI(iaap专用)、IAP类用首日ROI出价。

快手广告投放分计费方式

快小游广告投放分计费方式

快手广告ROI总消耗

快小游分题材核心指标一览

变现方式	题材	素材5S播放率	点击率	出价区间参考变现ROI出价
IAA	合成消除	30%-50%	3%-7%	65%-75%
	找茬脑洞	30%-50%	3%-7%	70%-80%
	模拟经营	30%-40%	5%-8%	70%-80%
	益智游戏	40%-55%	5%-8%	70%-80%
	逆袭游戏	30%-50%	2%-5%	70%-75%
	塔防游戏	30%-50%	3%-7%	55%-65%

变现方式	题材	素材5S播放率	点击率	出价区间参考
变现方式	题材	素材5S播放率	点击率	首日ROI出价	混变ROI出价
IAAP / IAP	放置卡牌	10%-25%	1%-4%	20%-30%	25%-35%
	仙侠	10%-25%	0.5%-1.5%	25%-35%	30%-40%
	模拟经营	18%-30%	0.7%-1.5%	45%-50%	50%-55%
	开箱游戏	5%-15%	1%-4%	25%-35%	30%-40%
	传奇	13%-30%	1%-4%	6%-12%	8%-15%

快手广告政策扶持

（1）新客关注

快小游分成政策一新客关注

快小游IAA

●广告投流产生的广告收入，厂商分成=收入*(1-税率)*89%，附加提供投流广告金，广告金金额=分成前广告收入*11.5%

●自然流量产生的广告收入，厂商分成=收入*(1-税率)*30%

快小游

IAP

●广告投流产生的内购收入，厂商分成=收入*(1-支付渠道费率-税率)*100%，安卓端支付渠道费率5%，i0S端支付渠道费率35%

●自然流量产生的内购收入，厂商分成=收入*(1-支付渠道费率-税率)*50%，安卓端支付渠道费率5%，iOS端支付渠道费率35%

快小游

IAAP

●广告投流产生的内购收入，厂商分成=收入*(1-支付渠道费率-税率)*100%，安卓端支付渠道费率5%，i0S端支付渠道费率35%

●广告投流产生的广告收入，厂商分成=收入*(1-税率)*89%，附加提供投流广告金，广告金金额=分成前广告收入*11.5%

●自然流量产生的内购收入，厂商分成=收入*(1-支付渠道费率-税率)*50%，安卓端支付渠道费率5%，iOS端支付渠道费率35%

●自然流量产生的广告收入，厂商分成=收入*(1-税率)*30%

（2）重点关注

快小游IAA优质产品扶持	当前对快小游IAA优质产品会有倾向性的变现扶持，会基于用户停留时长、留存等指标区分优质产品注:详细信息请联系对应的销售/运营
快小游IAP/IAAP用户补贴	当前对快小游IAP/IAAP类产品，快手广告推广平台对特定用户在的购买行为进行补贴，从而提升用户付费次数和付费金额，成本由快手游戏平台承担注:详细信息请联系对应的销售/运营
快小游IAP/IAAP激励政策	为加速快小游IAP新产品的引入、加大快小游IAP存量产品的投放力度，当前对快小游IAP/IAAP类产品推出 2025年Q1季度“提消耗”、“稳投放”激励政策。注:详细信息请联系对应的销售/运营
快小游IAAP免广券	当前快小游IAA类产品转为IAAP类产品后，厂商通过在游戏内设置免广券进行上线投放，首日ROI及内购占比均有提升注:具体转变模式见模块四，IAA产品转IAAP产品适用于已有版号、可支持混合变现模式的小游戏。