一、快手广告速推版背景

快手广告速推版推出以来，有效帮助中小广告主跑量和成本优化，客户数快速上涨，但同时存在部分高度成本敏感型的广告主因为实际成本超过预期成本从而流失。为了满足该部分高度成本敏感型客户的投放需求，速推版推出的投放方式——「稳定保本」模式，满足多元化的投放需求。

二、功能亮点

有转化才扣费：「稳定保本」模式下，根据实际转化情况进行扣费，有转化才扣费，无转化不扣费。

无超成本风险：「稳定保本」模式下，转化成本不会超过广告主预期出价的20%，广告主无须担心超成本风险。

三、功能介绍

1、功能入口：

广告主投放速推版使用落地页工具推广落地页时，投放方式的「稳定保本」模式，会根据实际转化情况和出价进行扣费。

快手广告稳定成本功能入口

2、操作介绍

客户根据实际情况选择「稳健拿量」或者「稳定保本」。

选择「稳定保本」后，填写广告主的预期出价，系统将根据填写的预期出价进行系统浮动出价，系统出价最多不超过预期出价的20%。「稳定保本」模式下的其他操作，包括预算设置、人群定向、创意制作等操作与速推版的常规操作保持一致。

如果选择「稳健拿量」则为速推的原有投放方式，在兼顾成本的情况下帮助广告主快速起量。

3、速推版两种投放方式的区别

4、稳定保本模式下的预算设置

稳定保本模式经过功能迭代，预算不再受账户可用预算限制了！当前可支持设置不限预算或固定预算。

设置固定预算时，最低不少于500元

快手广告稳定保本模式下的预算设置

5、限制须知

最多支持10个速推计划同时在投。如果已开启10个速推稳定保本模式的计划，则无法新建稳定保本计划，也无法开启此前关闭的稳定保本计划。建议先暂停不使用的稳定保本计划，再开启新计划。

快手广告投放方式

稳定保本计划预算需设置为预期出价3倍以上。

快手广告投放单日预算设置

每天最多支持修改2次预期出价，系统相关提示如下所示。调整后的出价需不低于调整前的50%，且不超过调整前的200%。

快手广告投放预期设置

计划预算调整时需保证调整后的计划预算≥当日计划实时消耗+计划预期出价。

举例：计划A预算是900，当日已消耗850元，预期出价是200，则调整预算只能调整为1050以上。

需使用「落地页工具」才能使用稳定保本模式，且落地页页面使用的组件必须至少包含「表单」、「按钮」、「咨询客服」、「电话」中的一个。

四、快手广告投放计费逻辑

1、计费模式：

速推版的「稳定保本」模式采用系统浮动出价的模式，有转化后按照系统出价扣费。

2、扣费标准：

系统出价下获得转化，则按照系统出价进行扣费，无转化不扣费。系统出价在广告主填写的预期出价上下浮动，最多不超过广告主预期出价的20%。

举例：广告主A的预期出价是100元，2月10日上午10:00系统出价为105元，此时获得1个转化，系统扣费105元。下午15:00系统出价为95元，此时获得1个转化，系统扣费95元。

五、对应模式的使用限制

稳定保本模式有使用限制：广告主在速推版推广的落地页为「建站落地页」或「程序化落地页中均为建站落地页组」时，方可使用「稳定保本」模式。如果使用的是「自定义」落地页，则不支持使用「稳定保本」模式。

快手广告推广落地页设置

对应落地页组件有限制：「稳定保本」模式下，建站落地页允许的组件范围如下所示。如果建站落地页包含不在如下范围的组件，则无法正常使用「稳定保本」模式。

六、注意事项

不起量风险：「稳定保本」模式下可能会有不起量风险，如果广告主有跑量需求建议使用「稳健拿量」模式。

白名单准入：「稳定保本」模式目前需单独加白使用，请联系快手接口人进行加白。

七、常见问题

速推的「稳定保本」模式和「稳健拿量」模式的区别是什么？

「稳健拿量」模式下，会在兼顾成本的情况下帮助广告主快速起量；「稳定保本」模式下，会保证广告主的转化成本不超过广告主预期出价的20%，但是可能会有不起量的风险。如果广告主希望快速起量，建议使用「稳健拿量」模式；如果广告主是高度成本敏感型，无法接受超成本的风险，建议使用「稳定保本」模式。

为什么加白后仍未出现「稳定保本」？

可以先按照如下顺序自查：

①是否使用了「建站落地页」或「程序化落地页中均为建站落地页组」，如无，请先选择一个落地页；

②对应落地页中是否包含不在上述组件范围内的转化组件，如有，则请更换不含有特殊转化组件的落地页再进行尝试。

速推版的「稳定保本」模式按照什么政策进行超成本赔付？

速推版「稳定保本」模式下有转化才会扣费，不会出现超成本20%以上的情况，因此没有超成本赔付政策。

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