多类目商品且价格区间覆盖广，

需尽可能多的引入高质量已购客户；

616「品类」强购买人群

616购物节专区

主推高客单价商品，

带动高价商品转化效率；

616「品类」高购买力人群

重点推中低客单价、高复购、有促销优惠的商品

带动订单转化率；

616「品类」高频购买人群

616「品类」领券下单人群

重点推粉丝专享福利品，

多次触达直播间打赏人群，提升ROI；

616-直播打赏人群、电商直播打赏人群

「品类」强购买人群

⭐⭐⭐⭐⭐

往期616购物节期间，购买过指定品类的用户;

⭐大促强购买人群再触达:可针对往期

616购物节转化用户进行再触达，提

升投放转化效果;

⭐大促高客单人群精准触达:高客单的

广告主可选择投放大促高购买力人

群，提升触达精准度;

⭐大促促销偏好人群触达:针对秒杀促

销敏感人群进行全量覆盖;

固定包

「品类」，高购买力人群

⭐⭐⭐⭐⭐

往期616购物节期间，购买指定品类且客单价大于该段时间下该品类均值的用户;

「品类」。高频购买人群

⭐⭐⭐⭐⭐

往期616购物节期间，购买指定品类总笔数大于等于2笔的人群；

直播/电商直播打赏人群

⭐⭐⭐

往期616购物节期间，有过直播/电商直播打赏的人群;

「品类」秒杀偏好人群

⭐⭐⭐⭐

往期616购物节期间，购买过秒杀商品的人群;

覆盖品类:(仅限：「品类」强购买人群、『品类。高购买力人群、「品类a高频购买人群)

1.美妆个护，2.美妆个护-彩妆，3.百货-居家日用，4.服装，5.服装-女装，6.服装-男装，7.鞋靴，8.运动户外，9.珠宝饰品，10.珠宝饰品-珠宝-黄金，11.百货，12.食品，13.食品-酒，14.家用电器，15.母婴用品，16.手机数码智能产品，17.手机数码智能产品-手机/电脑-手机，18.家用电器-生活电器，19.家用电器-小型厨电；

部分品类未展示，因数据量级过低不展示

强关联类目

女装、女鞋、女包、珠宝饰品、儿童用品、母婴用品

行业榜单→电商偏好:综合得分TOP30覆盖二、三级类目

弱关联类目

运动服饰、家居装饰、食品饮料、家用小电

行业榜单→电商偏好:综合得分TOP30~50覆盖二、三级类目

营销通用

大促敏感人群

历史6.18/11.11等大促的购买人群

大促平台/品类高转化人群触达

主投：转化、直播间人气；

全类目

固定包

促销敏感人群

购买促销商品的人群

电商直播打赏优质人群

近60天在电商直播间有过优质打赏行为的用户

品类大促购买高频人群

过去一年大促期间(618、双11、双12)，购买指定品类总笔数大于等于2笔的人群;

1.美妆个护,2.美妆个护-彩妆品类,3.百

货-居家日用,4.服装,5.服装-女装,6.服

装-男装,7.鞋靴,8.运动户外,9.珠宝饰

品,10.珠宝饰品-珠宝-黄金,11.百货,12.

食品,13.食品-酒,14.家用电器,15.母婴

用品,16.手机数码智能产品,17.手机数

码智能产品-手机/电脑-手机,18.家用

电器-生活电器,19.家用电器-小型厨

电

616购物节

616「品类」强购买人群(分品类)

往期616购物节期间，购买过指

定品类的用户；

可根据投放诉求，快速选择

分类目下的转化、意向人群

人群类型：强购买

主投：转化提升

(可快速提升购买转化率人群)

人群类型：潜在

主投：潜客拉新

(可快速提升商品点击率、涨粉)

会场人群：

大促会场人群深度触达，提升转化

品类list: 1.美妆个护、2百货-居家日

用、3.服装、4.鞋靴、5.运动户外、6.

珠宝饰品、7.百货、8.食品、9.食品-

酒、10.家用电器、11.母婴用品、12.家居装饰、13.手机数码智能产品、14.眼镜钟表、15.宠物、16.农资绿植、17.图书期刊、18.文具教辅、19.文娱音

像、20.艺术收藏、21.生活服务、22.

医药保健、23.家具建材、24.工业用

品、25.汽车与汽车用品、26.儿童用

品、27.乐器

固定包

616「品类」高购买力

人群

(分品类)

往期616购物节期间，购买指定

品类且客单价大于该段时间下该

品类均值的用户；

日更

616「品类」高频购买

人群

(分品类)

往期616购物节期间，购买指定

品类总笔数大于等于2笔的人

群；

固定包

616 直播/电商直播打赏

人群

(分品类)

往期616购物节期间，有过直播/

电商直播打赏的人群；

日更

双11购物节

116会场兴趣人群

点击过会场且长时间停留用户

可根据投放诉求，快速选择

分类目下的转化、意向人群；

人群类型：强购买

主投：转化提升

(可快速提升购买转化率人群)

人群类型：潜在

主投：潜客拉新

(可快速提升商品点击率、涨粉)

会场人群：

大促会场人群深度触达，提升转化

—

固定包

双11 购物节强购买人群

往期双11 大促期间，有过购买行为的用户

全类目

双11购物节『品类』强

购买人群(分品类)

(27个)

往期双11大促期间，分品类下，有过购买行为的用户

品类list:1.美妆个护、2百货-居家日

用、3.服装、4.鞋靴、5.运动户外、6.

珠宝饰品、7.百货、8.食品、9.食品-

酒、10.家用电器、11.母婴用品、12.家

居装饰、13.手机数码智能产品、14.眼

镜钟表、15.宠物、16.农资绿植、17.

图书期刊、18.文具教辅、19.文娱音

像、20.艺术收藏、21.生活服务、22.

医药保健、23.家具建材、24.工业用

品、25.汽车与汽车用品、26.儿童用

品、27.乐器

双11购物节『品类」高

购买力人群(分品类)

(27个)

往期双11大促期间，购买指定品类且客单价大于该段时间下该品类均值的用户;

七夕节

七夕节意向送礼人群

根据七夕高意向送礼品类及人群细分可发生送礼的人群包

预在七夕做重点投放、售卖的商家

偏重珠宝饰品、美妆、礼品、服饰等

①男性送礼人群:适用于售卖女士喜

爱的商品(女士珠宝饰品、女士香

水、女士美妆等)，在七夕节主要是

男士购买送给女士;

②女性送礼人群:适用于售卖男士喜

爱的商品(男士饰品、男士化妆品、

男士香水、男装等)，在七夕节主要

是女士购买送给男士;

固定包

双12购物节

双12「品类』强购买人

群

(分品类)

往期双12大促节期间，购买过指

定品类的用户；

大促强购买人群再触达:

可针对往期双12大促转化

用户进行再触达，提升投

放转化效果;

大促高客单人群精准触

达:高客单的广告主可选

择投放大促高购买力人

群，提升触达精准度;

参与大促会场商品，可针

对会场感兴趣用户进行深

度触达;

1.美妆个护，2.美妆个护-彩妆，3.百

货-居家日用，4.服装，5.服装-女

装，6.服装-男装，7.鞋靴，8.运动户

外，9.珠宝饰品，10.珠宝饰品-珠宝-

黄金，11.百货，12.食品，13.食品-

酒，14.家用电器，15.母婴用品，16.

手机数码智能产品，17.手机数码智能

产品-手机/电脑-手机，18.家用电器-

生活电器，19.家用电器-小型厨电;

部分品类未展示，因数据量级过低不

展示;

固定包

双12「品类」高购买力

人群

(分品类)

往期双12大促期间，购买指定品

类且客单价大于该段时间下该品

类均值的用户；

双12『品类」高频购买

人群

(分品类)

往期双12大促期间，购买指定品

类总笔数大于等于2笔的人群；

双12 直播/电商直播打

赏人群

(分品类)

往期双12大促期间，有过直播/

电商直播打赏的人群；

双12「品类」秒杀偏好

(分品类)

往期双12大促期间，购买过秒杀

商品的人群；

双12会场兴趣人群

11.28~12.12，对双12会场有兴趣

的用户；

(人群包实时更新)

实时更新

双12会场转化人群