一、了解「种草快线」项目——“全域”种草

1、「种草快线」是什么

种草快线是快手广告平台磁力引擎针对品牌心智种草场景打造的集合“破圈种草”&“效果验证”为一体的投放产品。

品牌主通过下单磁力聚星达人种草视频，磁力聚星即刻锁定品牌高价值用户，围绕具有电商价值的有潜力成为R3的人群展开种草、挖掘品牌相关高商业价值自然内容，自动构建品牌种草内容矩阵，并进行聚星视频流量&自然内容流量双流加热。

种草快线项目中，快手广告磁力方舟也将提供种草投后度量和5R人群资产沉淀&运营的能力支持，实现高效收割、种收合一，助力品牌声量、口碑和生意的全方位提升。

2、[种草快线」项目简介

[种草快线|项目通过4个方向的动作：品牌高潜TA用户挖掘、品牌相关优质自然内容挖掘、自然流量定向加热、种割一体长尾经营，帮助品牌主实现快手广告站内品牌内容矩阵构建，精准找到种草人群，提升种草高效率，实现生意增长

3.「种草快线」核心优势

二、如何使用「种草快线」——“高效”投放

1、产品地址：快手广告平台-发布任务-破圈种草

2、灰度测试时间：2023年12月8日～12月30日，预计24年1月全量推全，客户申请功能加白，请联系聚星阵地经营侧对应行业的运营老师，由行运联系聚星产品开白名单

3、产品使用门槛：商单金额不低于20万元，账户需拥有快手广告平台品牌版，且有5R资产数据（预期客户的投放目标是人群资产和品牌声量）

4、具体操作方法：「发布任务」「投后数据」两阶段

三、如何评估「种草」价值——“精准”度量

「种草快线」项目支持通过快手广告【磁力方舟】的「品牌种草」功能以下三个方向完成对种草效果的价值度量：R3获取成本（CPR3）、5R人群资产规模、GMV增长情况。多维度准确评估，让种草效果看得见摸得着！

1、规模度量——「R3人群资产规模」

统计品牌种草前后的R3人群资产规模，分析种草投放带来的R3高价值人群增量规模和效率，从人群层面更加直观地衡量种草效果。

R1触达（品牌曝光人群）→R2记住（浅度交互人群）→R3兴趣（深度交互人群）→R4行动（品牌转化人群）→R5忠诚（品牌忠诚人群）

可在快手广告磁力方舟「营销洞察-品牌种草-种草核心表现/种草数据指标」看板探查R3人群资产规模：

2、成本度量——「CPR3」

R3获取成本（CPR3）的变化，更好地评估种草快线的效果。若CPR3呈现下降趋势，意味着我们以更低的成本获取了更多R3人群。这种降本增效的趋势意味着更快速地推动目标人群，更高效地完成曝光，证明种草快线在种草效率方面取得了成功。

可在快手广告磁力方舟「营销洞察-品牌种草-种草数据指标」看板探查R3新增成本：

3、生意度量——「GMV贡献」

监测种草后品牌GMV的变化，衡量种草投放对品牌营销的生意价值。若种草后品牌GMV有增幅突破，则意味着种草促进了R3人群的购买行为，进而推动了R3人群向R4、R5人群的转化。种收合一，直接落实到GMV上的增长直观体现了种草行为对品牌生意的实质贡献，从而清晰地呈现了种草快线对品牌营销的全方位价值。

可在快手广告平台磁力方舟「营销洞察-品牌种草-种草核心表现/转化数据指标」看板探查GMV贡献：

四、优秀案例

OPPO种草快线case:

OPPO在快手广告平台种草投放期间，通过[种草快线」，对星视频和自然内容加热，并对品牌的TA高价值人群进行定向触达，来提升品牌R3；最终R3人群中聚星触点增幅达到71倍，聚星触点R3中品牌TA人群增长65倍，cpr3成本更优，cpm优于行业大盘74%，[种草快线」带来的曝光增益超过35%；

五、常见问题

1.如何开通磁力聚星？

客户通过行运或者销售申请功能加白，行运及销售同学联系

2.如何入驻磁力方舟？

品牌客户请与您的快手广告平台销售同学联系进行入驻，销售同学请根据快手广告磁力方舟品牌入驻及管理指南流程进行入驻。

3.快手广告投放种草快线功能的自然流量加热该怎么理解？

简单来说，是让聚星素材和相关的自然内容获得更多、更精准的自然流量。具体来说，通过聚星打通的种草专属自然流量分发链路，在推荐系统的每一个环节对种草内容（聚星素材&品牌相关优质自然内容）进行定向人群的加热，让视频获得更多且精准的曝光。

4.对于种草完成后的收割场景，实施的逻辑路径是什么样的？

种割联动的核心是前置挖掘并种出有高转化潜力的用户。在种草人群挖掘环节，种草快线所种草的目标用户会被确保有高购买潜力的人群（人群挖掘时考虑用户历史的内容、商品消费等行为）；因此，在后链路收割环节，会圈到这批高潜核心人群，让商家开播时直接触达到。

5.R3成本的计算逻辑是什么？

CPR3=（聚星视频发布价格+助推加热消耗）/作品带来新增R3人数

6.如何申请使用快手广告平台磁力方舟内【品牌种草】功能？

品牌方客户联系品牌负责的销售或客运同学推进加白流程从而进行使用，内部同学可以直接使用。

关于快手广告平台的【种草快线】的解释就到这里了，如果您还想要了解关于快手广告投放，快手广告推广，快手广告开户，快手信息流广告等等相关内容可以联系【巨宣网络】，一家专业的互联网广告开户和运营公司。想要了解更多关于快手广告投放相关内容可以拨打：4009602809！有专业人员帮助广告主解决问题并开通快手广告账户~