1、快手广告推广后台功能总览

1.1、快手广告推广后台粉丝人群资产概览

【粉丝人群资产】展示粉丝人群资产「概览」和粉丝资产「流转分析」，本模块将品牌的快手广告推广账户粉丝和潜在粉丝按照与品牌的关系情况进行分层，支持按照品牌维度和账号维度分别查看其不同类型粉丝的量级和变化趋势；最终提供不同粉丝资产对生意的影响及快手广告投放表现。

【应用场景】通过科学的粉丝分层方式，帮助品牌洞察粉丝资产的沉淀和变化情况；结合不同粉丝对生意的贡献和快手广告投放表现，优化粉丝运营策略，提升私域资产价值。

【知识补充】磁力方舟通过大量数据预演，结合实际业务情况，为品牌提供了科学的粉丝分层模型，将粉丝分为老铁粉、好感粉、路人粉、沉默粉、休眠粉5个类型，同时将潜在粉丝（非粉）分为高潜粉和潜在粉2个类型。

1.2、快手广告投放平台粉丝资产流转分析

【粉丝资产流转】模块展示品牌/账户的各阶段粉丝资产的流转情况（包括涨粉场景和流失场景），同时提供不同类型粉丝在流转过程中被各类触点的触达情况及对流转的贡献。

【应用场景】品牌可通过粉丝资产流转分析，结合自定义时间锁定不同方向流转人群，进行相应的画像分析，并通过粉丝触点贡献分析，寻找高效触点，优化粉丝运营策略。

1.3、快手广告投放平台粉丝人群资产价值分析

快手广告投放平台粉丝人群资产功能概览

提供品牌官方小店成交相关数据，可切换当日人群分层的次日数据、后7日总计数据、后15日总计数据、后30日总计数据，查看人群的长效价值。

展示所选日期，各阶段粉丝和潜在粉丝的商品浏览和成交等数据。包括不同阶段粉丝和潜在粉丝的商品浏览人数、成交人数、成交金额和客单价。

2、快手广告投放平台指标说明

3、快手广告投放平台口径说明

4.1、概览

4.1.1、快手广告投放平台 - 磁力方舟分析维度顶部导航栏

分析维度：可切换品牌视角和账号视角。

品牌视角：展示品牌全部官方快手账户的粉丝资产和潜在粉丝；

快手广告账号视角：展示某个账号的粉丝资产。注意账号视角无潜在粉丝概念。

日期：选择单个日期。

4.1.2、粉丝资产概览

功能描述

展示品牌粉丝资产和潜在粉丝（非粉）的各阶段分布情况，提供不同阶段粉丝和潜在粉丝（非粉）的日环比、当日新增和当日流失情况。点击模块右上侧可进行粉丝和非粉间切换。

支持圈选不同阶段的粉丝和潜在粉丝（非粉）人群（休眠粉不支持圈选）

4.1.3、快手广告投放平台粉丝资产趋势

功能描述

分日展示所选时间段下，不同粉丝类型的变化趋势。

支持按照粉丝资产和潜在粉丝资产（非粉）两种粉丝类型切换查看。

支持按照粉丝人数和人数占比两种数据维度进行切换查看。

支持下载导出数据。

4.2、快手广告投放平台粉丝资产流转分析

4.2.1、顶部导航栏

分析维度：可切换品牌视角和账号视角。

品牌视角：展示品牌全部官方快手账户的粉丝资产和潜在粉丝；

快手广告账户视角：仅展示某个账户的粉丝资产，且无潜在粉丝概念。

日期：自主定义时间周期，下方将展示此时间周期内的粉丝资产流转情况。

4.2.2、快手广告资产流转详情

功能描述

展示各阶段品牌粉丝、潜在粉丝和非粉人群，在所选时间周期内的流转情况。

点击模块右上角「流转列表」可切换表格视图，按照人群来源和去向洞察流转情况。

点击模块右上角「生成人群」可根据不同的流转路径直接圈选打包人群（人数需>0）。

4.2.3、触点流转贡献

功能描述

展示不同类型的粉丝资产及潜在粉丝在流转过程中被不同触点触达的情况，以及不同触点触达后的人群递进详情。

点击不同类型人群指标卡，下方即展示相应的触点触达情况和触达后的维系和递进状态；其中，通过文字概述此阶段人群的资产递进情况和递进率最高的两个关键触点。

可切换两种表格视图：流转总览和分层递进流转。

针对不同的人群可进行人群圈选（人数需>0）。

注：仅对非搜索商业触点做递进率排名（因部分触点涉及到分层定义，例如命中了电商触点就一定在高潜粉、好感粉、老铁粉中，非此分层人群的递进率一定是100%）

非搜索商业触点：标准广告、聚星、营销活动、品牌阵地下非搜索广告的二级触点。

4.3、价值分析

4.3.1、快手磁力金牛广告营销数据

功能描述

展示所选日期内，品牌磁力金牛投放账户的营销数据表现。包括不同类型粉丝和潜在粉丝的分层人数、曝光用户数、曝光率、购买用户数、购买转化率、快手广告花费、成交金额和ROI情况；可以洞察快手磁力金牛投放对于不同类型粉丝的转化效果，帮助客户验证及诊断深度粉丝的转化质量。

左上角可切换磁力金牛营销目标和转化目标，同时支持自主选择数据区间。

可切换当日人群分层的次日数据、后7日总计数据、后15日总计数据、后30日总计数据

4.3.2、快手磁力金牛广告营销趋势分析

功能描述

展示所选日期，各阶段粉丝和潜在粉丝在快手磁力金牛广告后台投放数据的分日趋势变化。

左上角可自主切换分析指标：包括营销目标、转化目标、当日累计成交金额、当日花费、曝光用户数等指标。

右上角可自定义时间段；可切换按照指标数值和占比查看趋势。

本期磁力方舟粉丝人群资产相关内容就介绍到这里了，想要了解更多内容可以咨询我们巨宣网络，公司专业从事：快手广告、快手信息流广告、快手短视频广告、快手直播广告、快手搜索广告、磁力金牛广告、快手小店广告、磁力智投广告等广告开户服务！如果您有更多关于快手广告相关问题可以联系我们！【巨宣网络】是专业从事互联网广告开户与运营的公司，多年的行业经验，数千家快手广告案例，下面是我们的联系方式！联系电话：4009602809！