一、快手电商直播切片是什么？

关键认知澄清：（电商-快手小店）直播切片≠（商业化开创）磁力金牛商业化AIGC直播切片

• 定位：快手小店商家一键授权即全自动裁切讲解、爆品、引流短视频，开播实时成片，一键/自动发布，零人力批量补充短视频，省心拓流量。

• 与磁力金牛商业化AIGC的差异：（1）设置-商家小店后台；（2）消耗触发-(全站)无需广告创编，默认自动消耗；（3）素材来源：仅直播实时画面剪辑，非素材库内混剪。

快手小店直播切片不是“低成本的AIGC替代品”，而是“真人直播高光内容的自动化二次利用”。

二、为什么建议投放快手广告的商家使用直播切片？

1.整体效果-「新建直播切片视角」

• 从快手广告客户投放测试效果来看：测试客户切片素材重复率3.5%，首发率约14.6%，短引/短带消耗约提升8%；

• 从快手历史趋势看：25年618期间(2025.5.16-6.18)，电商直播切片使用渗透率50%+（环比+20.4pp），切片整体GMV日均约2000w-3000w（环比+2.87%），大幅上涨；

2.优秀案例参考-「优秀商家案例参考」

多行业多商家电商直播切片素材在roi达成、素材arpu、重复率上均明显优于非切片素材，素材首发率也并不低。

素材：筛选客户周维度磁力金牛消耗大于100素材

>>>因此，针对有直播场景&素材基建不足客户，尝试通过直播切片的使用来补足基建，且有助于GMV+消耗提升。

提问，其实还有很多顾虑？

三、快手直播切片怎么去用？

• 哪些客户适合用？

除了大健康等特定类型客户外，其余有直播场景的客户都建议使用，越是人设主播效果越好

• 接下来怎么去干？

路径：中台下发渠道经理未开通商家名单及沟通话术，代理商伙伴参考话术对接商家，反馈商家是否愿意开通，中台协助通过内部统一开通即可。（PS：如果不需要中台统一提报，渠道小伙伴也可以参照指南指引商家开通）

• 开通【直播切片托管】授权操作

PC端快手小店

在【直播切片】页面找到“直播切片托管”功能入口，点击“去设置”，即可根据具体需求开启相关权限

手机端快手小店

可在【直播切片】页面找到“直播切片托管”功能入口，点击“去设置”，即可根据具体需求开启相关权限

其他按需作：

如何手动发布一个直播切片？

填写或修改视频描述信息 -> 检查关联商品无误后 -> 点击一键发布，即可将切片发布到个人主页。

如何更换商品？

点击替换商品按钮 -> 在出现的弹窗内选择要替换的商品 -> 点击确认，即可完成替换。若切片不想关联商品，可在弹层左下角点击“取消关联商品”。

如何修改封面？

附：沟通话术参考：

话术1：有几个主播最近用「边播边剪」做了很多素材，多卖了老多钱。服饰的**的销售额日均增加**w，食品的**的销售额日均增加**w。核心是他们用这些素材拿了非常多流量，这些素材原创度很高，跑量能力很强。

最关键的是，「边播边剪」是快手平台推出的免费的智能工具，自动识别直播高光片段，视频自动生成自动发布。

看看咱需不需要开通试试，不需要您有任何操作，这次我这边统一提报就行。

话术2：老板好～618 大促流量持续走高，正是抢量冲量的关键期，有几个主播最近用电商直播切片-「边播边剪」做了很多素材，多卖了老多钱，客户切片gmv日均贡献了20w+，快手广告大盘切片带来的 GMV 日均近 3000 万。核心是他们用这些切片素材拿了非常多流量，这些素材原创度、跑量能力也强。
咱本周有直播场次的话，看看要不要在快手小店后台开通这个免费的直播切片功能，自动识别直播高光片段，视频自动生成自动发布，使用切片撬动更多的GMV。

看看咱需不需要开通试试，不需要您有任何操作，这次我这边统一提报就行。

话术3：老板好～618大促流量持续走高，正是抢量冲业绩的关键期，跟您同步个高效补量的玩法，也结合去年大促数据给您参考：

咱本周有直播场次，非常适合优先使用电商直播切片，直接测试快手广告投放效果，注意电商直播切片≠磁力金牛AIGC边播边剪哦。

从去年 618 大盘数据来看，大促期间直播切片渗透率超 50%，环比提升 20%+，切片带来的GMV日均近 3000 万，贡献占比非常可观。

您用快手直播切片、边播边剪实时产出素材，既能直播过程中同步引流，直播结束后持续收割转化；而且这类素材大盘均值重复率低于 10%、首发率约 10%，完全贴合当前快手广告平台素材合规管控要求，素材质量和起量稳定性都更有保障，助力 618 高效拿量。

总而言之，快手小店直播切片依托真人直播实时画面自动产出原创短视频，低成本补齐商家素材短板，大盘与多行业实测均验证其能提升消耗、拉高 ROI、降低素材重复率。恰逢大促流量窗口期，有人设直播的商家均可免费开通托管，操作简单、售后问题配套解决方案，建议尽快开通抢占自然与广告流量，撬动更多 GMV 增量。想要投放快手广告或者进行快手广告开户的企业主可以联系我们【巨宣网络】进行咨询，联系电话：400-960-2809。