快手广告：磁力方舟品牌版「营销」模块具体功能指南（二）

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快手广告：磁力方舟品牌版「营销」模块具体功能指南（二）

发布时间：2025-12-23浏览次数：275

（二）达人匹配

快手广告：达人匹配

·快手广告平台磁力方舟的【达人匹配】包含【达人匹配人群包】、【选视频达人】和【选直播达人】三个子功能模块，提供短视频营销场景和直播营销场景进行达人匹配与选择。支持按照重合度、相似度或目标TA覆盖度三种方式，进行品牌目标人群与指定达人人群的匹配度程度计算，结合丰富的指标维度帮助品牌寻找最优的达人选择。同时提供收藏夹功能，支持对达人进行收藏及分组管理，便于客户后续对匹配度较高的达人进行快速管理等操作。后续将支持对达人进行下钻分析（功能开发中，敬请期待）

·【应用场景】结合现有的5R人群资产、粉丝人群资产、自定义人群等模块，将人群包的价值更高效地进行快手广告投放营销场景应用，通过人群包匹配的视角帮助快手广告选更合适的达人；同时通过对达人的受众人群帮助品牌方挖掘人群画像，筛选受众画像相似程度更高/同品牌核心人群重合度更高的达人或进行营销宣传，进而帮助品牌提高营销质量。

1.达人匹配包

快手广告：达人匹配

（1.）功能描述

·【达人匹配人群包】主要展示用于进行达人匹配的人群包信息。针对已生效的人群包可点击「去选达人」直接跳转至达人匹配页面进行达人匹配操作。

·顶部导航栏支持客户根据指定条件进行人群包列表筛选，点击「查询」后下方联动返回人群包列表，点击「重置」可恢复默认值。

·搜索人群：支持客户按照人群包名称or人群包ID进行模糊查询；

·人群状态：支持选择未计算、计算中、计算失败、已生效或已失效，共五种状态

·创建时间：支持按照人群包的创建时间（同步自定义人群的创建时间）进行筛选人群包。

·点击{去新建人群}可跳转至【自定义人群】-{新建人群页面}进行人群包创建。

注：本模块展示【自定义人群】中计算完成且已生效的人群包。（模块间存在约5分钟延迟）

（2.）指标描述

字段	字段说明
人群匹配状态	已生效：完成【自定义人群】模块中的常规运算，且完成达人匹配运算； ·可点击“去选达人”，跳转至达人匹配页面。未计算：完成【自定义人群】模块中的常规运算，但未完成达人匹配运算； ·可点击选达人进行达人匹配运算。计算中：完成【自定义人群】模块中的常规运算，且正在进行达人匹配运算。计算失败：完成【自定义人群】模块中的常规运算，但达人匹配失败； ·若需重新计算请点击「重新计算」。已失效：该人群包已删除或已失效； ·在【自定义人群】中已被删除或已失效； ·或超过30天，将自动清除达人匹配计算结果。
月活人群覆盖量	与自定义人群页面保持一致，获取人群包最新月活覆盖人数
计算完成时间	展示完成达人匹配计算的时间，非【自定义人群】中常规的人群包创建时间

2.选短视频达人

快手广告：选短视频达人

功能描述

【选短视频达人】按照快手广告短视频营销场景维度。根据客户不同诉求去选择在短视频场景下想要用什么样的人群做代表去匹配达人，【达人匹配方式】支持按照重合度、相似、目标TA覆盖度三种方式进行达人匹配计算，通过【达人过滤条件】功能提供多维度过滤条件帮助客户更精细化去筛选达人。最终在【匹配达人列表】模块返回符合指定条件的达人列表及其信息，现支持直接对达人进行收藏。

(1.)达人匹配方式：

*客户根据自身营销诉求，支持按照品牌目标人群、达人受众人群和匹配方式来进行选达人的基础条件设定。

*【品牌目标人群】：用作达人匹配的核心品牌人群包。提供「推荐人群」和「自定义人群」两种方式，默认为推荐人群下本品牌首个一级行业的人群包。

*推荐人群：系统推荐下已完成达人匹配计算的人群包（已入驻方舟的品牌下，品牌自身下全部一级行业的R3人群包）

*自定义人群：非系统推荐，展示客户自行打包/上传下已完成达人匹配计算的人群包。搜索框支持用户根据包名模糊查找人群包。

*点击{人群包管理}持即跳转至【达人匹配人群包】页面；点击{新建人群}支持跳转至【自定义人群-新建人群】页面进行人群包新建。

*【达人众人人群】：使用达人过往的受众人群来代表达人。支持选择达人粉丝人群、达人看完人群、达人内容互动人群或达人已购人群共四种方式。

*【匹配方式】：支持三种选择方式，分别为按相似度、按重合度、按目标TA覆盖度。默认按照相似度，同时支持按照TOP100、TOP200、TOP300、TOP400或TOP500进行TOP达人选择。

*注：若在达人过滤条件下叠加了过滤条件，则先进行过滤条件的计算，再进行匹配方式所选条件中按照分值从高到低，返回前X位的达人在下方的列表中）

·指标描述

字段	字段说明
快手广告平台推荐人群	已完成计算的人群包：已入驻快手广告方舟的品牌中，品牌自己所有一级行业的R3人群包；计算更新周期：每周一计算前一天（周日）的R3人群，在接下来的一周内仅可查询该R3人群包进行匹配计算
达人粉丝人群	当前关注达人账号且为月活跃的用户
达人看完人群	近7天内，对达人任意一个视频作品，产生至少一次完播行为的用户
达人内容互动人群	近7天内，对某达人视频产生点赞或评论或分享行为的用户
达人已购人群	近30天，在某达人带货短视频中产生购买行为的用户
新建人群	需在自定义人群中先行圈选任意的目标TA，完成常规人群包计算的目标TA可在达人匹配人群包页面内找到；根据诉求进行选短视频达人的计算，状态为已生效时，可在快手广告达人匹配页面内用于筛选。
按相似度	按照算法逻辑，计算品牌目标人群和达人受众人群的画像相似度（性别、年龄、居住城市等级、设备价格、关注快手广告平台网红类型、消费能力，6个维度综合评估相似度）。相似度越接近100%，代表达人受众人群同品牌目标人群之间画像相似程度越高。
按重合度	品牌目标人群和达人受众人群的重合人数/达人受众人群人数
按目标TA覆盖度	品牌目标人群和达人受众人群的重合人数/品牌目标TA人数

(2.)达人过滤条件：

*客户在完成选达人的常规操作后，基于当下计算逻辑对达人进行筛选排序以外，同时通过内容分类、快手达人信息、内容表现和受众画像四个方面，提供丰富的指标维度，支持客户对达人的基础指标进行再次筛选。帮助品牌提供更个性化、更精准地挖掘匹配的达人。

*指标描述

字段	字段说明	备注
内容分类	分为快手广告达人一级、二级垂类标签。每个达人仅一个垂类标签,支持从一级下拉选择其所属的二级垂类	不限、美妆、游戏、颜值、舞蹈、音乐、才艺、穿搭、科学、影视剧、随手拍、房产家居、二次元、媒体号、名人明星、明星娱乐、三农、健康、美食、情感、短剧、运动、亲子、摄影、生活、汽车、品牌、资讯、读书、财经、动物、搞笑、旅游、教育、法律、特殊账号、历史、宗教、星座命理、奇人异象、高新数码、军事、政务号、其他
达人信息-粉丝数量	根据粉丝数量分层筛选符合条件达人，支持自定义粉丝段区间	不限、1000W以上、500W-1000W、300W-500W、100W-300W、10W-100W、10W以下、自定义（最小值至0w，最大值至99999w）
达人信息-达人报价	按照达人创建账户时填写的视频报价筛选达人，支持自定义报价	不限、10W以上、5W-10W、3W-5W、1W-3W、5,000-1W、5,000以下、自定义（最小值至0，最大值至999999）
达人信息-达人性别	筛选达人性别	不限、男性、女性
达人信息-达人地域	筛选所属地符合条件的达人
内容表现--预期CPM	按照达人预期CPM筛选达人	不限、100以上、50-100、30-50、10-30、5-10、5以下、自定义（最小值至0，最大值至999）
内容表现--预期播放量	按照达人预期播放量筛选达人	不限、1000W以上、500W-1000W、300W-500W、100W-300W、10W-100W、10W以下、自定义（最小值至0W，最大值至9999W）
内容表现--近30日个人作品互动率	按照达人近30日个人作品互动率筛选达人	不限、1%以上、2%以上、3%以上、4%以上、5%以上、自定义（最小值至0%，最大值至100%）
内容表现--近30日个人作品完播率	按照达人近30日个人作品完播率筛选达人	不限、5%以上、10%以上、15%以上、20%以上、25%以上、自定义（最小值至0%，最大值至100%）
受众画像--受众性别	与达人匹配方式处的达人受众人群选择的类型关联，从受众人群的类型百分比视角对达人进行过滤注（以受众性别为例）：与达人匹配方式处的达人受众人群选择的类型关联。举例：若达人受众人群选择粉丝人群，则此处受众人群用粉丝人群画像的性别占比做过滤	男性、女性各性别划分可进一步筛选占比（最小值0%，最大值100%）
受众画像--受众年龄		18-23、24-30、31-40、41-49、50+ 各年龄段可进一步筛选占比（最小值0%，最大值100%）
受众画像--受众城市等级		一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、五线城市、其他各地域划分可进一步筛选占比（最小值0%，最大值100%）
受众画像--受众设备价格		<=1000、1001～1500、1501～2000、2001～2500、2501～3000、3001～3500、3501～4000、4001～5000、5001～6000、>6000 各设备价格可进一步筛选占比（最小值0%，最大值100%）
已选栏目	展示已经选择的各选项名称及选中的指标详情
注：若使用自定义区间，在输入区间上下区间后，需点击“确认”则选中符合该条件的达人

(3.)匹配达人列表

*根据达人匹配方式+达人过滤条件两级匹配条件进行联查，返回最终的TOP达人列表供客户选择。同时支持勾选达人、搜索达人，且支持批量勾选达人进行收藏、数据下载等功能。点击达人收藏可跳转查看达人收藏列表。注：每次最多可下载500条达人信息。

*匹配达人列表展示达人基础信息、受众人群+匹配方式的百分比结果、粉丝数、报价、预期CPM和预期播放量。同时点击【自定义列】支持自定义选择展示的指标数据。

*支持按照粉丝数、报价、预期CPM、预期播放量进行排序，默认按照综合指标结果进行降序展示。

*指标描述

字段	字段说明
受众人群+匹配方式	若快手广告达人受众人群为粉丝人群，匹配方式处选相似度，则展示粉丝人群相似度，其下为相似度分值百分数
预期CPM	预估每千次播放量的单价(单位：元)
预期播放量	基于达人近30天个人作品及聚星作品的播放量预估
综合指标	达人匹配方式处所选的受众人群类型+匹配方式（相似度/重合度目标TA覆盖度）综合决定举例：粉丝人群相似度，此时位于达人信息右侧的指标为达人粉丝人群相似度，默认按照该列降序排序

(4.)自定义列

*此功能包括两个子模块，分别为基本和展示数据两部分。支持客户自由配置列表内可展示的指标数据。

*指标描述

自定义列-指标说明
模块列	指标名称	备注
基本	达人信息（包含达人头像、达人名称、达人ID）	默认项、必选项，不可取消
基本	受众人群+匹配方式（例：粉丝人群相似度）	默认项、必选项，不可取消例：粉丝人群相似度；此时粉丝人群相似度在下方“展示数据”模块不再展示）
展示数据	报价	默认选中，可选项，支持取消
	预期CPM	默认选中，可选项，支持取消
	预播放量	默认选中，可选项，支持取消
	近30日个人作品互动率	默认不选中，可选项；但需注意快手广告平台达人匹配方式选择中「受众人群」+「匹配方式」决定什么指标放在基本列中，最终将作为默认勾选状态，且不可取消勾选。同时该指标在下方“展示数据”区域不再展示。例粉丝人群相似度：（若受众人群+匹配方式）为粉丝人群相似度，则此指标则视为上方基本列中的必选项，且在此处展示数据不再显示
	近30日个人作品完播率
	粉丝人群相似度
	看完人群相似度
	内容互动人群相似度
	已购人群相似度
	粉丝人群-目标TA覆盖度
	看完人群-目标TA覆盖度
	内容互动人群-目标TA覆盖度
	已购人群-目标TA覆盖度
	粉丝人群重合度
	看完人群重合度
	内容互动人群重合度
	已购人群重合度

(5.)达人收藏夹

*用于储存和展示在短视频和直播场景下，用户已收藏的达人信息。支持用户通过对收藏夹的自主管理来进行收藏达人的分组管理。

*顶部支持针对短视频场景和直播场景进行页面切换，均可对收藏夹和达人进行管理操作。

*短视频场景和直播场景相互独立，各自最多可收藏100个达人。

*收藏夹管理操作：支持用户新建、删除、重命名收藏夹。收藏夹最多可创建30个，单个收藏夹最多可存储100个达人。如果删除收藏夹，其下的达人则自动删除。

*达人管理操作：支持删除、移动达人分组操作。

*短视频场景下：展示达人信息（包括达人头像、名称和ID）、粉丝数、报价、预期CPM和预期播放量；直播场景下：展示快手广告达人信息（包括达人头像、名称和ID）、粉丝数、直播按小时报价、预期观看人数、最高在线人数

3.选直播达人

快手广告：选直播达人

*功能描述

【选快手直播广告达人】按照直播营销场景进行拆分。根据客户不同诉求去选择在直播场景下想要用什么样的人群做代表去匹配达人，支持按照重合度、相似、目标TA覆盖度三种方式进行达人匹配计算，通过【达人过滤条件】功能提供多维度过滤条件帮助客户更精细化筛选达人。同时在【匹配达人列表】模块返回最终达人列表及其信息，现支持直接对达人进行收藏。后期将支持对达人进行下钻分析（敬请期待）。

（1.）达人匹配方式：

*客户根据自身营销诉求，支持按照品牌目标人群、达人受众人群和匹配方式来进行选达人的基础条件设定。

*推荐人群：系统推荐下已完成达人匹配计算的人群包（已入驻方舟的品牌下，品牌自身下全部一级行业的R3人群包）

*自定义人群：非系统推荐，展示客户自行打包/上传下已完成达人匹配计算的人群包。搜索框支持用户根据包名模糊查找人群包。

*点击{人群包管理页面}支持即跳转至【达人匹配人群包】页面；点击{新建人群}支持跳转至【自定义人群-新建人群】页面进行人群包新建。

*【达人众人人群】：使用达人过往的受众人群来代表达人。支持选择达人粉丝人群、达人看完人群、达人内容互动人群或达人已购人群共四种方式。

*【匹配方式】：支持三种选择方式，分别为按相似度、按重合度、按目标TA覆盖度（右侧均展示匹配示意图）。默认按照相似度，同时支持按照TOP100、TOP200、TOP300、TOP400或TOP500进行TOP达人选择。

注：若在达人过滤条件下叠加了过滤条件，则先进行过滤条件的计算，再进行匹配方式所选条件中按照分值从高到低，返回前X位的达人在下方的列表中）

*指标描述

字段	字段说明
快手广告平台推荐人群	已完成计算的人群包：已入驻方舟的品牌中，品牌自己所有一级行业的R3人群包；计算更新周期：每周一计算前一天（周日）的R3人群，在接下来的一周内仅可查询该R3人群包进行匹配计算
达人粉丝人群	当前关注达人账号且为月活跃的用户
达人看完人群	近7天内，对达人任意一个视频作品，产生至少一次完播行为的用户
达人内容互动人群	近7天内，对某达人视频产生点赞或评论或分享行为的用户
达人已购人群	近30天，在某达人带货短视频中产生购买行为的用户
新建人群	需在自定义人群中先行圈选任意的目标TA，完成常规人群包计算的目标TA可在达人匹配人群包页面内找到；根据诉求进行选短视频达人的计算，状态为已生效时，可在达人匹配页面内用于筛选
按相似度	按照算法逻辑，计算品牌目标人群和达人受众人群的画像相似度（性别、年龄、居住城市等级、设备价格、关注快手网红类型、消费能力，6个维度综合评估相似度）。相似度越接近100%，代表达人受众人群同品牌目标人群之间画像相似程度越高。
按重合度	品牌目标人群和达人受众人群的重合人数/达人受众人群人数
按目标TA覆盖度	品牌目标人群和达人受众人群的重合人数/品牌目标TA人数

（2.）达人过滤条件

顾客在完成选达人的常规操作后，基于当下计算逻辑对达人进行筛选排序以外，同时通过内容分类、达人信息、内容表现和受众画像四个方面，提供丰富的指标维度，支持客户对达人的基础指标进行再次筛选。帮助品牌提供更个性化、更精准地挖掘匹配的达人。

*指标描述

字段	字段说明	备注
内容分类	分为快手广告达人一级、二级垂类标签。每个达人仅一个垂类标签,支持从一级下拉选择其所属的二级垂类	不限、美妆、游戏、颜值、舞蹈、音乐、才艺、穿搭、科学、影视剧、随手拍、房产家居、二次元、媒体号、名人明星、明星娱乐、三农、健康、美食、情感、短剧、运动、亲子、摄影、生活、汽车、品牌、资讯、读书、财经、动物、搞笑、旅游、教育、法律、特殊账号、历史、宗教、星座命理、奇人异象、高新数码、军事、政务号、其他
达人信息-粉丝数量	根据粉丝数量分层筛选符合条件达人，支持自定义粉丝段区间	不限、1000W以上、500W-1000W、300W-500W、100W-300W、10W-100W、10W以下、自定义（最小值至0w，最大值至99999w）
达人信息-达人报价	按照达人创建账户时填写的视频报价筛选达人，支持自定义报价	不限、10W以上、5W-10W、3W-5W、1W-3W、5,000-1W、5,000以下、自定义（最小值至0，最大值至999999）
达人信息-达人性别	筛选达人性别	不限、男性、女性
达人信息-达人地域	筛选所属地符合条件的达人
内容表现--预期CPM	按照达人预期CPM筛选达人	不限、100以上、50-100、30-50、10-30、5-10、5以下、自定义（最小值至0，最大值至999）
内容表现--预期播放量	按照达人预期播放量筛选达人	不限、1000W以上、500W-1000W、300W-500W、100W-300W、10W-100W、10W以下、自定义（最小值至0W，最大值至9999W）
内容表现--近30日个人作品互动率	按照达人近30日个人作品互动率筛选达人	不限、1%以上、2%以上、3%以上、4%以上、5%以上、自定义（最小值至0%，最大值至100%）
内容表现--近30日个人作品完播率	按照达人近30日个人作品完播率筛选达人	不限、5%以上、10%以上、15%以上、20%以上、25%以上、自定义（最小值至0%，最大值至100%）
受众画像--受众性别	与达人匹配方式处的达人受众人群选择的类型关联，从受众人群的类型百分比视角对达人进行过滤注（以受众性别为例）：与达人匹配方式处的达人受众人群选择的类型关联。举例：若达人受众人群选择粉丝人群，则此处受众人群用粉丝人群画像的性别占比做过滤	男性、女性各性别划分可进一步筛选占比（最小值0%，最大值100%）
受众画像--受众年龄		18-23、24-30、31-40、41-49、50+ 各年龄段可进一步筛选占比（最小值0%，最大值100%）
受众画像--受众城市等级		一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、五线城市、其他各地域划分可进一步筛选占比（最小值0%，最大值100%）
受众画像--受众设备价格		<=1000、1001～1500、1501～2000、2001～2500、2501～3000、3001～3500、3501～4000、4001～5000、5001～6000、>6000 各设备价格可进一步筛选占比（最小值0%，最大值100%）
已选栏目	展示已经选择的各选项名称及选中的指标详情
注：若使用自定义区间，在输入区间上下区间后，需点击“确认”则选中符合该条件的达人

（3.）匹配达人列表

*根据达人匹配方式+达人过滤条件两级匹配条件进行联查，返回最终的TOP达人列表供客户选择。同时支持勾选达人、搜索快手广告达人，且支持批量勾选达人进行收藏、数据下载等功能。点击达人收藏可跳转查看达人收藏列表。注：每次最多可下载500条达人信息。

*支持按照粉丝数、报价、预期CPM、预期播放量进行排序，默认按照综合指标结果进行降序展示。

*指标描述

字段	字段说明
受众人群+匹配方式	若达人受众人群为粉丝人群，匹配方式处选相似度，则展示粉丝人群相似度，其下为相似度分值百分数
预期CPM	预估每千次播放量的单价(单位：元)
预期播放量	基于达人近30天个人作品及聚星作品的播放量预估
综合指标	达人匹配方式处所选的受众人群类型+匹配方式（相似度/重合度目标TA覆盖度）综合决定举例：粉丝人群相似度，此时位于达人信息右侧的指标为达人粉丝人群相似度，默认按照该列降序排序

（4.）自定义列

*此功能包括两个子模块，分别为基本和展示数据两部分。支持客户自由配置列表内可展示的指标数据。

*指标描述

自定义列-指标说明
模块列	指标名称	备注
基本	达人信息（包含达人头像、达人名称、达人ID）	默认项、必选项，不可取消
基本	受众人群+匹配方式（例：粉丝人群相似度）	默认项、必选项，不可取消例：粉丝人群相似度；此时粉丝人群相似度在下方“展示数据”模块不再展示
展示数据	报价	默认选中，可选项，支持取消
	预期CPM	默认选中，可选项，支持取消
	预播放量	默认选中，可选项，支持取消
	近30日个人作品互动率	默认不选中，可选项；但需注意达人匹配方式选择中「受众人群」+「匹配方式」决定什么指标放在基本列中，最终将作为默认勾选状态，且不可取消勾选。同时该指标在下方“展示数据”区域不再展示。例粉丝人群相似度：（若受众人群+匹配方式）为粉丝人群相似度，则此指标则视为上方基本列中的必选项，且在此处展示数据不再显示
	近30日个人作品完播率
	粉丝人群相似度
	看完人群相似度
	内容互动人群相似度
	已购人群相似度
	粉丝人群-目标TA覆盖度
	看完人群-目标TA覆盖度
	内容互动人群-目标TA覆盖度
	已购人群-目标TA覆盖度
	粉丝人群重合度
	看完人群重合度
	内容互动人群重合度
	已购人群重合度