常规样式-双列形式

搜索结果页 → 视频播放页

1、广告位置：动态位置，第一个广告位1-2位，之后隔6插1

2、广告样式：有封面，用户点击封面后跳转进入视频播放页

3、投放方式：直投投放、搜索快投

4、核心指标：

①封面点击率：封面点击量/封面曝光量

②素材点击率（行为率）：行为数/素材曝光数

③转化率：转化数/行为数

*说明：行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括 点击actionbar及非actionbar

简述

直接投放搜索

独立创编、独立预算、独立物料

快速投放搜索

和信息流融合在一个创编、共用预算和物料

计划类型

搜索广告

展示广告

后台图示

默认开启搜索快投、默认开启人群探索

*名词解释

搜索词：指用户在搜索框输入的词

关键词：指广告主在投放平台购买的词

相关性：指广告创意与用户搜索意图的相关程度

*投放说明

1、用户输入搜索词发起搜索请求

2、广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后，进行广告创意与搜索词的相关性过滤；影响相关性的因素：广告语、封面标题、视频文案、视频内容、口播内容、产品名称等

3、排序：根据eCPM进行展现位置排序，eCPM越高，展现位置越靠前（eCPM=转化出价*CTR*CVR*1000）

4、广告胜出，在广告位展现

一个账户内搜索广告计划≤500；

一个计划内推广组≤50；

一个组内关键词数≤1000；

一个组内自定义创意数≤15。

注意：

推广组创建成功后，关键词不支持删除；因删除的关键词也占用系统额度（系统设计），

为避免业务困扰不支持删除关键词其他数量限制包含已删除。

广告计划

首页→右上角“创建广告”

推广页面→“创建广告”

图示

广告计划

1、搜索广告目前支持：提升应用安装、

获取销售线索、提升应用活跃、获取电商下单

2、选择广告类型为"搜索广告"

3、计划设置同信息流

广告组

快手广告组添加方式同信息流

1、投放位置：搜索广告

2、推广目标：同信息流

3、搜索关键词：支持添加关键词、

添加否定关键词、默认开启智能拓词

4、目标人群：目前搜索广告仅支持：

排除人群包、地区、操作系统版本、

过滤已转化用户 4个维度；

除必须场景外不建议使用，以免影响拿量

5、预算与出价：支持ocpm出价/cpc出价

创意

支持自定义创意和程序化创意；

暂不支持高级样式

入口

数量限制：1000/组

加词方式

（直投的灵魂！一定要关注！）

关键词添加支持6种方式，支持同时使用

1、以词推词：基于输入的种子词进行推词

2、词包推词：推荐冷启词包、或者行业词包

3、账户智能推词：基于信息流物料、所在三级行业等多维度进行推词

4、关键词流量预估：查询某一关键词进行的流量变化并进行添加

5、excel上传：线上上传一批关键词（注意：有模板要求，未设置匹配方式默认为“广泛匹配”；不支持表情与符号）

6、手动添加：手动输入关键词

匹配方式

1、支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式，按照准确程度排序：精准匹配＞短语匹配＞广泛匹配

2、因为快手用户搜索以长尾词为主，建议使用广泛匹配+否词的组合方式

1、命中否词后广告将不会露出；短语否定词和精确否定词各支持200个

2、支持分别设置短语否定词和精确否定词，范围范围：短语否定词 > 精确否定词

①短语否定词：类似短语匹配，当用户输入的搜索词中完全包含设置的短语否定词时，广告不予展现

②精确否定词：类似精确匹配，当用户输入的搜索词与设置的精确否定词完全一致时，广告不予展现

1、默认开启；核心作用是补充未买到的关键词，覆盖更多搜索流量

2、扩词逻辑：根据视频创意、广告语、所在行业、已投放关键词等扩展

3、不添加关键词，只开启智能扩词也可进行投放哦~

关键词报告

广告效果报表

披露广告主设置的关键词数据，可根据关键词报表优化表现不好的关键词；

如主消耗词非业务词、某些词消耗高但转化差等，可进行关停

搜索词报告

分产品报表

披露什么样的搜索词触发了关键词，消耗与转化数据；

可直观看到关键词在不同搜索词下的转化情况，方便对关键词进行进一步分析和调整