说明

示意图

⭐️页面整体更新

⭐️创编场景更加简单，贴合商家视角

⭐️全站商品筛选新增【查看可推商品】

⭐️创建过程中，快手广告智能工具保驾护航

⭐️新增【今日新素材】筛选

⭐️快手广告推广素材支持选择双视角，列表视角+九宫格视角

⭐️批量上传广告语+AI创意护航

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【首页】

•  选择所需推广账号（支持代投new）

•  选择全站创编模式

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•  选择极简创编模式

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选择【我要推广的商品】

小店自营

•  筛选顺序：支持按照【创建时间】【好评率】【30天销量】进行排序

•  支持筛选：

•  状态：全部状态、在售、已下架、审核中、审核待修改、审核拒绝

•  商品类目：服装/鞋帽、手表/钟表、零食/坚果/特产等

•  查看可推产品

•  支持快手搜索广告：【商品名称】或【商品ID】进行快捷选择

快分销

•  仅支持搜索：【商品ID】

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选择【我要推广的商品】

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小店自营

•  筛选顺序：支持按照【创建时间】

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•  商品类目：服装/鞋帽、手表/钟表、零食/坚果/特产等

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好物联盟商品

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授权商品

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我的推广设置

快手广告投放周期：支持选择【长期投放】或【短期投放】

•  长期投放：长期投放适合持续推广

•  短期试投：短期试投适合快速测试效果

我的推广设置-套餐推广

快手广告推广方式：

支持选择【套餐推广】或【自定义推广】

套餐推广：更适合「小预算广告主的长周期推广」产品。通过长周期推广，给予系统充分的探索时间，获取更稳定的收益和更多成交量

•  快速推广套餐：小预算推广，快速带来成交量，系统会推荐推广金额和推广天数进行选择

•  稳定推广套餐：长周期推广，探索充分持续开单，系统会推荐推广金额和推广天数进行选择

全站投产比 (ROI)

支持选择【智能调控】或【自定义】，默认为【智能调控】

智能调控

无需设置ROI，由系统动态调控，为你带来更多流量

自定义（短期投放无法设置自定义

自定义-净交成敬请期待

支持自主设置ROI，推广时不会超出你所设置的ROI上限。

同时系统会参考历史全店ROI为你做建议，可以一键进行采纳

建议将ROI设置为过往均值的0.9-1.2倍，更能保障跑量效果

我的推广设置-自定义推广

推广方式

支持选择【套餐推广】或【自定义推广】

自定义推广

希望提升：可选择【商品购买】和[卖货ROI]

•  商品购买：关注商品销量，将带有商品的短视频推送给更容易下单的用户，优先确保商品获得更多订单量

•  卖货ROI：关注投入产出比：将商品的短视频推送给下单意愿高的用户，优先保证投入产出比。卖货投入产出比 (ROI) = 当日累计成交销量金额/广告花费

每日推广金额-自定义设置金额：

•  长期投放：长期进行快手广告投放适合持续推广，日预算须在300-2000000元之间，界面默认为300元，可自主修改

•  短期试投：短期试投适合快速测试效果，日预算须在100-200000元之间，界面默认为100元，可自主修改

推广多久

可选择：【2小时】、【4小时】、【12小时】、【24小时】，建议选择3小时以上，新商品建议投放24小时，不可自定义

平台为你发券引流：默认开启

开启后，平台免费为你的目标用户发放优惠券，帮你提升成交金额，帮助广告跑量更好，平台承担费用

•  商家视角：商品竞争力提升，增加转化率和订单量

•  消费者视角：更低价格购入，提升购物欲望和下单率

推广金额

可快速选择快手广告推广金额100元、200元等，也可自定义（投放金额限定在100~200000）建议金额高于商品价格的3倍，5倍效果更佳

出价方式

仅选择商品购买模式下才能设置

•  智能调控：无需设置出价，平台根据设置的预算和时长，为你带来最大转化量

•  自定义：出价金额限定在5元~1500元，投放实际成本会在出价左右波动，建议出价不要过低，否则会影响跑量效果

快手广告投放时间

仅【智能调控】支持投放时间，自定义ROI不支持设置投放时间

•  长期投放可选择【长期投放】或【自定义投放】支持长期或自定义时间范围，提供今日、3天后、7天后、14天后、30天后以及大促节点等时间维度，辅助通过日历快速选择投放周期

•  短期试投可选择【推广多久】：只可选择1天、2天、3天维度进行投放

推广给谁

•  智能优选：系统进行优选

•  自定义：可以对性别、年龄、地区、私域人群、快手达人进行定向（右侧有覆盖受众预估，查看预估覆盖人数和预估覆盖曝光量）

素材设置

素材设置

系统智能优选视频（必选）：系统自动投放优选视频，也可以手动排除，排除后商业推广流量下不再投放

自己选择推广视频：手动添加更多，系统探索更多合适流量，可选择【信息流视频】和【商品卡】

•  信息流视频：一键关联视频至已选商品：系统将自动为作品本身挂小黄车并免费分发到更多流量中（包括发现页/关注页/个人页/买家首页/商城页等优质流量），预计额外增加5%～10%的GMV

•  商品卡：会有系统推荐，可选择一键采纳和不感兴趣

智能优惠券

默认开启，开启后，平台免费为你的目标用户发放优惠券，帮你提升成交金额，帮助广告跑量更好，平台承担费用

•  商家视角：商品竞争力提升，增加转化率和订单量

•  消费者视角：更低价格购入，提升购物欲望和下单率

广告名称

•  系统会默认按照日期、推广类型和创建计划时间生成，支持自定义广告计划名称，须在50字符以内

•  正确完成以上创编步骤之后，点击【立即推广】按钮即可开启快手广告投放（如遇无法提交，请检查系统红字提醒，进行校对）

创建订单

选择支付方式，确认无误后点击【立即下单】

投放建议

持续稳定推广3天以上，快手广告推广前3小时不要频繁操作/修改等

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【首页】

点击推直播-全站创编进行创编

推广设置

【选择直播间】

•  默认广告主绑定账号的直播间

•  支持代投其他快手号直播间new

建议您在直播前预先创建广告，广告仅在直播进行时展现，直播结束后自动停止投放

支持按照【长期投放】或【短期试投】进行自主切换

•  长期投放：长期投放适合持续进行快手广告推广

•  短期试投：短期试投适合快速测试效果

支持选择【智能调控】或【自定义】，默认为智能调控

•  智能调控：无需设置ROI，系统动态调整带来最大转化

•  自定义：支持自主设置ROI，推广时不会超出你所设置的ROI上限，支持开启「净成交」ROI

建议将ROI设置为过往均值的0.9-1.2倍，更能保障跑量效果

同时系统会参考历史ROI为你做建议，可以一键进行采纳

【日预算设置】

•  长期投放：日预算须在300-2000000元之间，界面默认为300元，可自主修改

•  短期试投：日预算须在100-200000元之间，界面默认为100元，可自主修改

支持选择是否开启平台免费为我发券引流，默认开启

•  开启后，平台免费为你的目标用户发放优惠券，帮你提升成交金额，帮助广告跑量更好，平台承担费用

•  商家视角：商品竞争力提升，增加转化率和订单量

•  消费者视角：更低价格购入，提升购物欲望和下单率

仅【智能调控】支持投放时间，自定义ROI不支持设置投放时间

•  长期投放

支持长期或自定义时间范围，提供今日、3天后、7天后、14天后、30天后以及大促节点等时间维度，辅助通过日历快速选择快手广告投放周期

•  短期试投

支持按照2、4、6、12小时、1天等时间维度进行自主选择

素材设置

支持选择【系统智能优选视频】或【自主选择推广视频】，须至少选择其中一项，可两选全选，默认为系统智能优选视频

•  系统智能优选视频：支持手动排除，即选择不想投放的视频素材，排除后商业推广流量下不再投放

•  自主选择推广视频：手动添加更多，系统探索更多合适流量

【添加视频】

•  支持选择视频库已有视频

•  支持新上传视频

•  系统推荐：基于与商品关联性进行推荐，可一键采纳添加

【广告语】支持单条输入或批量输入广告语

批量添加广告语：将多条广告语文案粘贴至添加板，并用「回车键」进行区隔（单条广告语文案需少于50字符，否则将被系统截断回填）

支持选择快手信息流广告的行动号召，如：查看详情、点击查看、立即进入、观看直播等

支持选择【单次展示】或【始终展示】将快手广告投放的视频展示在快手个人主页，默认为【单次展示】

广告名称

•  系统会默认按照日期、推广类型和创建计划时间生成，支持自定义广告计划名称，须在50字符以内

•  正确完成以上创编步骤之后，点击【立即推广】按钮即可开启投放（如遇无法提交，请检查系统红字提醒，进行校对）

投放建议

持续稳定推广3天以上，快手广告推广前3小时不要频繁操作/修改等

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点击推直播-标准创编进行创编

营销目标

快手广告投放场景

选择适合的场景

•  直播间成交：挖掘潜在购买人群，提升直播间销售额

•  新客增长：挖掘潜在成单新客，助力生意持续增长

•  直播间进人：直播间导入优质人群，提升直播间人气

•  粉丝增长：挖掘潜在加粉人群，扩大粉丝规模

•  粉丝投放：精准触达粉丝，促进购买转化及长效价值

•  客群投放：精准触达已成交客户，提升购买转化率

流量场域

•  通投广告：支持快手信息流广告、快手开屏广告等流量场景投放

•  搜索广告：支持搜索流量位的投放，系统将根据关键词去为您匹配用户的意图

投放方式

分为【托管】和【自定义】

计划设置

预算智投

默认为关闭状态

仅需在广告计划维度设置预算，系统将自动择优分配计划预算至不同广告组内，实现整体广告计划的效果最优，进而获得更多成效

计划预算

•  不限：预算不限制

•  统一预算：不小于500

•  分日预算：可设置每日预算（按周），不少于500，不超过100000000

•  计划名称：填写计划名称，最多50字

转化途径

选择推广的账号

建议您在直播前预先创建广告，广告仅在直播进行时展现，直播结束后自动停止投放

短视频挂小黄车

当选择短视频挂小黄车时，不支持投放开屏广告位

投放设置

转化目标

•  商品购买：优先确保直播间商品获得更多成单量

•  卖货roi：优先确保投入产出比，可能影响商品点击量和成单量

•  7日ROI：优化实时转化的同时，探索更多推广时未转化但会在7日内最终转化的潜在用户

出价方式：

•  成本保护：成本达标的情况下尽可能拿量

需填写【成本预期】：不得低于1元，不得高于10000，后面有系统推荐成本，可一键采纳

•  注意情况：转化成本可能会高于或低于「目标转化出价」，预算可能会花不完

•  最大转化：匀速花完预算，获取更多转化

•  注意情况：投放中转化成本可能会出现波动，建议拉长时间观察成本变化；建议设置真实预算与投放时长，且投放过程中减少频繁操作

日预算

可快速选择300、500、1000、3000、5000

也可自定义：不小于300,不大于5000000

快手广告投放时间/投放时段

固定时长最小为0.5小时为单位

选择固定时长n小时后，广告仅在直播开始后的n小时内生效。投放时长与实际直播时长一致，广告效果最好

投放时间

从今天开始长期投放：长期投放不设置结束时间设置开始和结束日期：可选择具体投放日期

投放时段

可选择【全天】或【特定时间】选择没天具体投放时间，以小时为单位，也可以进行反向选择，选择不需要投放的时间段，点击反选

智能优惠券

默认开启，开启后，平台免费为你的目标用户发放优惠券，帮你提升成交金额，帮助广告跑量更好，平台承担费用

•  商家视角：商品竞争力提升，增加转化率和订单量

•  消费者视角：更低价格购入，提升购物欲望和下单率

投放管家：为更好地优化快手广告投放效果，开启优化工具后，将不可开启智能调控

可选择【不使用】

•  系统模板：可多选

•  自定义模板：根据需求前往【投放管家】进行设置

定向设置

定向人群

账户有定向模板可选择定向模板，没有可以进行定向人群设置新建定向，可点击保存模板进行命名，后期在模板定向中可以选择

优选扩量

通过探索扩展已选定向人群之外的目标人群，帮您逐步提升跑量，开启后最差预期下，ROI降幅不超过 20%，但转化数会有明显提升

创意设置

创意样式

分为直播直投和视频引流，可以多选

创意组成方式：视频引流模块下可以进行自定义

高光快投默认开启：开启后系统将生成当前直播的高光片段，作为短视频引流创意。在直播直投效果不受影响的情况下自动投放。

快手广告投放效果可以在「推广-广告创意」中查看。

创意组成方式：可以选择【自定义】【系统优选】

创意组成方式【自定义】

广告位置

优选广告位：系统将根据效果自动选择单双列、联盟等优质广告位投放

自定义广告位：选择所需的广告位置【素材】

•  支持选择视频库已有视频和图片

•  支持新上传视频和图片

•  系统推荐：基于与商品关联性进行推荐，可一键添加

【广告语】

•  每个素材需要添加对应的广告语

•  可插入动态词包、少于50字

【引导项】

•  支持选择去看直播、观看直播、进入直播等推荐理由设置有助于更直观的传递广告核心卖点，提升转化率，最多可选两项

名称信息

系统会默认按照日期、推广类型和创建计划时间生成，支持自定义快手广告计划名称，须在50字符以内

广告监控

广告监控（选填）

•  曝光监控：填入相应链接

•  点击监控：填入相应链接

创建广告

系统会推荐高潜商品，预估提升交易额，可选择是否添加，如添加点击下方「新建广告」按钮，系统将同步为已选商品创建 1 个全站商品计划

投放建议

持续稳定推广3天以上，快手广告推广前3小时不要频繁操作/修改等

首页

【首页】

点击推直播-极简创编进行创编

营销目标

选择需要推广的账号

内容设置

广告位置

可选择投放【直播间】【直投直播间】【作品引流】

推广内容

勾选即为选中，无需点击添加作品

点击添加作品为增加推广视频

支持选择视频库已有视频

支持新上传视频

系统推荐：基于与商品关联性进

智能托管

默认是开启状态，系统将根据实时效果智能调控订单投放，以获得更好的跑量效果。包括但不限于：补充主页优质作品及商品卡图片素材、暂停效果差的作品、优化快手广告投放人群等。

推广设置-套餐推广

套餐推广

套餐推广无法中止订单，持续推广可获取更稳定的成本、更多广告转化

•  快速推广套餐：小预算推广，快速带来成交量，系统会自动推荐两个金额和两个推广时间，可自由组合

•  稳定推广套餐：长周期推广，探索充分持续开单，系统会自动推荐两个金额和两个推广时间，可自由组合

推广设置-自定义推广

希望提升：

可选择【商品购买】和[卖货ROI]【7日ROI】【快速进入】【高质量进入】【高质量涨粉】

推广多久

可选择不限和系统固定给的时长

建议「推广时长」不超过「直播时长」，投放时间不要低于1小时，否则会影响订单效果、直播间成交金额达成

推广金额

可自定义投放金额限定在100~200000

出价方式

仅选择商品购买模式下才能设置

智能调控：无需设置出价，平台根据设置的预算和时长，为你带来最大转化量

自定义：出价金额限定在5元~1500元，投放实际成本会在出价左右波动，建议出价不要过低，否则会影响跑量效果

推广给谁

智能优选：系统进行优选

自定义：可以对性别、年龄、地区、私域人群、快手达人进行定向（右侧有覆盖受众预估，查看预估覆盖人数和预估覆盖曝光量）

智能优惠券

默认开启，开启后，平台免费为你的目标用户发放优惠券，帮你提升成交金额，帮助快手广告跑量更好，平台承担费用

商家视角：商品竞争力提升，增加转化率和订单量

消费者视角：更低价格购入，提升购物欲望和下单率

支付方式

选择支付方式，确认无误后点击【立即下单】