风控环节

快手广告账户审核

快手广告素材审核

召回审核

负向处置

监察判罚

说明

审核账户基础信息、资质，开户不过无法投放

包含广告审核和内容审核，审核通过才有机会曝光

素材达到一定曝光，抽样进行二次复核

对投诉、举报量等一系列存在负向问题的主体、账户、素材、创意不同程度进行限流、冻结等处置

对违规素材按照判罚规则给予代理、客户、销售运营等相关人员进行扣罚

快手广告账户&素材审核

快手广告开户&素材审核规则

监察判罚

含代理、客户违规扣罚规则及风险积分管理规则

快手平台代理商及客户违规扣罚-规则迭代内容沟通

快手营销平台风险积分管理规则

快手营销平台合作伙伴管理规则

素材

开户产品与推广产品不一致

【推荐】保持产品一致，须修改推广产品和备案单品一致并重新提交审核；

【推荐】搭建新账户：建议搭建店铺页形式账户，账户开通后，重新投放需推广产品；

【不推荐，因流程较长】原账户修改：客户自助拒户【代理商/服务商平台——客户管理——广告主账户列表】→等待拒户通过后，修改开户链接，可改为聚合店铺或实际要推广单品链接→提交并等待开户审核→通过后，重新提交实际要推广的产品素材，等待素材审核；

警示语要求

彩妆警示语：使用效果因人而异

测试环境警示语：广告中画面为测试环境，使用效果以实际为准

危险行为警示语：广告创意，请勿模仿/专业人士操作，请勿模仿

酒类警示语：未成年人不得饮酒

烟草警示语：未成年人禁止吸烟，吸烟有害健康

街头采访类警示语：内容仅为广告创意

艾草贴功效类警示语（非大健康）：本品不可代替药品/医疗器械治疗疾病

管道疏通剂危险物品使用警示语：危险物品，请遵循使用说明书使用

保健食品警示语：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病

医疗器械警示语：

请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用

禁忌内容或注意事项详见说明书

药品警示语：

请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用

禁忌内容或者注意事项详见说明书

使用效果对比

非彩妆类化妆品不得展示对比效果画面，仅展示使用前或使用后的画面；

需结合产品本身的功效，展示产品效果；

食品（涉及功效）

介绍产品本身功能（营养成分、含量、口味等信息），不得宣传成分是中药、中草药等医用成分；

人群范围圈定涉及性别、年龄等信息；

口播备孕、增肌、家庭和谐、活力、耐力、状态、心情等非保健功效词条内容；

展示产品本身信息（包装、形态等）

展示街拍场景、非局部特写、不刻意凸出敏感部位、不引起性联想的身材展示

地图审图号

含审图号官方地图下载链接（任一网站可查询）：

http://bzdt.ch.mnr.gov.cn/index.html

https://wsbs.ch.mnr.gov.cn/publicity/wsbsPage/todtshquery

资质

农药资质

含有驱蚊、驱虫类描述的清洁产品（如驱蚊花露水、蚊香盘、蚊香液、杀虫剂等）

3c认证证书

儿童计算器、儿童摸高器、点读笔、儿童摄影手电筒、除螨仪、点读书（有图书ISBN编码需同时提供出版物资质）、具备通话/通信功能的手表等

出版物资质

早教图书

肥料登记证或全国工业品生产许可证

土壤活化剂、农作物肥料

农作物林木种子经营许可证

树木树苗、户外绿化（草坪种子等）

质检报告

弹力器/拉力器、含特殊材质的服装衣物（牛皮、羊皮、貂皮等）

鉴定证书

珠宝饰品（金项链、金手镯、和田玉镯、玉髓、绿松石颈链、琥珀饰品等）

开户

预审

不确定要推广的内容是否能投放

不清楚资质收取要求

不确定类目如何划分

——

非普通准入类产品风控特殊评估流程

（特批准入）

推广产品为风控准入内容

——

催审

开户环节长时间待

审

催审条件：提交开户后2h未得到审核结果

注：开户审核包括：品控、开户、创意资质

资质评估备案

资质延期加盖广告主公章； 

资质水印问题评估；

——

被拒咨询

客户对账户审核结果或创意资质审核结果有异议，申请重审

素材审核

被拒咨询

磁力金牛素材被拒咨询工单：对拒绝理由存有疑义的素材

【素材被拒-AI复审】使用手册

催审

素材审核环节长时间待审

催审条件：素材送审后4h未得到审核结果

——

快手广告素材-线上化催审功能使用说明

负向处置

预警

风险预警同步 

代理商平台预警通知

——

限流/冻结

主体、账户、素材等被限流或封禁

如冻结投放平台有提示：

代理商可查询快帮帮

如对结果异议，可针对被限流/冻结原因中的素材/其他问题进行复审咨询，如仍判断违规则无法申诉

监察判罚

违规判罚

素材盗用

素材被盗或被举报的申诉

——