1、快手广告推广后台功能总览

【结案报告】支持客户自主选择目标广告计划或订单生成报告，提供快手广告投放前后的核心数据表现，围绕人群、流量和内容等多维角度提供数据支持与分析能力。

【应用场景】通过结案报告可帮助品牌更清晰的了解一段时间下的投放整体效果，提供核心指标及关键人群快捷生成报告提供洞察能力，可以帮助客户总结快手广告投放效果，迭代投放策略，提高投放效率。

2、快手广告推广后台细分功能

2.1 顶部导航栏

功能描述

支持按指定条件进行报告列表筛选，包括按照报告名称、报告ID和报告状态。

指标描述

2.2、快手广告推广后台报告列表

功能描述

支持六种操作，包括新建结案报告、查看报告、详情、重建、推送和删除。

🔷新建结案报告：进行结案报告创建。

🔷查看报告：计算完成状态下可点击，打开报告内容页面。

🔷推送：打开推送弹窗，支持将任务推送给其他用户。

🔷详情：打开报告详情抽屉可查看报告创建逻辑，展示内容包括结案报告名称、报告统计周期、行业、行业竞品对比选择、推广渠道详情及具体订单信息。点击【重建】支持直接重建报告。

🔷重建：新建报告，可编辑结案报告内容。

            新建报告，打开创建任务页面，自增报告id，其他信息透传当前报告内容，均可编辑。

🔷删除：点击删除可删除当前报告，若任务在计算中，则停止计算并删除。

注：保存近90天创建的报告，如报告即将过期且需要保留，请重建该报告并重新计算任务。

2.3、新建结案报告

功能描述

支持通过基本信息、推广渠道、广告排期一览、推广资源的圈选进行报告的创建。

【结案报告名称】：默认名称“新建报告+创建日期”，可编辑。不可为空。

【报告统计周期】：支持近6个月的时间段自由圈选 ，最长可选60天，默认选择近14天。

【行业】：必选，可选二级行业。

【对比值】：支持选择行业top5品牌竞品、行业top10品牌竞品、行业top20品牌竞品或自定义的竞品品牌。

若选择对比值为「自定义的竞争品牌」，则在右侧显示对比品牌数，鼠标hover，则展示具体竞品品牌名称，点击可自定义竞品品牌。

【广告排期一览】：展示所选时间段内所有在投的广告项目。

横轴展示日期，下方设置缩放组件，可缩放横轴日期。

默认选中计算周期内所有在投的资源（未选中的资源则置灰表示）。

资源展示顺序：快手品牌广告、磁力智投、磁力金牛、粉丝头条、品牌助推、挑战赛、星视频。

鼠标honer，展示在投账户、计划或订单的数量信息。

推广资源圈选：分tab展示排期一览中已选的推广渠道，未选的推广渠道，不展示对应tab

支持全选；统计已经勾选的最细粒度的数据条数，每类资源最多可选5000条。

已选：一天从近及远排序

默认全部折叠。如品牌广告-标类默认将排期全部折叠。

快手给投放指标描述

2.4、推送报告

功能描述

支持推送报告至其他账号下。此推送弹窗包括报告基本信息、推广渠道和接收人信息。

推送人和接收人的任务列表完全隔离，对报告的操作互不影响。

展示报告名称、报告ID、推广渠道、计算周期及行业。

支持按照账号ID或账号昵称模糊查询目标推送用户，默认为空则不做限制。下方展示可选择的账号列表。

接收人搜索框：外部用户输入快手id或快手昵称；内部用户输入快手id、快手昵称或邮箱前缀

接收人列表：外部用户展示快手ID和快手昵称；内部用户展示快手ID、快手昵称、邮箱前缀、所属部门。

推送人可选的接收人范围，是接收人角色和模块权限的交集

2.5、快手广告推广后台查看报告

功能描述

点击【查看报告】即可进入结案报告分析页面。通过整体概览、流量分析、内容分析和人群资产展示所选时间的投后整体效果。【各数据详情见下文】

（1）整体概览

【应用场景】投后结案通过整体概览页面总结核心指标，可以帮助客户总结其核心关注指标，用于写撰写总结报告或面向老板汇报等需求场景。

【人群力】

功能描述

展示营销推广所带来的5R人群资产变化情况，包括人群资产拉新、递进场景下的变化；

展示营销推广所带来的粉丝人群资产变化情况，包括粉丝资产涨粉、递进场景下的变化；

鼠标hover，可添加快捷人群，进行人群包生成。

指标描述

【内容力】

功能描述

展示营销推广期间品牌内容传播及口碑情况，同时直观展示热门素材以及内容词云

指标描述

【转化力】

功能描述

展示营销推广期间品牌的转化数据，同时展示不同转化渠道下的人群占比及转化率。

指标描述

（2）流量分析

【流量总览】

功能描述

将品牌营销推广期间的流量数据进行可视化呈现

指标描述

【效果分析】

功能描述

营销投放的效果数据，包括流量链路和流程成本的数据

可依据需求指定指标进行分日趋势查看

指标描述

【投放组合】

功能描述

支持查看指定渠道或不同渠道组合下营销曝光的情况，以及指定指标在不同渠道的表现情况

总结呈现出整体表现和投放效果最好的渠道及相应数据

【触达频次】

功能描述

支持查看指定推广渠道下指定指标的触达情况，包括触达频次占比和频次区间分布

总结呈现指定渠道下对应指标表现最好的数据情况

指标描述

（3）内容分析

功能描述

通过内容对比、内容类型对比、热门内容词云、内容观点和内容情感等多维度分析视角剖析投放素材在传播、效率、互动性、情感等多维度上的效果和数据，旨在帮助品牌沉淀优质素材方案从而高效提升后续投放素材的影响力。

该模块共由7部分构成：

🔷 数据概览：查看整体投放素材的数据情况；

🔷 热门榜单：最为直观了解各维度优质素材内容；

🔷 内容对比：利用竞对数据对比分析本次TOP20的素材的内容分布情况；

🔷 内容类型对比：多种指标维度下分析不同类型的数据表现；

🔷 热门内容词云：最为直观获取本次投放中影响力强的热门词汇；

🔷 内容观点分析：直观获取本次投放内容的评论观点的舆情现状；

🔷 内容情感分析：细致展示正向、负向、中性感情的具体观点及评论数据。

【数据概览】

功能描述

展示所选时间周期下各触点的整体内容数据及各核心指标的近期趋势情况。

趋势图横坐标固定为时间周期，纵坐标可自由进行指标切换。

指标描述

【热门榜单】

功能描述

展示所选时间周期下本轮投放活动中不同维度下TOP10内容的榜单列表，其维度包括曝光次数TOP10、3s播放次数TOP10、行为率TOP10。同时提供与竞品榜单的对比数据供参考。

搜索框支持通过作品id进行搜索。

所有榜单内容均可进行点击下钻查看内容详情，如下：

榜单内容详情共分为四部分：作品核心指标、时间轴分析、内容观点分析、内容情感分析。

作品核心指标：提供包含“曝光次数”、“完播率”、“行为率”等关键指标，所有指标均可通过点击查看其近期数据趋势图；

时间轴分析：提供该作品各时间节点的相关流失数据趋势、互动数据趋势；

内容观点分析：可直观获取“低热度正向观点”、“低热度负向观点”、“高热度正向观点”、“高热度负向观点”，情感值愈趋近于1愈为正向观点，共提供象限图和表格两种数据展现形式。

内容情感分析：可分别查询该作品的“正向情感”、“中性情感”、“负向情感”的观点情感及其评论数量。

最右侧为该作品的基础信息。

指标描述

【内容对比】

功能描述

展示本次投放活动中在所选热度指标下TOP20的创意内容的数据分布情况，并利用竞品指标均值将整体数据分割为四象限供参考。

横纵坐标包含指标：行为率、互动率、负反馈率、内容消费净情感值、曝光次数、3s播放次数；可自由进行指标、是否展示创意标题的选择。

所有创意数据值均可通过“查看详情”进行下钻，下钻后数据展示与热门榜单下钻后结构相同，详见热门榜单第三条功能描述。

指标描述

【内容类型对比】

功能描述

展示本次投放活动中不同内容类型的数据指标对比情况，如行为率、互动率、曝光次数等，并提供“行业竞品品牌均值”（新建报告时选择的“行业竞品选择”维度决定展示数据是“不做对比”或“TOP5/10/20或自定义竞争品牌”等）指标供对比使用。

提供柱状图和表格两种数据展示形式供大家使用。

在柱状图中点击某一具体内容类型后通过右侧查看其相关创意，同时针对具体创意可进行下钻分析，详见热门榜单第三条功能描述。

指标描述

【热门内容词云】

功能描述

展示本次投放活动中的内容在所选热度指标下的热门词云，以便洞察热门内容的关键词。

    鼠标点击热词，右侧查看其相关创意，同时针对具体创意可进行下钻分析。

采用三种颜色进行展示，便于用户查看“指标TOP20”、“指标TOP40”、“指标TOP60”。

支持“行业竞品品牌均值”热门词汇对比使用，可依据竞品热门词汇优化下次投放文案。

提供词云图和表格两种数据展示形式供大家使用。

在词云图中点击某一具体词语后通过右侧查看其相关创意。

【内容观点分析】

功能描述

展示本次投放活动中不同内容观点的净情感值及其相关内容评论数据，可直观获得本次投放内容的评论倾向。

内容观点根据其净情感值及评论数被划分为四象限及四种颜色：

第一象限黄色数据代表高热度正向观点，如上图则代表“关于本次投放内容众多用户在创新性及外观方面给予正向的肯定”；

第二象限蓝绿色数据代表低热度正向观点，如上图则代表“关于本次投放内容部分用户在服务及质量方面给予正向的肯定”；

第三象限深蓝色数据代表低热度负向观点，如上图则代表“关于本次投放内容部分用户在回购率和复用率方面评价较低”；

第四象限紫色数据代表高热度负向观点，如上图则代表“关于本次投放内容众多用户在稳定性方面评价较低，建议品牌针对此部门进行调整”；

鼠标点击观点，右侧查看其相关创意，同时针对具体创意可进行下钻分析，详见热门榜单第三条功能描述。

支持“行业竞品品牌均值”观点对比使用，可依据竞品正负向观点优化自身营销方向，从而提高自身品牌的内容丰富度：

指标描述

【内容情感分析】

功能描述

通过算法识别本次投放活动中短视频的评论，分析其各观点的正向负向中性的情感描述，将所有观点以“评论数”作为排序依据展示，同时支持“行业竞品品牌均值”观点对比。

鼠标点击观点，右侧查看其相关创意，同时针对具体创意可进行下钻分析，详见热门榜单第三条功能描述。

可进行正向情感、中性情感、负向情感切换。

（4）人群资产

功能概述

由人群资产分布和流转详情两大部分组成，提供投放后对5R人群资产和粉丝资产关系的递进、增长及分层流转情况。通过投后结案的5R、粉丝资产模型，能帮助品牌分析投放后的人群资产状态，做人群资产现状分析和投放计划的效果分析。

使用场景

帮助品牌洞察所选投放计划的人群转化效率，为品牌做人群定向触达提供支持；同时通过投放效果分析对后续的运营策略提供支持。

【人群资产分布】

功能描述

支持按照【5R人群资产】或【粉丝资产】进行人群类型切换及查看数据表现。

展示投后最高状态的各维度数据表现，包括【5R人群资产】的人群资产总量、拉新人群、递进人群、未触达人群及【粉丝资产】的粉丝资产总量、涨粉人群、粉丝递进人群和粉丝未触达人群，同时展示其各指标占比指数。此外还支持进行相应人群圈选，创建人群包。

展现投后最高状态与投前的各阶段人群资产对比情况，鼠标hover展示其覆盖人数、人数占比及提升的比例指数。

指标描述

【流转详情】

功能描述

支持选择按【去向分析】或【来源分析】查看人群资产流转情况。

5R人群资产：机会人群、流失人群、R1触达、R2记住、R3兴趣、R4行动、R5忠诚

粉丝人群：机会人群、流失人群、休眠粉、沉默粉、路人粉、好感粉、老铁粉

时间节点：投前状态、投后最高状态、投后期终状态。

支持将流转图切换为流转表格，且支持下载流转表格。

下载格式：点击人群去向，下载图表excel：投前→ 投后最高、投后最高→ 投后期终

下载格式：点击人群来源，下载图表excel：投后最高←投前、投后期终←投后最高

注：投后最高状态无流失人群

投前状态：机会人群、R1~R5

投后最高状态：R1~R5

投后期终状态：流失人群、R1~R5+

本期磁力方舟结案报告相关内容就介绍到这里了，想要了解更多内容可以咨询我们巨宣网络，公司专业从事：快手广告、快手信息流广告、快手短视频广告、快手直播广告、快手搜索广告、磁力金牛广告、快手小店广告、磁力智投广告等快手广告开户服务！如果您有更多关于快手广告相关问题可以联系我们！【巨宣网络】是专业从事互联网广告开户与运营的公司，多年的行业经验，数千家快手广告案例，下面是我们的联系方式！联系电话：4009602809！