快手广告推广社交行业ROI出价客户-暑期增量指南

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疑难解答

快手广告推广社交行业ROI出价客户-暑期增量指南

发布时间：2025-09-16浏览次数：104

一、暑期快手广告流量推广预估

以下数据内容均以历史同期、今年近期广告曝光数据作为参考预估，2025年实际情况受临时事件和政策影响，可能与预估存在一定差异，仅供参考

数据指标：广告曝光、快手DAU等

数据范围：快手主站

1、快手广告流量推广趋势核心结论

预计今年进入暑期（2025年7月1日-2025年8月31日）阶段后，流量周期效应逐渐减弱，小幅爬坡到7月第一周周末迎来峰值，八月下旬随着开学流量回落，8月31日恢复平日流量水位。预计暑期较放假前（6月1日-6月30日）整体流量涨幅3%~7%，相较6月平日水平涨幅7%～15%。

①网络服务平台行业：

②暑假开始后，网络服务平台整体流量趋势较为稳定，假期未对流量水平带来较大影响，但周末效应也有所减弱。预计暑期平均流量水平较放假前（6月1日-6月30日）整体流量水位上涨1%~ 5%，相较6月工作日平均水平上涨5%～10%。

快手广告平台综合行业流量趋势

2、快手广告投放用户人群特征DAU预估

以下数据内容参考2024年同期作为参考预估，与2025年实际情况存在一定差异；用户量级数据范围：快手APP、极速版

从用户性别来看，预估暑期女性用户涨幅高于男性用户

快手广告用户男女比例

从年龄结构看，相较其他群体，预估暑期年轻群体相比平日涨幅更高

快手广告用户年龄比例

相较于6月平日，预估低价格段手机用户相比平日涨幅更高

快手广告用户统计

从手机系统来看，Android手机用户相比平日涨幅更高

快手广告平台手机用户比例

从城市等级来看，预估三四五线城市的用户相较平日涨幅高于其他等级城市

快手广告推广城市用户比例

二、快手推广重要产品升级迭代

Highlight：重要升级🎬 NEW!

1、首日ROI出价赔付规则更新（仅主站，不含联盟）

①社交行业付费门槛下调，账户维度新增付费人数＞15个

②赔付金额=(1-实际达成ROl/min 客户出价ROI)*实际消耗

2、周期稳投支持下载链路

1）首日ROI出价赔付规则更新

更新背景：

①社交行业首ROI出价占比持续走高，但赔付门槛较高，且社交的赔付标准锚定的是赔充值金额（分子），对于全量且稳定回传的社交客户来说存在一定不合理性

②社交头部客户首日ROI出价因未达标考核，频繁晚间卡控时段/预算，阻碍预算释放，更新赔付规则后，可适当减少负向操作

更新内容：

更新前	更新后（仅主站，不含联盟）
账户成本保障门槛：账户维度新增付费人数＞20个（21个及以上）赔付口径：归因账户超成本比例：低于最低ROI目标的80%以下账户成本保障金额：根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同： ① 若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI） ②若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户出价ROI)）	账户成本保障门槛：账户维度新增付费人数＞15个（16个及以上）赔付口径：归因账户超成本比例：低于最低ROI目标的80%以下账户成本保障金额：根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同： ① 若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额=(1-实际达成ROl/min 客户出价ROI)*实际消耗 ②若客户最低ROI ＞= 1，则：不赔付
「付费金额」有两个口径，分别为激活后24h和自然日口径，具体以dsp客户设置为准赔付计算层级：账户x投放位置x优化目标
注：以下情况不进行成本保障 ①RTA动态出价的的消耗不予以成本保障（不赔付） ②重复素材产生的消耗不予以成本保障（不赔付） ③使用「保底消耗、增量探索等探索工具、顶价策略等」生效期内的消耗不予以成本保障（不赔付）

举个例子：

某客户使用首日ROI出价，设置首日ROI：0.5，实际当日新增付费人数21个，达成ROI：0.3，总消耗10000元

按照旧赔付规则，实际赔付金额=10000*（0.5-0.3），赔付金额为2000元

按照新赔付规则，实际赔付金额=（1-0.3/0.5）*10000，赔付金额为4000元

2）周期稳投支持下载链路

基于快手磁力智投广告推广平台「全自动投放」能力下，提供的一款适合面向预算有限广告主，进行固定周期投放的产品。在7天/5天投放内，由客户/代理商表达素材和出价，系统自动进行智能基建、智能调控和智能创意生产，更关注投放周期性、稳定性，减少客户/代理商操作频次和盯盘成本，同时释放给全自动投放系统更多优化空间，辅助实现成本更加稳定，跑量更加持续的投放状态。

投放方式		推荐场景	智能策略	投放操作
UAX 全自动投放	常规UAX	-常规预算 -追求适合成本，更高跑量	-智能调控、智能基建、智能创意 -天级别优化	系统自动优化，人工在投放中灵活调整
UAX 全自动投放	周期稳投	-周期性预算 -追求更稳定成本、持续转化	-智能调控、智能基建、智能创意 -周期优化，成本更稳定，跑量更持续 -针对中小客户进行策略叠加	系统自动优化，尽量减少人工干预频次，让系统有更多的探索和优化空间 -投放中支持提升预算/出价/增加素材，支持投中修改时段、定向、出价下调【科学限制调整次数-1次】 -不支持关停计划，不支持新增单元组；但支持删除计划（删除后无赔付）
常规投放		常规预算	无，仅大盘通用策略	无，依赖人工干预

快手广告推广全自动投放

三、快手广告推广扶持策略

扶持策略	推荐等级	策略详解	申请条件
1、bonus扶持	🔥🔥🔥🔥🔥	适配上下滑+激励视频，cpm扶持，提升竞争力	行业季度固定额度，用完为止
2、顶价	🔥🔥🔥	系统出价系数调整，配置生效后不享受赔付	不限，可随时按需申请，但不享受赔付
3、HC	🔥🔥🔥🔥	cpm提权，提升竞价能力	业务中心季度固定额度，特殊阶段申请
4、粗排爬坡	🔥🔥🔥🔥	提升粗排通过率，提升跑量能力	按需提交，需要走审批流程，非重要节点一般不给
5、ecpc	🔥🔥🔥🔥🔥	人群包提权or固定目标策略优化	不限，可随时按需申请
6、模型纠偏	🔥🔥🔥🔥	模型预估偏差校准	效果优化，按需申请

四、快手广告投放建议

分类	策略	投放建议
基建	出价策略	首日ROI出价升级赔付规则后，建议考核ROI的客户高优使用首日ROI出价有两个调价口径（自然日口径、24h口径） ①系统默认24h调价口径，即一个用户激活后的24h内，如晚上20点激活，则是到第二天的20点 ②可以找对应销运加白自然日调价口径，即无论什么时候激活，都会到当日24点 1、加白后在广告组层级显示口径调整按钮 2、点击修改，进入修改页面 ③ 选择自然日后保存，即可修改成自然日调价口径
基建	UAX	提升基建量1-2倍，放大假期产品自动盯盘和自动基建优势周期稳投测试建议：建议客户以周期性察效果转化、以及考核成本；不建议按照分天分时波动较大 -7天稳投预算账户下创建四条稳投计划，其中3条ocpm计划，每个计划录入2000元周期总预算；1条mcb计划录入3500元周期总预算投放期间成本稳定，可编辑稳投计划增加周期总预算 -定向人群定向人群(性别/年龄/地域等)如需可限定，如不需要，则不建议限定；——避免人群过窄 -出价方式及范围 OCPM出价，建议输入出价金额高于常规投放的10%——利于提高竞争力更快速度过冷启动 -创意类型每次创建稳投计划时，智能创意的素材都选择到10个+（建议选择跑量较好的上传时间较近的优质素材）作品广告语写满3条——有利于系统基建 -续投投放中可依投放效果，调整是否续投
素材	/	可根据每周更新的素材方向制作素材；在此基础上，尽可能产出有别于现在在投素材的多素材方向，探索新素材的跑量能力 AIGC素材测试
搭配组合	出价组合	首日ROI出价+7日ROI出价组合测试，帮助考核长效ROI的达成，同时帮助模型积累高价值数据 7日ROI价值提升投放效果：通过投放玩法研究，提高深度出价的消耗和覆盖率，攻坚长期ROI达成卡点提升投放效果结构化买量：从产品适用性出发长线服务产品，提供多元化的出价产品组合投放提升跑量能力优化模型能力：输入更多深度数据和信息，提升深度付费数据回传规模
搭配组合	资源组合	主站+联盟9：1组合测试，联盟可尝试主站不过审素材，增加跑出能力（注：首日ROI出价最新赔付规则不含联盟）
定向策略	年龄定向	可以通过组层级年龄定向中排除不同家庭成员共用一个手机的用户，降低低龄占比