一、快手广告推广功能总览

【品牌声量】模块展示品牌在快手的内容传播情况。包括内容的数量和互动量、在行业中处于什么位置，以及内容在各个触点的传播情况。

【应用场景】品牌据此判断自身在快手的内容声量规模、变化趋势以及各个触点的内容经营情况。通过查看品牌行业内容经营数据和竞品品牌均值，进一步分析品牌内容的市场位置，进行品牌内容传播诊断，从而进一步调整内容经营策略。

2.细分功能

2.1内容声量

（1）顶部导航栏

功能描述

🔹行业：选择本品牌所属的行业。

🔹时间：支持自定义选择时间区间，可选择过去180天内任意时间区间，时间区间最长可选两个自然月；同时支持按周按月选择。

🔹对比值：支持选择行业top5均值、行业top10均值、行业top20均值和自定义竞品均值。

🔹若选择对比值为「自定义竞品」，则在右侧显示对比品牌数，鼠标hover，则展示具体竞品品牌名称，点击【去设置】可自定义竞品品牌。

字段描述

（2）快手广告推广整体趋势

功能描述

🔷展示品牌内容下的三大声量指标，包括「总内容数量」、「总内容曝光次数」和「总有效观看次数」。点击对应卡片，下方联动展示相关指标的分日变化趋势图和触点分布情况。

🔹趋势图：出现波峰时，鼠标hover即展示当日对指标提升贡献最大的关键词、视频内容及相应指标。品牌通过峰值分析可以了解具体是哪些内容导致品牌声量的提升。

🔹触点分布：展示所选指标下，内容的触点分布情况。品牌通过触点分布可以了解品牌的声量来自于哪些触点。

     🔹右上角可选择分析时间，默认为最近7天，支持选择时间区间和具体某一天。

🔷每个指标提供对比功能，包括较对比值表现和行业排名。

🔹对比值：顶部导航栏自主设置的对比类型。

🔷提供6种触点维度进行数据查看，包括不限、标准广告、聚星、营销活动和自然内容。

快手广告投放触点体系

快手广告投放详情指标说明

（3）快手广告投放热门关键词

指标卡指标：包括品牌内容下的三大声量指标，包括「总内容数量」、「总内容曝光次数」和「总有效观看次数」。点击对应卡片，下方均可联动展示相关指标的内容分布情况。

功能描述

模块展示<指标卡指标>全部触点数据下的热门关键词，通过内容理解技术识别本品牌/对比品牌的短视频中提及较多的关键词，按<指标卡指标>排序展示TOP30。包括「热门榜」、「飙升榜」和「相关内容区」，点击对应卡片查看相应内容数量和互动数量的热门关键词热门榜和飙升榜以及相关内容区。筛选条件包括行业、时间、对比值、本品牌/对比品牌、关键词类型。

热门榜

在所选时间和对比值范围下，通过内容理解技术识别本品牌或者对比品牌短视频中提及较多的关键词，按<指标卡指标>排序展示TOP30。

飙升榜

在所选时间和对比值范围下，按排序指标实际值进行降序排序截取top500的关键词，按top500关键词的环比降序取top30。

相关内容区

展示筛选条件下所选择的关键词相关的该品牌/对比品牌相关的短视频，按所选时间内<指标卡指标>降序排列，取top50（以曝光次数降序排列）；如果视频数量不足50，展示实际满足条件的视频。

默认选择本品牌不限类型标签的热门关键词和相关内容，可点击卡片切换本品牌 / 对比品牌以及热门关键词类型查看相应的榜单和视频内容。

快手广告关键词类型：不同一级行业展示类型不同。

指标说明

功能描述

模块展示“总内容数量”模块以外的本品牌 / 对比品牌中全部触点数据下的热门短视频，按互动数量进行排序展示TOP30，包括「热门榜」、「飙升榜」。

热门榜、飙升榜规则同「热门关键词」模块，仅支持单选查看榜单视频素材，默认选择热门榜。

本品牌 / 对比品牌规则同「热门关键词」模块。

排序指标与指标卡指标对应。

2.2内容互动

（1）快手广告内容互动顶部导航栏

（2）快手广告投放整体趋势

功能描述

🔷展示品牌内容下的4大互动指标，包括「总互动数量」、「总点赞数」、「总评论数」、「总转发数」。点击对应卡片下方联动展示相关指标的分日变化趋势图和触点分布情况。

🔹趋势图：鼠标hover展示当日的品牌互动数量、日均值和上方设置的对比数据情况。

🔹触点分布：展示所选指标下，互动的触点分布情况。品牌通过触点分布可以了解各触点为品牌带来的互动量。

    🔹右上角可选择分析时间，默认为最近7天，支持选择时间区间和具体某一天。

🔷每个指标提供对比功能，包括较对比值表现和行业排名。

对比值：顶部导航栏自主设置的对比类型。

🔷提供6种触点维度进行数据查看，包括不限、标准广告、聚星、品牌阵地、营销活动和自然内容。

指标说明

（3）快手广告投放热门关键词

同内容声量模块，但指标卡指标使用内容互动模块的指标。

（4）热门短视频

功能描述

模块展示本品牌 / 对比品牌中全部触点数据下的热门短视频，按互动数量进行排序展示TOP30，包括「热门榜」、「飙升榜」。

热门榜、飙升榜规则同「热门关键词」模块，仅支持单选查看榜单视频素材，默认选择热门榜。

本品牌/对比品牌规则同「热门关键词」模块。

排序指标与指标卡指标对应。

以上内容就介绍到这里了，【巨宣网络】一家专业互联网广告运营服务商，公司提供：快手广告、快手信息流广告、快手小店广告、磁力金牛广告、磁力智投广告等广告开户服务，快手投放形式多样化：快手开屏广告、快手搜索广告、快手信息流广告等等。想要在快手推广平台进行推广的老板可以联系我们，咨询电话：4009602809！