长效价值

优化实时转化价值的同时，通过拉长转化度量周期，探索更多推广时未转化，但有加粉、加购、种草等意向

客户使用「7日ROI+托管」的投后7日累计ROI>「其他深度转化目标+托管」的投后7日累计ROI，提升幅度为+33.96%

跑量能力更强

7日ROI较其他深度转化目标单元ARPU提升91%

直播托管较非托管计划ARPU提升200%+

智能广告管理释放人力

托管提供一站式托管能力，由系统对广告投放进行自动调整，自动化基建，默认选中直投+短引，支持系统优选补位，素材更充足，缓解运营基建及盯播的效率

拉新效果更优

同样的消耗，7日ROL较其他深度目标，可以带来30%+的店铺新客数增量

在保障拉新效果情况下，新客增长托管较其他拉新手段，新客数和新客GMV稳步提升

成本达成更好

7日ROI较其他深度转化目标T0成本达成提升8pp+

托管产品系统的每次调整全基于实际投放效果和实际时间进度，故成本更有保证

新建快手广告

1、快手广告营销目标：直播推广

2、快手广告投放场景：

a、直播间成交

b、新客增长

3、流量场域：通投广告

4、投放方式：托管

1、转化目标：7日ROI

2、托管类型：成本稳投

3、7日ROI系数:

a、根据“建议设置7日ROI系数在xx范围内”的系统出价建议进行出价

成长期广告主

问题：持续放量阶段，ROI浮动较大、难以稳定放量，且观测当日效果的同时，想提升长效的GMV

解决方向：提升ROI稳定性、提升单计划消耗ARPU、提升投后7日ROI效果

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

成熟期广告主

问题：稳定投放阶段，部分预算做保守预期ROI的消耗放量，需提升投放效率及消耗达成率

解决方向:托管可有效提升ROI达成及消耗达成的稳定性、7日ROI赋予长效价值

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

大主播

问题：大场活动期间，做消耗冲量，投放账户及基建较多，难以实时盯紧每个账户并进行调整，同时预算消耗率保障性低

解决方向：分散预算压力，在符合客户保守ROI预期值下尽可能多的消耗

⭐️⭐️⭐️⭐️

第一阶段

2天

1）参考账户T-7的“投后7日累计ROI”来进行出价

2）参考广告组出价建议出价

3）一个托管计划可参考账户T-7*7日累计ROI”来进行出价；

一个托管计划可参考账户广告组建议出价中间值来进行出价；

一个托管计划可参考账户广告组建议出价最低值来进行出价，待跑量稳定后再逐步上调出价系数；

4）投7日ROI+新客增长的客户需注意店铺新成本与常规投放出价有差异，建议参考历史店铺新成本来进行合理出价

第二阶段

长期

基于第一阶段差异化出价验证，确定最终合理出价，稳定每日预算及素材供给

客户情况

美妆个护日播客户，主营商品为染护膏，客单价区间在【30，100】；

客户诉求：希望通过7日ROI产品+托管，提升快手广告投放效率及投后7日累计ROI效果；

快手广告投放玩法

根据历史投后7日ROI和广告创编中的出价建议搭建不同出价的托管计划，差异化出价投放；

根据1~2日测试验证跑量和效果最为合理的出价，稳定预算和素材供给投放；

快手广告投放数据

综合效果：

客户自6月5日起开始投放「7日ROI+直播托管」的产品组合投放

跑量：同一周期内，7日ROlvs商品购买|卖货ROI,消耗量级分别提升+137%|+550%；

效果：同一周期内，7日ROIvs商品购买丨卖货ROI,直接ROI效果分别提升+8.85%|+20.86%；

长效价值：同一周期内，7日ROI vs商品购买丨卖货ROI,长效价值分别提升+1.21pp|+1.6pp；