GMV to 5R具体功能指南（一）

快手广告平台【GMV to 5R】是一款基于5R人群的GMV达成策略工具，即GMV to 5R。通过分析历史数据将品牌营销目标拆解至各5R人群资产量级，指导大促5R人群运营方案制定，同时提供GMV达成进度及触点流转效率监控功能，帮助品牌及时进行策略调整，提升营销增长的可控性。

【应用场景】

大促GMV目标拆解，测算人群资产规模

设定商品范围、蓄水周期、活动周期、本期GMV目标和历史数据，通过历史真实数据计算本次目标GMV所需的5R人群资产量级。同时，支持客户自主调整分配占比，为客户更科学的快手广告营销策略制定提供抓手。

监测人群蓄水进度，挖掘高效流转触点

蓄水期报告展示5R人群的蓄水完成情况，帮助客户了解营销目标的完成进度和需要提升的5人群分层。同时提供蓄水策略分析功能，支持下钻分析各广告触点的流转效率，找到积累各5R分层的高效率触点。

活动期GMV达成跟踪，拆解GMV贡献来源

活动期GTR会提供各层级5R人群对GMV的贡献情况，触点策略分析功能支持洞察5R分层下的触点流转效率。通过目标GMV的差距表现与触点策略的能力支持，帮助客户探查可投放的人群空间及高转化的触点，为快手广告投放策略提供指导建议。

1.顶部导航栏

支持按名称模糊搜索和按ID精准搜索。

创建时间：支持通过时间进行筛选

2.报告页列表

功能描述

基本信息：包括报告名称、创建时间、活动期、状态、数据更新时间和创建人。

操作：支持查看报告、详情和删除报告。

⚠️单用户最多可创建100个活动报告；报告最长可存储3个月，超出则变为已失效。

提示说明：

创建报告后，在报告未计算完毕之前，查看报告按钮不可点击；需等待计算完成后进行查看（首次计算预计等待1h）；

活动状态依据以页面数据的实际生产时间进行判断。例今天已经是0606，蓄水期首日是0605，但5R人群资产数据仅生产更新至0604，此时状态还不是蓄水期进行中，是未开始。

进入蓄水期和活动期后，报告会进行日更新，但更新逻辑同2，具体更新日期参考「数据更新时间」；活动期结束后，整个报告则不再更新。

指标描述

3.新建报告

功能描述

点击「新建报告」进行报告创建。

完成报告基本信息的填写和生意目标的设置、展示测算结果并支持客户手动调整。

【基本信息】：包括报告名称、品牌、商品类目、店铺范围、蓄水期和活动期时间；

【目标拆解计算器】：快手广告目标设置方式支持「结合历史数据录入」和「直接录入」两种方式。

【直接录入】：填写本期GMV目标金额和5R各分层的蓄水量级。

【结合历史数据录入】：确认引入的历史数据时间周期和本期GMV目标金额。点击「计算」按钮进入计算。计算完成则在下方展示测算结果。

·通过历史真实数据参考计算本期人群蓄水的测算结果，另支持客户手动调整各分层人群的指标配比（包括GMV占比、客单价、转化率）。

·建议说明

·历史活动周期的真实GMV/本次活动周期GMV目标，其数据值需在0.5～2之间；

历史活动期GMV建议大于10万元，可通过调整历史活动期，或放开店铺或品类限制。

指标描述

4.查看报告

①查看报告->蓄水期报告

②查看报告->活动期报告

（1）功能描述->蓄水期报告

提供蓄水期总体表现和分层人群蓄水情况，帮助快手广告主了解目标完成情况；同时提供蓄水策略分析能力，指导决策者优化运营策略，洞察高效率触点。

·【顶部导航】：展示蓄水期和活动期的状态与时间周期。

·【蓄水概览】：展示报告最新的更新日期、整体完成进度和各分层人群的完成进度。

·【蓄水策略分析】：展示各二级广告触点对各分层人群的流转效率。

表格默认以曝光次数降序排序，同时支持按照曝光人数和流转规模进行排序。

（2）指标描述->蓄水期报告

（3）功能描述->活动期报告

活动期主要提供四部分核心能力，分别为成交总体表现、GMV达成情况拆解、场景分析和触点策略能力。

·【顶部导航】：展示蓄水期、活动期的状态和时间周期。

·【成交概览】：展示报告最新的更新日期和GMV的核心数据指标。

·GMV核心数据指标包括GMV目标、活动期GMV、活动期成交人数和客单价。

·【GMV来源拆解】：支持按「综合分析」和「场景分析」两种维度查看。

·【综合分析】：提供新老客的GMV贡献数据，包括各分层人群的GMV贡献/占比、客单价、转化人数、曝光转化率、活动期曝光人数、曝光率和分层人数。

·【场景分析】：重新定义人群分层，展示各个分层人群贡献的GMV占比。同时下方提供GMV拆解框架，帮助客户了解人群对GMV贡献价值的分布。

·人群分层分为机会人群、未种草人群、新增种草人群、已有种草人群和老客，鼠标hover，可见分层规则。

·【触点策略分析】：展示存量R1～R5（即活动期前一日的R1～R5人群）在本次活动期的被曝光情况，并支持下钻分析各分层人群的触点分布和曝光转化情况。

·表格默认以曝光次数降序排序，同时支持按照曝光人数、曝光次数、人均曝光次数、和曝光后转化人数进行排序。

（4）指标描述->活动期报告

这些就是小编今日分享的GMV to 5R具体功能指南（一）啦，快手广告平台一直在不断地进行优化升级，帮助广告主与用户更好的消费。想要了解更多快手广告相关内容可以联系【巨宣网络】，公司提供快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告、快手广告投放等广告开户服务。想要了解更多关于快手广告投放相关内容可以拨打：4009602809！有专业客服人员帮您解答