快手广告推广之金牛CID日耗190w+的快消客户跑量秘籍

大快消TOP1客户，日耗190w+的跑量秘籍
客户背景CID领域头部客户，日耗峰值190w+，核心优势：

供应链深度合作：强选品与爆品孵化能力

自研API投放系统：全链路自动化（基建/出价/盯盘/资金管理），精准签收率预估，超成本自动关停，ROI可控

快手广告投放核心策略与案例拆解

1、日耗27w->190w，初期提价快速拿量：3天消耗增长7倍（27w→190w），周末环比+160%（周中仅+20%）。周末日环比的显著提升主要由出价上涨，以及商品数、素材数的新增带来。活跃商品数每日新增70+，活跃素材数每日新增1200+，保障不少于周中的新增情况；平均出价由23-25提升至33-45（出价提升1.5～2倍），出价提升后明显感知新计划能快速曝光跑出，并能高效测试优质素材/商品，roi符合预期。

a、初期优先提价拿量：618期间借助平台激励政策红利（投放越高返货越多），单计划出价可提升至常规出价的1.2-1.5倍（出价由23-25提升至28-38），优先让计划跑出积累转化数据；如出价在2.5-3倍仍不起量，建议暂停对该计划的投入。

b、科学调整让模型越跑越稳：若单计划消耗到500-1000元左右且有一定转化量时，如存在roi偏低或转化价格过高，可以适当降低出价来平衡下跑量和转化价格，单次出价&预算调整建议间隔3h以上，避免多次频繁降价调整导致系统预估偏差。

c、投放测品需有取舍（‼️重要‼️）：若单计划500-1000元消耗后，快手推广账户超成本严重或持续不起量，建议直接关停计划；如以上操作量级仍未跑出，该商品可放弃投入，建议持续在周末和大促期流量利好期多上其他的商品测试。

2、加速商品基建增大爆品跑出率：冲量期在投商品数1360，从周五开始储备品和素材，保障周末高峰时段不浪费，日均新增70+商品，日均新建素材7000+，日均新增活跃素材数1600+，用多品打开品类丰富度；其中单品日耗在1w+的爆品共计60个，爆品跑出率5%左右，贡献整体消耗80%

a、冷启期批量测品：自研投放系统会自动计算签收率和盈亏，将每个品的测试金额控制在65元，若无效果系统会自动关停，准确率高达80%以上，错误率低于15%。

b、爆品=80%消耗核心：日耗1w+的爆品，品均计划数13，品均素材数53，计划arpu 2200+元，素材arpu 500+元，贡献整体消耗80%。说明爆品测出后，跑量的爆品素材和计划会持续稳定贡献主要消耗。

3、随着单品消耗上升，激励流量占比逐渐下降，退单率同步向好：新品测试期，当单品日耗<1k时，退货率44%，激励流量占比19%；跑出爆品后，当单品日耗>1w时，退货率18%，激励流量占比12%

a、初期独立账户加白激励明投，单独开账户跑激励流量并降低出价（如对比非激励位降低20%出价），扛住激励带来的退单影响。

b、激励位+软硬广同跑，投放一段时间的激励流量后，模型能够更准确快速找到目标客户；从大盘来看，当单品日耗从1k-增长到1w+时，激励占比会从20%回落至10%，退单率会从>40%回落至<20%。

4、使用自研系统【量多多智投】批量化操作：

a、批量开户：一旦有爆品了，马上通过自研系统批量开户，快速上基建，单运营人均管理账户100多个。

b、批量生产素材：通过自动化系统将常规的视频/爆款视频去重，根据语义拆条做自动混剪，由系统自动批量生产素材，运营将重点将精力放在选品和琢磨素材上，素材生产工作交给系统。

c、批量建计划：使用api+托管快速上基建，在投账户数3000+，在投计划数27000+，日新建计划数2400+，其中托管在投计划数26000+，日新建托管计划数2200+，高速率新增&充分利用托管，提升人效产能。

【产品用出新增量】快消商家CID新系统投放创增量

背景介绍

客户24年开始在快手广告推广平台做CID投放，有自己的完善的mapi系统，能够批量上商品，批量搭基建，实现从选品，素材，投放一体化管理，且自研系统能够精准的预估签收率，控制成本，超成本/空耗会自动关停，很好的保障盈收率。

调价玩法：适度提价，快速拿量

快手广告投放策略

提价拿量阶段：给出常规出价1-2倍（如原本初期出价10元，调整为出价20-30元），快速抢占流量，积累转化数据。当消耗达到500-1000元且有一定转化量时，进入下一阶段，同时密切监控成本，避免过度消耗。

出价回归阶段：跑出消耗后，将出价调整至原始常规水平，回归目标成本。

稳定放量阶段：保持稳定出价，通过增加快手广告计划、放开预算等方式扩大流量，定期复盘计划ROI，关停低效计划。

调价比例：根据流速和ROI最终诉求评估调整次数和幅度。

跳转类型：微信商城、pdd+兜底小程序

定向：通投为主

流量策略：默认流化资源位，部分账户投放激励

投放类型：80%消耗来自于托管计划

转化目标：95%+消耗来自于订单提交

平均出价：40+

快手广告投放基建策略

当日在投账户数：1900+

当日在投计划数：16000+

当日在投素材数：70000+

当日活跃商品数：800+

核心抓手：通过mapi提升创编效率

快手广告投放货品策略

当日在投账户数：1900+

当日在投计划数：16000+

当日在投素材数：70000+

当日活跃商品数：800+

核心抓手：通过mapi提升创编效率

不论想要投放什么广告，首先需要提供开户所需要的资质，资质齐全才能上线广告。首次开通快手广告的资质要求有：营业执照、对公验证、法人验证、快手ID、手机号、邮箱等；如果行业特殊，需要提供行业特殊资质，具体资质需要找相关人员确认。快手广告开户电话：4009602809！欢迎广大广告主咨询！