三、功能说明指南

1、产品入口：人群-人群资产

快手广告推广后台 - 磁力方舟人群资产产品入口

*以上截图均为测试账户数据，不代表真实数据。

不同维度5R产品能力说明

1）标准5R人群资产产品实操说明

顶部导航栏

日期：选择某一天作为分析日期，下方将展示当日的品牌人群资产表现。

对比值：支持选择不展示竞品、行业top5均值、行业top10均值、行业top20均值和自定义竞品均值。

若选择对比值为「自定义竞品」，则在右侧显示对比品牌数，鼠标hover，并展示具体竞品品牌名称，点击【去设置】可自定义竞品品牌。

概览

竞品配置

支持自定义竞品人群配置

快手广告 - 支持自定义竞品人群配置

人群圈选

点击每个指标卡右上角icon【...】，可以对每个阶段的人群直接圈选打包，人群包可在【自定义人群】模块的列表中查到。同时支持选择「添加至人群运算交集池」，可直接进入到【自定义人群】中进行人群交并差计算。

快捷生成人群：不支持自动更新

添加至人群运算交集池：点击后打开自定义人群-新建人群界面，并将人群资产页面当前筛选条件下的总资产/5R人群放到自定义人群的交集池内。

生成人群的名称命名：RX人群中文名-日期-一级行业-二级行业；

RX对应中文名：总资产、触达人群、记住人群、兴趣人群、行动人群、忠诚人群；

若顶部筛选栏未到二级行业则不回显二级行业名。

快手广告人群圈选

5R人群趋势

展示所选人群资产层级（总资产、R1、R2等标签）下该层级人群资产的用户量级趋势，可选择总量、新增、流出三大角度进行查看分析，支持选择相应时段查看该时段内用户的变动趋势。该数据支持一键下载。

日期：选择某时间段作为分析日期，下方将展示当日的品牌人群资产变化趋势。

对比值：支持选择不展示竞品、行业top5均值、行业top10均值、行业top20均值和自定义竞品均值。

下载：支持下载所选数据

鼠标hover趋势图对应的用户量，展示该时间点本品牌和对比值的量级以及本品牌所选部分资产在行业中的排名。

快手广告5R人群趋势

*以上截图均为测试账户数据，不代表真实数据。

5R人群资产结构分析

功能描述：

【5R人群资产结构分析】模块以漏斗图形式，展示本品牌的5R人群资产结构和对比品牌的5R人群资产结构，帮助品牌分析本品牌和对比值的人群结构差异，帮助快手品牌广告了解需要补足的具体人群分层，同时在漏斗图顶部提供运营建议。另基于指导建议方向，提供其对应辅助的功能模块并支持快速跳转。

使用顶部筛选器可以进行行业、日期和对比值的选择。

（注：仅当上方指标卡选择“人群总资产”时，联动展示该模块；点击R1~R5指标卡时，此模块则隐藏不显示）

使用场景

本品牌R1占比小于对比品牌R1占比时，建议加强机会人群和行业人群触达，扩大本品牌牌总人群规模。

本品牌R2占比小于对比品牌R2占比时，建议加强品牌人群触达强度，促进R1人群向R2人群流转。

本品牌R3占比小于对比品牌R3占比时，建议找到合适的人群转化路径，提升转化效率。

本品牌R4占比小于对比品牌R4占比时，建议扩大粉丝人群，释放粉丝价值。

本品牌R5占比小于对比品牌R5占比时，建议优化品牌增长结构，提升品牌增长空间。

5R人群资产触点分布分析

功能描述

【5R人群资产触点分布分析】模块联动展示上方指标卡在所选阶段人群下，近30天内各分层人群被各类一二级触点触达的情况。同时提供运营指导建议，帮助品牌快速了解本品牌哪些触点的人群占比低于对比品牌占比。

鼠标hover，展示某触点覆盖人群的占比、触点人数、对比值均值的占比、对比值平均人数。

注：由于一个用户可能被多个触点同时触达，此用户将被多个触点复算，故人群占比相加>=100%

使用场景

通过洞察分析本品牌与行业/TOP品牌的核心人群来源表现，帮助品牌广告主对后期投放策略提供指导建议。

R3作为核心转化人群的关键用户，若增长缓慢或甚至呈下降走势，则可以使用本模块分析本品与竞品的R3人群进行触点来源差异。

TOP竞品在投放的触点，本品是否存在未投放状态。

本品R3人群主要来源触点，行业TOP竞品R3人群的主要来源，寻找触点来源差异。

结合【5R资产流转】更精细化的触点流转效率，帮助品 牌广告主了解人群资产与触点的效率关系，以便于优化后期投放策略。详情见下文【 5R资产流转】

快手广告 - 5R人群资产触点分布分析

流转分析

【能力说明】

模块展示在自定义的一段时间内，5R人群资产的流转情况（包括人群拉新、正向流转、负向流转、人群流失等路径）以及一二级触点各自的流转效率。支持品牌广告主自主选择对比竞品类型（行业TOP或自定义竞品均值）进行数据对比展示，帮助客户及时分析诊断人群流转情况和触点效率。同时支持客户进行人群打包圈选对其进行人群包生成、人群交并差计算，进而进行人群画像分析或再营销投放等。

【应用场景】

客户在5R人群资产基础上，可以结合营销周期进行起始时间和结束时间的锁定，查看不同方向下人群的流转情况，能够帮助客户了解人群规模的走向变化以及对品牌营销活动的效果追踪。同时触点流转贡献模块展示指定时间段内5R人群在各触点下的流转效率，通过各触点对5R人群流转的影响，以及结合不同触点效率和行业top/竞品品牌的数据对比，帮助品牌诊断人群流转情况和触点效率，便于优化投放策略。例：(策略诊断)：如果本次营销目标是R1&R2人群的深度流转/购买成交，则可以通过此流转情况分析R3-R5的增长趋势，同时结合下方资产流转详情了解人群转化来源，帮助进行策略诊断。进而进行后续投放策略的优化。

流转概览

顶部支持按照行业、日期和对比值进行选择。点击查询，下方即展示所选时间范围内的资产流转数据。

以柱状图形式展示所选时间段内，品牌各阶段中人群资产在起始时间和结束时间下的数据对比情况，帮助品牌快速了解目标时间范围内人群资产的变化情况。

图示上方提供所选时间段下的总资产变化率、总资产递进率、总资产新增人数和总资产流失人数。

鼠标hover，展示其对应的日期、覆盖人数、人数占比和覆盖人数环比。

对比值：支持选择不展示竞品、行业top5均值、行业top10均值和自定义竞品均值

行业Top-N品牌均值：圈选的时间周期起点，按人群资产总量排名，行业Top-N品牌均值。

流转详情

展示所选时间段内，本品牌在不同营销场景下各阶段人群资产段流转情况，提供各人群的流转效率；同时支持品牌广告主自主选择对标品牌类型，依据本品牌与对比品牌数据的对比表现，帮助品牌洞察行业站位并分析诊断有待提高的5R营销场景。

支持按去向来源和按精细化场景（包括拉新场景、蓄水场景、种草场景、新客增长和种草转化）查看分析各阶段人群流转表现（包括本品/对标行业的资产递进率、流转人数、流转占比等）；

鼠标hover对应流转曲线，即显示本品牌、对比品牌的流转人数和流转占比。

可点击流转图曲线上图标进行快捷生成人群或添加至人群运算交集池。可用于后续进行交并差计算、画像分析、营销投放等。

快捷生成人群：不支持自动更新；

人群包命名规则：起点状态→终点状态 一级行业-二级行业-起点日期-终点日期。

人群包量级为0时，不支持人群包打包。

点击模块右上侧「流转列表」可切换表格形式。

流转详情：使用建议及说明

触点效率

该模块可根据品牌广告主选择的目标行业下和时间周期，展示起止状态下各一级&二级触点的覆盖人数、流转人数和流转率。同时提供对比品牌数据表现进行对比分析。通过此模块可快速获取指定的人群流转目标中，本品牌和对比品牌（行业TOP/自定义竞品）在人群流转上的效率差异。帮助品牌发掘高效触点，提升场景经营效率。

（注：行业选择由顶部行业筛选器控制，时间范围由【触点流转贡献】右侧的时间筛选器控制；选择后若图示置灰，则说明处于数据计算中）

起止状态：下拉选择流转的起止状态，可多选；

起始状态可选择O机会/R1/R2/R3/R4/R5；结束状态除不可选「O机会」，其他相同。

默认与上方「流转详情-按精细场景」模块联动展示，支持按照精细场景快捷选择以及自定义选择流转起始状态。

将触点效率分析的默认触点改为商业化触点，增强用户对比分析的可操作性。同时增加对触点效率分析指标的解释说明，便于用户理解。

触点选择：选择目标的一级或二级触点，可多选。

调整触点后需点击状态筛选器左侧的“查询”按钮重新进行计算，更新矩阵图。

下载：支持下载导出数据表格

支持切换气泡图或明细表展示流转情况

矩阵图：

蓝色代表本品牌，绿色代表对比值，可通过矩阵图右上方的「展示对比值」控制图内是否展示对比值

若图内点较为密集，可勾选显示缩放轴，对图的横纵轴进行适当放大

若要洞察触点对应名称，可勾选右上角的“显示文字”，展示对应触点名称

注：若在选定状态&触点下本品牌没有人群发生流转，则不展示本品&竞品的该触点数据。

使用场景：若本次营销活动为种草转化，同时R3人群作为与本品牌粘合度较高的未转化人群，可以通过此模块纵向对比各触点“递进率”，找到递进率更高的触点，寻找收割R3人群最高转化效率的触点。

价值分析

顶部导航栏：行业、日期筛选

行业筛选：仅决定5R分层的行业，与商品行为、磁力金牛行为无关，商品、金牛取品牌下的全部数据，不区分行业

日期筛选：决定5R人群分层的日期，以及商品、金牛模块的数据区间的日期基数

商品成交数据

展示品牌官方小店商品相关数据，包含自营、分销全部数据汇总。结合各数据指标下提供的运营建议，帮助客户更清晰的了解本品牌的人群资产价值数据，更快速的定位问题，以便于进行精细化的人群诊断和运营策略制定，帮助品牌经营品牌与用户的关系。

数据筛选：

日期：可切换当日人群分层的次日数据（默认）、后7日总计数据、后15日总计数据、后30日总计数据，查看人群的长效价值；

仅看新客：勾选后，筛选当日首次产生购买行为的人群，包括机会人群、“R1～R3人群”四个人群分层；

带货类型：全部、自营（默认）、分销；

带货场景：全部（默认）、直播带货、短视频带货、其他页面带货；

自定义列：表格指标筛选组件，点击后弹窗展示表格可筛选的指标，并可进行指标排序。

（注：该自定义列针对账号维度保存，该账号切换品牌、清除浏览器缓存后依旧生效。）

商品成交金额：

展示各个分层人群对应成交金额数据，中心展示“商品成交金额（元）“+商品成交金额汇总值，鼠标hover对应饼图模块展示对应人群分层的成交金额及金额占比（金额占比=对应人群分层的商品成交金额/商品成交金额汇总值）

商品成交人数：

展示各个分层人群对应成交人数数据，中心展示“成交人数“+商品成交人数汇总值，鼠标hover对应饼图模块展示对应人群分层的成交人数及人数占比（人数占比=对应人群分层的商品成交人数/商品成交人数汇总值）

展示当日的5R人群分层的商品相关数据表现（如1月1日的5R分层人群在1月2日的商品相关数据）。

日期：该日期筛选的是人群分层的日期，为单日的用户行为；可筛选起始日期、结束日期，与趋势图联动，展示对应日期区间的数据情况，默认为近30天；

带货类型：下拉单值筛选，与趋势图联动，枚举值从上至下：全部、自营（默认）、分销；

带货场景：下拉单值筛选，与趋势图联动，枚举值从上至下：全部（默认）、直播带货、短视频带货、其他页面；

人群分层筛选：该人群分层为用户发生商品相关行为的前1天人群分层状态，下拉单值筛选，与趋势图联动，展示对应人群分层的数据，枚举值从上至下：机会人群、R1人群、R2人群、R3人群、新客汇总、R4人群、R5人群、汇总；

指标筛选：可筛选左轴、右轴2个指标，在趋势图展示对应指标的数据趋势信息，左右轴两个指标不可以相同；

下载：击后下载对应筛选条件下的数据，excel文件。

鼠标hover：展示对应筛选条件下的指标趋势

磁力金牛营销数据

展示品牌磁力金牛广告投放账户营销数据。

顶筛：

日期筛选：可筛选当日人群分层的次日数据、后7日总计数据、后15日总计数据、后30日总计数据

物料类型筛选：下拉筛选框可选择全部（默认）、直播直投、短视频、短视频引流

仅看新客：勾选后，筛选当日首次产生购买行为的人群，包括机会人群、“R1～R3人群”四个人群分层；

自定义列：表格指标筛选组件，点击后弹窗展示表格可筛选的指标。

（注：该自定义列针对账号维度保存，该账号切换品牌、清除浏览器缓存后依旧生效；鼠标hover：展示对应筛选条件下的指标数据）

商品成交金额饼图：

各个分层人群对应成交金额数据，中心展示“商品成交金额（元）“+商品成交金额汇总值，鼠标hover对应饼图模块展示对应人群分层的成交金额及金额占比（金额占比=对应人群分层的商品成交金额/商品成交金额汇总值）

商品成交人数：

各个分层人群对应成交人数数据，中心展示“商品成交人数“+商品成交人数汇总值，鼠标hover对应饼图模块展示对应人群分层的成交人数及人数占比（人数占比=对应人群分层的商品成交人数/商品成交人数汇总值）

磁力金牛营销数据分析

当日的5R人群分层在次日的磁力金牛投放相关数据表现（如1月1日的5R分层人群在1月2日的磁力金牛投放数据）。

日期：可筛选起始日期、结束日期，与趋势图联动，展示对应日期区间的数据情况

物料类型筛选：下拉单值筛选，与饼图、趋势图联动，枚举值默认“全部物料类型”，

营销目标筛选：下拉单值筛选，与饼图、趋势图联动，枚举值默认“全部营销目标”

转化目标筛选：下拉单值筛选，与饼图、趋势图联动，枚举值默认“全部转化目标”

人群分层：下拉单值筛选，与趋势图联动，展示对应人群分层的数据，枚举值从上至下：机会人群、R1人群、R2人群、R3人群、新客汇总、R4人群、R5人群、汇总

指标筛选：可筛选左轴、右轴2个指标，在趋势图展示对应指标的数据趋势信息，左右轴两个指标不可以相同

下载：点击后下载对应筛选条件下的数据，excel文件

磁力金牛广告营销趋势分析

2）SPU 5R人群资产（支持美妆及手机行业）

产品价值及应用场景建议

【产品价值】

随着品牌人群资产规模的日渐壮大，品牌需针对商品粒度人群资产的进行精细化运营，为此，方舟现重磅推出商品SPU5R模型，帮助客户站在“商品视角”下分析快手生态全域资产，精细化制定单品、新品投放策略和营销计划，聚焦单品声量及其人群资产，定制商品人群资产运营策略，驱动核心商品高效种收，为打造爆品奠定基础。

【应用场景】

日常商品运营。日常用于分析商品人群资产现状及趋势，分析SPU5R人群画像，从而推测目标TA画像，通过画像对比分析，对潜客人群进行策略输出。

新品发布营销策略。定位目标TA，寻找高渗透相似品spu，通过新品在其他媒体渠道的一方转化数据、或在快手生态内对标的本品牌/行业下的相似品spu，将这些集合spu人群作为目标TA进行种草。针对新品SPU、行业内相似品SPU等人群，进行精准触达收割。

顶部导航栏

行业：目前仅支持选择手机、美妆行业。

日期：选择日期查看关联状况，查看时间范围不可超过90天。

快手广告 - SPU 5R人群关联分析

关联分析

SPU 排行榜

支持按照人群资产数、近30天销量排序查看SPU排行情况，展示在所选排序状态下TOP3的SPU信息，包括SPU 名称、ID、人群资产数及近30天销量情况，鼠标hover【...】可查看SPU 5R分布及添加至快捷人群。

点击「查看全部」可查看全部SPU排名情况，包括排名、SPU信息、人群资产数、近30天销量情况。可按SPU关键词/ID进行搜索，点击【下载图标】可一键下载数据。支持添加至快捷人群。

快手广告 - SPU 5R人群关联分析

快手广告 - SPU 5R人群关联分析

人群资产重叠分析

按照蓄水、种草、转化等不同场景分别查看所选SPU与品牌下其余SPU的渗透情况。筛选框可选择品牌SPU，查看时间范围不可超过30天，点击【下载图标】可一键下载数据。

关系图分析：展示不同场景下与所选SPU的人群资产重叠TOP20的其他SPU。鼠标hover展示重叠人数及占比情况，支持添加至快捷人群。

SPU列表：以列表形式展示不同场景下所选SPU的人群资产重叠情况，包括SPU信息、重叠人数、重叠占比等情况。支持添加至快捷人群，点击【下载图标】可一键下载数据。

人群资产交叉分析

人群资产交叉对比分析：以热力图形式展示目标SPU与对比SPU的人群资产交叉情况，可判断商品间的人群相似度，颜色越深重合度越高

支持选择目标SPU及本品牌对比SPU。

日期：选择日期查看对比情况，查看时间范围不可超过90天。

点击【下载图标】可一键下载数据。

鼠标hover指标卡展示目标SPU与对比SPU重叠人数，支持添加快捷人群及生成人群。

快手广告人群资产交叉对比分析

潜客分析

用于挖掘目标SPU在本品以及行业下的更多高意向转化人群，实现更高效的SPU人群扩量，支持输出三种高价值潜客人群策略（本品牌高价值SPU 5R人群策略、行业高价值SPU 5R人群策略、行业高价值标准5R人群策略），并且可一键圈选高价值人群，推送至投放平台精准触达转化。

顶部导航栏：

SPU：可选择品牌已选行业下全部类目下的SPU；本期仅支持手机/美妆行业下的SPU（按照过去30天的销量排序）

支持最多收藏50个单品

SPU筛选框：

支持搜算SPU关键词，对SPU进行模糊匹配；

支持按照类目对SPU进行筛选；

支持按照“人群资产数”、“过去三十天销量”进行排序；

日期：仅支持查看单日数据，默认展示最近有数据日期，支持数据范围近12个月

带货场景：支持选择筛选该SPU下所挂商品的带货场景：全部、直播、短视频

本品牌SPU5R

精选本品牌的其他SPU 5R中对所选SPU具有高曝光成交率的人群。

添加至快捷人群：支持添加列表中某个SPU对应的分层人群至快捷人群列表；

批量添加至快捷人群：点击列表左侧勾选框，点击「批量添加」调起弹窗，可对勾选的多个人群包实现一键打包；

全部勾选：点击表头最左侧勾选框，支持一键全选当前页面下全部SPU分层的人群；点击翻页后，之前已勾选的SPU分层人群保留勾选状态；

数量限制：最少勾选1个SPU，最多勾选50个SPU；

生成人群范围：时间范围——支持选择圈选分层人群的时间范围，以筛选框所选日期为基准日，可选当日、前7日、前30日、前60日；人群规模——批量圈选的全部SPU分层人数之和，人群已做去重处理；

点击【下载图标】可下载数据：支持一键下载页面数据；

精选同行业其他品牌的SPU 5R中对所选SPU具有高曝光成交率的人群。

智能添加至快捷人群：点击「智能添加」，唤起弹窗（如下图），可根据所需人群量级，圈选目标SPU在行业其他品牌SPU5R中的精选高价值人群，点击“提交”，打包至快捷人群列表；

生成人群范围：按列表展示顺序（以曝光成交率递减），支持圈选TOP 5/10/20/30/50  SPU分层组合的全部人群 (仅圈选对应分层的人群，非全部SPU 5R，取全部人群并集，人群已做去重处理)；

点击【下载图标】可下载数据：支持一键下载页面数据

数据口径同本品牌SPU5R口径

行业标准5R人群策略

精选同行业其他品牌的标准5R中对所选SPU具有高曝光成交率的人群

智能添加至快捷人群：点击「智能添加」，唤起弹窗（如下图），可根据所需人群量级，圈选目标SPU在行业其他品牌标准5R中的精选高价值人群，点击“提交”，打包至快捷人群列表；

生成人群范围：按列表展示顺序（以曝光成交率递减），支持圈选TOP 5/10/20/30/50  品牌5R分层组合的全部人群 （仅圈选对应分层的人群，非全部品牌5R，取全部人群并集，人群已做去重处理）；

点击【下载图标】可下载数据：支持一键下载页面数据；

分布分析

顶部导航栏：

行业：目前支持手机/美妆行业

SPU:可选择品牌已选行业下全部类目下的SPU；本期仅支持手机/美妆行业下的SPU（按照过去30天的销量排序）。

支持最多收藏50个单品

SPU筛选框：支持搜算SPU关键词，对SPU进行模糊匹配；支持按照类目对SPU进行筛选；支持按照“人群资产数”、“过去三十天销量”进行排序；

日期：仅支持查看单日数据，默认展示最近有数据日期

对比值：支持选择类目top5均值、类目top10均值、类目top20均值、自定义SPU均值

商品人群资产现状

模块展示商品人群总资产、商品Rn共6个标签。可查看商品5R人群资产总量以及各层5R层级资产量级，支持与竞品商品进行数据对比

人群资产标签展示所选商品及其对比值的5R人群资产量级和该层级的总资产占比。

展示所选资产层级的日环比、当日流失、当日新增数据，可一键跳转对应的资产流转模块。

商品人群趋势

模块支持按所选人群资产层级的总量/新增/流失查看趋势变化，新增及流失，默认选择商品人群总资产。

运营建议：展示资产规模和资产增长两类建议，当本商品人群资产高于对比值时，不展示运营建议；

日期：支持回溯当前日期至过去一年的数据；

趋势对比/占比：对比——可对比商品5r和对比值在选中周期内的趋势，默认选择趋势对比；占比——商品5r的人数占比在选中周期内的趋势（仅选择「商品人群总资产」卡片时支持查看）。

下载：支持一键下载本商品和竞品的量级数据。

商品人群资产结构分析：展示本商品各层级人群资产量级、人群占比（商品R1~R5人群数量/商品总人群数量以及对比值的人群均值、人群均值占比

商品人群资产触点分析：展示商品及其对比值在所选资产层级（总资产、R1、R2等标签）下该层级人群资产的用户在不同触点下的触达情况（可下钻至二级触点），排除“全域资产”触点，可观察行业/竞品的核心触点分布情况

流转分析

顶部导航栏

日期：选择日期区间查看流转状况。支持选择30天时间跨度。

流转概览

展示5R人群资产该时间内的流转趋势（百分比），展示总资产变化、总资产递进率、总资产新增人数、总资产流失人数（总资产包括商品R1～R5全部的5R人群）

口径说明：

按去向来源：模块展示商品各层级人群资产的流转人数、流转占比、递进率及对比值数据

按精细场景：模块展示五大场景的流转状况，包括拉新场景、递进场景、维系场景、疏远场景、流失场景

指标说明

触点流转贡献

指定时间范围商品5R人群资产在各一级&二级触点下的流转情况，包括各触点对5R人群流转影响，以及不同触点效率对比。

文字概述此阶段人群的资产递进情况和递进率最高的两个关键触点；

展示对应的触点流转表格和触点贡献矩阵图；

点击不同类型人群指标卡，下方即联动展示相应的触点触达情况和触达后的维系和递进状态；

触点流转表格：支持一键生成对应触点维系状态&递进状态的人群包，可添加至快捷人群或者一键生成人群包（在「我的人群」中可以找到该人群包），人群量级为0时不支持此操作。

触点流转矩阵图：鼠标hover展示起止状态下各一级&二级触点的覆盖人数、流转人数和流转率。

3）自定义5R资产

产品价值

模块支持品牌标准5R人群通过限定基础特征标签或交集已生效的人群包生成自定义5R人群，洞察品牌核心人群的5R资产状态。

快手广告自定义5R资产产品价值

新建及切换人群包

上方指标卡展示品牌人群总资产情况和R1-R5各阶段的人群资产表现。并支持对各人群进行打包圈选。

点击不同指标卡，将展示此阶段人群的总人数、人数占比、日环比、当日新增和当日流失情况等核心数据。同时下方【5R人群趋势】将联动展示所选阶段人群的变化趋势和人群分布情况。同时支持选择「看占比」、「看对比」查看变化趋势。

点击【查看人群流转明细】，可跳转至资产流转模块，看到所选阶段人群的流转详情。

对比品牌设置：算法策略默认选择5个品牌，也可按照需求自行修改，支持选择3-10个同行业品牌做对比，设置后第二天生效，且30天内仅可修改一次。

5R人群趋势

根据上方所选择的人群指标卡，联动展示所选时间段内其5R人群在不同业务场景下人群的分日变化趋势，同时根据资产规模和资产增长情况提供数据解读和运营指导建议，帮助品牌直观了解各分层人群的变化趋势，根据运营建议快速定位问题，便于后续策略制定。

支持按人群资产的总量、新增和流失等不同场景查看用户的变化趋势。

鼠标hover，展示其日期、数据指标、排名情况和对比值数据。

注：若上方选择指标卡为「人群总资产」时，下方则新增支持按广告触达率场景查看人群变化趋势，同时支持按「看占比」和「看对比」两种维度切换查看数据表现。

流转分析

流转概览：帮助品牌明晰起止时间的整体流转人数和流转效率

支持选择时间段，联动展示所选起止其5R人群的流转情况

鼠标hover显示该人群分层在流转起止时期的覆盖人数、人数占比及人群变化指标情况

快手广告5R人群流转概览

5R人群流转详情

可参考标准5R人群流转相关规则说明

快手广告 - 5R人群流转详情

流转效率

可参考标准5R人群流转相关规则说明

快手广告5R人群流转效率

以上就是关于快手广告磁力方舟【人群资产】产品使用及Playbook说明相关内容就介绍到这里了，找巨宣网络做快手广告账户代运营，我们会在账户中搭建多个快手广告计划，根据每个计划展现出的效果进行调整计划，确保让广告主的利益最大化，后续在开始投放后，还会根据快手广告投放效果进行素材、关键词、广告计划、出价、预算进行调整，所以广告投放是需要专业人员运营的。如果您有需要可以拨打巨宣网络服务电话：4009602809，欢迎前来电咨询！