快手广告UAX【短剧智投】产品说明文档-对外
一、产品介绍
快手广告「短剧智投」 是磁力智投基于UAX打造的、专为短剧行业定制的一站式智能投放解决方案。
它以 「剧集 ID」 为核心，把磁力引擎短剧经营者平台与磁力智投打通：广告主只需在磁力引擎经营者平台完成「剧集—账户」的授权，系统就会基于短剧内容特征、用户偏好和市场趋势，自动完成选剧→基建→出价→流量优选→创意优化 的全生命周期投放，让广告主彻底从盯盘中解放出来。
一句话总结：把「投哪部剧、怎么投、投多少」交给系统，广告主只管授权和回收。
| / | 快手广告全自动投放（UAX）
| 快手广告账户智投
| 快手广告短剧智投
|
| 优化视角 | 提效+优化计划的跑量 | 提效+优化账户的跑量和效果 | 提效+优化剧集的跑量和效果 |
| 核心策略 | 对UAX计划下的单元和创意： 智能基建 智能调控 智能素材 智能定向 | 视角升维到账户，对账户内UAX计划： 智能基建，可新建/启停计划 智能调控，全面托管出价 智能素材 智能定向 | 视角升维到短剧，对账户内UAX计划： 智能基建，全面自动化无需手动 智能调控，全面托管出价 智能素材，融合短剧特性 智能定向，融合短剧特性 |
| 效果优势 | 人效提升、跑量提升 | 人效显著提升、跑量显著提升、效果更优 | 无需盯盘成本投入，短剧跑量和成本更优 |
通俗理解：UAA是替你优化「计划」，快手广告短剧智投是替你优化账户下的「整部剧」——视角更高，自动化更深。
二、产品优势
1 四大核心价值
经营-营销一体化
打通短剧经营者平台与磁力DSP，剧集管理与投放表达一站式完成，告别「经营是经营、投放是投放」的割裂体验。
一键化极简投放
仅需两步即可启动投放：
在经营者平台创建项目并选择剧集；
绑定剧集与快手广告投放账户。
其余所有动作由系统接管。
行业化定制策略
账户升维层级的核心能力（自动基建、出价调控、空耗关停）基础上同时针对短剧 「强时效、爆款依赖、ROI 敏感」 三大特性，专门叠加 剧集优选、剧集汰换、AIGC 创意 等行业专属能力。
老剧焕新
当前版本主打「老剧复投」场景：平台基于历史数据帮你筛选具备复投潜力的剧集，「投什么」一目了然，「点一下」即可重启。延长剧集收益周期，触达新的兴趣人群。
2.完整能力地图
（独有）标注代表短剧智投vsUAA的能力升级点
产品能力 | 策略模块 | 策略逻辑说明 |
智能基建 | 动态分配 | 系统帮客户补够单元、素材数。根据账户近三天的消耗情况以及账户视频库内的素材量级，动态分配系统基建数量 |
（独有）大模型智能选剧 | 大模型深化短剧内容属性与用户偏好理解，精准优选优质好剧 | |
（独有）剧集项目自动搭建 | 大模型选剧后系统自动在DSP平台搭建智投投放项目，无需人工干预 | |
（独有）剧集广告计划自动搭建 | 创建智投投放项目后系统自动搭建广告投放计划（项目数：计划数=1∶1），打通创编链路提升操作效率 *系统创建的单元无法进行拷贝、批量创建的操作（系统创建的计划支持批量创建） | |
智能调控 | 计划关停 | 根据成本、消耗等指标关停表现不符合预期的计划（低arpu/超成本），调优投放结构（仅限ocpm计划） |
（独有）单元关停 | 根据投放ROI、消耗等短剧行业重点关注的指标关停低质单元（不起量/超成本） | |
创意关停 | 创意维度为启停模型，根据多个关键指标预估创意跑量能力，由模型判断暂停和重启 | |
（独有）剧集项目汰换 | 根据剧集投放的综合表现，关停低质项目（不起量/超成本）和项目对应计划，关停后系统轮巡补充剧集项目 | |
（独有）单元出价调控 | 系统会根据计划下分单元的成本表现，对齐客户设定的目标ROI，分单元分时动态调控客户出价（白盒化，日志可见），跑不好的单元抬系数保成本，跑的好的单元根据模型预估动态压系数放量（调价范围0.8-1.2，调价消耗门槛50元） *关闭智投开关后系统会自动将对应转化目标的在投单元出价重置为客户在智投配置的目标出价 *正常跑量的跨天单元在第二天凌晨的第一次调价时：系统会将单元出价重置为客户在智投配置的对应优化目标的出价 | |
智能素材 | AIGC创意 | AI大模型基于在投素材挖掘文本、内容特征，并混剪/二次创编客户素材产出新视频，用于创建AI创意 AI创意同样有素材优选策略，低消耗、超成本自动关停逻辑，自动汰换低质AIGC创意 AI创意灰盒展示，暂不可见视频内容，自定义AI创意可通过代图识别，程序化AI创意可在数据盒报表中查看 |
（独有）短剧素材优选 | 根据归一剧串联历史365天有消耗的素材，系统自动补充 *防串品策略：账户二级行业=付费短剧、付费小说、免费短剧、免费漫剧、付费漫剧 的客户，系统关联到素材后按sdpa标签进行创编 | |
智能创意 | 基于程序化创意的产品能力升级，可表达更多视频，系统自动进行科学基建「智能创意」产品使用手册
| |
智能定向 | 智能人群包 | 寻找硬定向以外的优质人群，探索有效增量（需手动开启开关后生效） |
系统搭建逻辑一图读懂：
3.v2.0 重点升级
效率升级——解放双手轻松拿量
升级项 | 说明 | 示意 |
入口推全 | 无需加白即可使用，可在「短剧智投」与「标准智投」入口间自由切换 |
|
MAPI上线 | 支持批量授权账户、批量基建、批量调整目标出价、查询线上剧单等 |
|
素材包可选 | 手动创建项目时素材包从「必选」改为「可选」，操作更顺畅 | —— |
兜底系数 | 当剧集历史平均出价 < 0.95 时，初始出价兜底为 0.95，避免初始出价过低导致跑飞或回收不达标 | —— |
容量升级——量级不设限
升级项 | 说明 |
项目扩容 | 账户项目上限由 20 提升至 30（加白生效），更多剧集对应更多基建 |
手动推剧 | 系统未推荐的剧集可手动加白提报，进入系统优选范围 |
自定义调价范围 | 当前调价幅度不满足需求可手动加白提报。 eg：默认调价上下界系数为0.8-1.2，A客户按0.9-1.4提报，智投目标ROI设置为1.1，则加白后调价范围= 「智投目标1.1*下界系数0.9，智投目标1.1*上界系数1.4」=0.99-1.54 |
三、如何使用
1.整体流程
2.经营者平台操作（入口已推全）
操作 | demo | 操作 |
短剧智投入口 |
| 入口位置 需求上线后首次登陆会弹出消息提醒，点击「立即使用」即可跳转短剧智投功能页面 固定入口 「内容-付费短剧-短剧智投」 「分销-指派模式-短剧智投」（仅分销商可见） |
创建项目 |
| 项目的含义和作用 添加需要智投的短剧、绑定智投账户并持续维护这个关系；不同的项目用于区分不同投手创建的智投项目，防止操作混乱。 相同短剧、账户均可使用于不同项目，平台不对此做强限制 项目创建流程 点击新建项目，输入项目名称，点击确认视为创建好了一个项目 建议：同一个账号的项目名称最好能区分不同投手创建的项目，以防误触操作 示例：经营者后台下有ABCDE五部短剧，投手A可创建“暑期甜宠短剧-A”项目，并把ABCD短剧加进项目中；与此同时，投手B可创建“夏日甜剧-B”项目，并把ACE短剧加进项目中，以此类推，各个项目可独立管理，且项目间剧集可重复勾选。 |
绑定短剧和投放账户 |
| 项目创建流程 *项目建立后，一旦剧与账户的绑定关系成立，则视为该账户自动开启「短剧智投」进行投放，请确保该账户内有足够的资金 绑定短剧 项目创建完成后，点击添加智投短剧，选择需要添加到项目中的短剧，同时可批量绑定账户、批量对短剧进行上架操作 上方「短剧类型」筛选框，支持筛选「推荐短剧」，建议优先选择 可针对单一短剧进行账户绑定、解绑 可批量选中短剧进行账户绑定、解绑 批量绑定账户时，选中的每部短剧都会绑定该账户 批量解绑账户时，选中的所有短剧中，过往绑定过该账户的短剧会解绑，未绑定过的短剧不会有任何信息变更 短剧上下架 可批量对短剧进行上架操作 可对单一短剧进行上架、下架操作 删除短剧 可删除项目内短剧，删除后视为该短剧与所有绑定账户的智投授权关系取消 项目删除 删除项目前，需要先删除该项目内的所有短剧，否则删除项目失败 |
3.DSP平台操作（已推全）
操作 | demo | 操作 |
短剧智投入口 |
| 开关入口位置 推广页顶部 概览页顶部 开关入口位置 开关单日内可操作两次，请谨慎操作 即开-关-开 或关-开-关 |
添加短剧配置 |
| 短剧智投项目设置 系统： 在经营者平台完成智投短剧&账户授权之后，授权账户短剧智投开关将自动打开，系统将在该账户授权短剧范围内自动选剧并进行物料搭建、投放 人工： 客户可进入授权账户内手动创建、编辑、暂停、删除项目 创建项目 选择该账户被授权的短剧进行投放 转化目标目前与首投一致 roi系数可手动输入 素材包可手动进行添加，添加后不可修改 广告语默认回填模板，可手动修改 项目名称填写后不可修改 编辑项目 仅可修改roi系数，素材包未添加可选择添加，添加后不可修改 暂停项目 项目相关物料投放状态暂停 删除项目 该短剧若仅在经营者平台「短剧智投」模块与该账户绑定，删除项目物料则会停止投放 该短剧若同时也在经营者平台「付费短剧」模块与该账户绑定，删除项目物料依旧正常投放，期望物料停投请确保该账户与该剧的绑定关系在任何模块均完全解除 |
四、客户案例
1.整体表现
客户场景：多剧集投放，提升增量几率；二、三阶段提升活跃剧集数与基建数。
结果：客户整体日高峰消耗 达到60w。
2.单剧表现——剧A
维度 | 表现 |
量级 | 短剧智投助力剧 A 达到二次峰值，复投消耗周期 延长1倍 |
ROI | 短剧智投ROI高于非智投，提升8% |
剧A-分日消耗趋势
剧A-短剧智投与非短剧智投roi对比
3.增量秘籍
（1）剧集选择
优先级：系统推荐（带推荐标) >系统未带推荐标>手动推剧
（2）快手广告投放优化三板斧
动作 | 操作建议 |
提授权剧集数 | 初期：单账户授权5~10部，不同账户授权不同剧集，全面提升优选命中率起量后：增加到20~30部 |
补手动创建量 | 系统每日优选完毕后，筛选未被选中的剧集手动搭建，争取更多消耗量级 |
停低消耗剧集 | 账户项目上限 30（加白），及时关停空耗剧集，把基建空间让给跑得动的剧 |
五、FAQ
Q1：短剧智投和通用智投的差别是什么？
核心差异在于 短剧智投具备系统自动选剧能力——可在账户被授权的剧集范围内自动挑选优质剧集，并完成全自动基建、投放与调控。短剧智投完整包含通用智投的全部能力，通用智投上的出价调控（能力与系数边界）在短剧智投上同样生效。
Q2：在经营者平台创建短剧智投项目时，可选剧集的范围是什么？
当前可选范围 = 系统推荐的「历史投放过的潜力老剧」，这些剧具备复投后再次起量的可能性。
Q3：经营者后台的「短剧智投」模块里没找到我想复投的剧怎么办？
若你在经营者后台「短剧智投」模块中未找到想复投的老剧，平台支持人工提报——提交后，相关剧集将被推送至你的经营者后台，即可正常搭建短剧智投项目。
如需提报，请联系你的运营老师。
Q4：经营者平台的「智投项目」和 DSP 上的「短剧智投项目」是一回事吗？
不是。
维度 | 经营者平台「智投项目」 | DSP「短剧智投项目」 |
本质 | 同一UID下的管理层级 | 账户内的物料层级 |
作用 | 维护「剧—账户」授权关系 | 系统选剧后生成的物料，用于三层级广告基建 |
绑定关系 | 一个项目可包含多剧×多账户 | 一个项目对应唯一的「剧×账户」 |
支持操作 | 上架、新增授权、删除等 | 修改出价、暂停、删除等 |
Q5：经营者平台「智投项目里的剧集授权」和「常规剧集页面的投放账户授权」差别是什么？
智投项目授权：纯增量授权，作用范围=DSP 上「短剧智投项目」创编时的可选剧范围
常规剧集页面授权：作用范围=DSP上「人工创编三层级广告」时单元层级的可选剧范围（两处授权的剧都可选）
Q6：能否只在 DSP 上使用短剧智投，不在经营者平台创建项目？
不可以。原因见：Q4：DSP 的智投项目依赖经营者平台的剧—账户授权关系。
Q7：短剧智投自动搭建出来的广告，出价是多少？广告主能改吗？
初始出价：IAA/IAP 的出价系数为0.95或剧集历史平均出价系数（取较大值，详见 v2.0「兜底系数」升级）
是否可改：可改，广告主在DSP项目信息里手动修改即可
Q8：一个账户内最多能建多少个剧集（项目）？
DSP页面上展示的文字描述即为当前的「系统选剧 + 手动选剧」总上限。如需提升上限，请联系你的运营老师。
Q9：广告组不能拷贝，跑得好的话怎么放大量级？
短剧智投场景下，系统建出来的单元不开放复制 / 拷贝操作（系统有判断和校验上的限制）。
放大量级有多种思路：
下压出价系数——适当下调系数能拉跑量
基建量增长——好剧跑起来后系统的单元&创意基建量会持续往上抬（就是流程图里 ⑦ 节点 "按 quota 继续补满" 在做的事）/手动增加好剧计划基建量
智能创意放大优质素材——短剧智投使用智能创意，在素材到创意的叉乘逻辑里有一层筛选与放大机制，间接放大优质素材的跑量能力
Q10：完全交给系统跑就行了吗？还需不需要人工干预？
可以这样理解，但要务实地看：
广告系统里，起量本身是一个概率性事件。短剧智投不可能让所有剧集都起来 —— 不是"在常规链路不起量、扔到短剧智投立刻就起"那种神话。
短剧智投的优势在于：从源头选剧 + 简短的双端动作。
它不是用系统对抗人工，而是让广告主灵活地运用工具。 如果你之前积累了一些起量经验，在短剧智投场景下同样可以叠加使用，效果会进一步放大。
Q11：自制剧、版权剧、分销剧是否都能用？
没有限制。 只要你拥有该剧集 ID 的投放权限就可以做授权。版权方在「付费内容」模块、分销方在「分销-指派模式」模块都能看到入口。
Q12：使用短剧智投和跟常规短剧投放有什么差别？新户、老户、新主体是否有单独的投放逻辑
没有特殊区分。短剧智投是基于当下短剧投放的一次升级 —— 核心升级在于"系统帮你选剧"环节。跑量、起量、达成这些问题，和你常规短剧投放保持一致。
建议：用小预算先试投。短剧智投的链路和常规差异较大，实测才有结论 —— 有的剧投出来表现非常好，也有的剧"打死也起不来"，这跟智投产品逻辑没有直接关系，本来就是广告系统的概率性。
Q13：短剧智投的赔付逻辑是什么？
当下广告主感知到的赔付仍是平台oCPM2.0线上赔付，按ROI赔付逻辑正常赔，没有任何区分。
快手广告短剧智投依托磁力智投UAX能力，针对短剧行业痛点实现投放全流程自动化升级，凭借智能选剧、基建创编、出价调控、AI素材迭代等专属能力，有效降低人工盯盘成本、盘活新旧剧集流量。实测可显著提升账户跑量能力与ROI转化效果，是短剧行业降本增效、规模化稳定变现的优质智能投放解决方案。如果您想了解更多快手广告投放相关内容可以联系我们【巨宣网络】进行咨询，联系电话：400-960-2809。
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